“十二迎百福，元旦贴倒酉。”夏历腊月十二是贴窗花、贴福字的日子。从此日起，中国人的世界里，红色不竭蔓延。
明代以前，中国民间深信“桃符”有祛邪辟秽的成效，桃符逐步演化为对联，红底黑字背后是天人感应的儒家思惟。红是对联、红包与爆仗，红之于中国人是喜悦、福分与期看。
驱逐兔年春节，VALENTINO代言人孙俪和妹妹孙艳一同拍摄了“ 红运相随” 2023新春短片，密切的姐妹身穿华伦天奴ROSSO红新春系列，红色中也融进了V标记印花。
VALENTINO
她们在晴朗的天空下安步玩耍，六合间是红墙、红灯笼与红风筝，VALENTINO红之中有东方的高雅。
01
VALENTINO红降生于品牌创建不久的1960年，被彩通确定为100%洋红、100%黄色和10%黑色。从那时起，VALENTINO便以各类红色高级定造号衣安身于时拆圈。
开创人Valentino Garavani为多位传奇女性设想，美国前第一夫人杰奎琳·肯尼迪、戴安娜王妃、影后伊丽莎白·泰勒都是他的客人。
Valentino Garavani与杰奎琳·肯尼迪
2022年，一本名为Valentino Rosso的书出书，Rosso是意大利语“红”的意思，那本精巧的重磅大书梳理了VALENTINO始于高级定造，以红贯串的故事。
时至今日，VALENTINO已推出1500款典范时拆，笔录在案的红色超越3000种，樱桃红、洋红、勃艮第红、珊瑚红……那是一首红色的史诗。
展开全文
书中高清图片收录了VALENTINO的贵重收躲，丝绸舞会号衣、高定雪纺单品、Rockstud典范铆钉高跟鞋和V字标记皮带……VALENTINO对红的痴迷，无人能出其右。
Valentino Rosso是一本红色的史诗
意大利导演费里尼曾说过，人是生物，生物都有期看，而红色毗连了本能和欲看。创意总监Pierpaolo Piccioli说过类似的话，你不克不及创造颜色，你只是发现，颜色早就在那里。颜色在大脑里激起的感情，是一种本能。
法国汗青学家米歇尔·帕斯图罗在《色彩传记：红色》一书里写道，旧石器时代人类认为，红色有驱邪护身的魔法力量。欧洲最闻名的洞窑壁画，红色颜料最常见的是从赤铁矿中获得。对红色的迷信可能源于“血”和“火”的联想。
米歇尔·帕斯图罗的《色彩传记》分册讲了几种颜色的汗青
从古希腊和古罗马期间起头，红色经常与尊贵、豪华相联络，一个重要的原因是红色染料不容易获得。用胭脂虫和骨螺染出的红色鲜艳亮泽、色牢度高，但产量低、价格高贵堪比黄金。
书中提到一件中世纪被发现的胭脂虫染色斗篷，以锦缎剪裁而成的西班牙穆斯林风气，华贵的红色禁受住了岁月考验。
古代欧洲布衣只能在号衣上以小面积骨螺染红的织物做为配饰。而青年贵族能够佩带一条红色绶带，宽度和颜色表现出那小我的社会地位、年龄和富有水平。从公元1000年起头，红色斗篷成为皇权的标记之一，红色在宗教上也拥有持重神圣的意义。
圣灵降临节的绘画充满了红色 图来自《圣咏诗集》
曲到中世纪之后良多年，欧洲贵族女性仍然认为红色是美貌与恋爱的色彩，而贵族男性认为红色象征着勇猛、权利和荣耀。古罗马期间，人们在红色花岗岩和红色纺织品上就可以区分出大约15种差别的色彩。
02
源于对火和血的敬畏，人类对红的崇敬几乎是刻在基因里。颜色对人类的强大影响力，成为今天的传布学课题。始于上世纪80年代的“7秒钟定律”认为，人们面临琳琅满目标商品，只需要7秒钟就能够决定能否感兴致。那7秒钟内，色彩的影响力占到了67%。
那一发现令营销人趋附者众，浩瀚豪华品牌着意强化本身的标记性色彩，末极目标是当那种颜色呈现时，人们起首想到的是自家品牌。
彩通与VALENTINO 协做推出 Pink PP
此中就包罗以VALENTINO创意总监Pierpaolo Piccioli的名字定名的粉色Pink PP。
2022年3月，VALENTINO在巴黎以一场全粉色的秀冲击时髦圈表里。秀场上，视线所及的所有处所都被笼盖上了粉色，80多个外型中有一半以粉色为主题，一种搬弄般的活力。
2022年3月的VALENTINO Pink PP大秀
从那时到岁暮，Pink PP被展满全球，赞达亚、卡戴珊、安妮·海瑟薇相继以从头到脚的全粉色外型出镜。粉色快闪店登岸欧洲、北美和亚洲各大潮水核心，VALENTINO巴黎和伦敦精品店被刷上大面积的粉。
8月在中国，17位“披荆斩棘的姐姐”集体穿Pink PP登台。
“披荆斩棘的姐姐”决赛之夜
9月，VALENTINO在北方滨海的阿那亚打造了一个粉色世界，粉色的建筑、粉色的巴士、粉色的单车……纵情挥洒营造异世感，让#ValentinoPinkPP#话题的微博阅读冲上1.4亿。
2022年9月的VALENTINO 在阿那亚营造的粉色异世感
色彩是品牌资产的一部门，Valentino Garavani早早觉知。他曾说，红色不单单是一种颜色，它是一个永不褪色的印记，一个logo。
到了现在天崩地裂翻天覆地的社交媒体时代，一张色彩明显的图片往往就能带来惊人的穿透效果，那是极致色彩与受寡的对话。而品牌本身的底蕴，为色彩成立的审美系统，亦是不成或缺。
1959年，年轻的Valentino Garavani与后来的密切伙伴Giancarlo Giammetti在罗马陌头一家咖啡馆相遇，他对红色沉沦也在那一期间萌芽。
他往看歌剧《卡门》，一部关于恋爱、欲看、忌恨、仇恨的悲剧。后来他回忆说：“舞台上所有的服拆都是红色的……包厢里的女人也大多都穿戴红色的衣服，她们像阳台上的天竺葵一样向前倾着身子，座位和窗帘也是红色的……”
从此他深信，女人穿红裙子永久不会出错，红裙是女人的自信，不只能吸引眼球，还能挠住人心。
在1960年成立于罗马的第一家工做室里，Valentino创做了一件名为Fiesta的红色薄纱连衣裙，后来，它成为VALENTINO屡次大展的配角。
穿Fiesta红色薄纱连衣裙的詹妮弗·安妮斯顿
2008年，一部纪录片《VALENTINO：最初的君王》讲述了Valentino退休前最初一场大秀的前前后后，摄造组跟从两年，拍摄了250小时的素材。
纪录片《VALENTINO：最初的君王》封面
片中有一个皇帝般的Valentino，他时刻被一大群人蜂拥，同伴、助手、成衣、模特、保镳……每小我在他面前都不敢冒昧。
他掌握着绝对的权势巨子，也承担着无人共情的焦虑。而每场大秀结尾，他又会泰然自若地左手插兜，右手向看寡挥动，昂着头绕场一周。
蕾丝、亮片、荷叶边、流苏和羽毛……他诲人不倦地“熬煎”助手和模特，幕后工做中的他念叨着，“一个穿裙子的女人是动态的，不是静行不动的”、“一件晚号衣假设在行走时露出女人的脚踝，是不成原谅的”。镜头一转，在他身边一同谢幕的模特，红裙几乎触到了空中。
他斗胆挥洒着红，设想了不可胜数的标致衣裙。他说：“我只会做衣服，其他任何事我城市搞砸。”
Valentino Garavani与Natalia Vodianova
今天，你能想到的超模几乎都曾穿戴VALENTINO的红裙走秀。超模黑珍珠Naomi Campbell说：“每件VALENTINO的号衣就像一件珠宝。”斯嘉丽·约翰逊、安妮·海瑟薇、詹妮弗·安妮斯顿、妮可·基德曼……那些影后级此外女演员都曾穿戴VALENTINO华服踏上红毯。
纪录片以古罗马斗兽场旁的大秀结尾，最初模特们穿戴一模一样的红色长裙鱼贯而出，壮看而动听。秀后的表演中，舞者穿戴长裙升到半空中，缓缓起舞，漫天炊火腾起。Karl Lagerfeld与Valentino联袂凝视着那些标致的裙子。
Valentino Garavani 创业45周年大展，随后他公布退休
03
以红色为图腾，VALENTINO的故事由高级定造发端。与植根于巴黎的品牌差别，VALENTINO的高级定造源于罗马。良多次，VALENTINO在罗马闻名遐迩的西班牙广场举办高级定造发布会，模特从136级台阶上款款而下。
VALENTINO FW22 高定系列在罗马西班牙广场发布
高级定造是时拆业的金字塔尖，最精湛的手艺，最新的面料都是由高级定造率先垂范。高级定造的设想风气，为裁缝、配饰指出潮流的标的目的。2015 年VALENTINO设立了 “Bottega Couture” 高定服拆学校，让意式手工身手世代相传。
1998年，VALENTINO被一家意大利公司以3亿美圆的价格收买。2012年，卡塔尔王室通过名为Mayhoola的基金，以7亿美圆收买VALENTINO。
掌舵之后，Mayhoola供给了充沛的资金，为VALENTINO在纽约、伦敦的店展展开大规模的创新，以久远的目光运做那一豪华品牌。
最为外界津津有味的是，其时的卡塔尔王妃、现在的王太后莫扎。她在出访等严重活动时老是以高级定造彰显皇家风采，钟爱艳丽的色彩、超脱的动感，全身上下强烈比照又协调唤应。她从VALENTINO的客人，成为幕后的仆人。
T台上的高级定造裙莫扎王太后都要按本身心意再调整
那个故事付与VALENTINO崇高而神异的色彩，2022年卡塔尔世界杯期间，那个故事在时拆圈的热度亦呈现顶峰。而卡塔尔也不失时机地举办了一场“FOREVER VALENTINO”大展，在中东甚至全球释放VALENTINO的魅力。
卡塔尔在2022年举办“FOREVER VALENTINO”大展
背后不是大集团的VALENTINO在2011年推出的铆钉鞋成为超等明星，品牌的销售额在之后五年里翻了一番。几年后，VALENTINO进一步加进“年销售额10亿欧元俱乐部”——每个豪华品集团都垂涎欲滴的那种品牌。
现在VALENTINO的产物涵盖裁缝和配饰。公司没有上市，只要少数财政数据被披露出来。2021年，公司收进大战41%，到达12.3亿欧元。配饰营业奉献了VALENTINO 66%的销售额，裁缝32%。
颠末不竭扩大，同时借助分销协议，VALENTINO的贸易邦畿已扩大到145个国度和地域，全球213家曲营精品店，地点包罗罗马的西班牙广场、伦敦邦德街和北京三里屯。
时髦搜刮引擎Lyst发布的2022年第二季度更具影响力品牌榜单中，VALENTINO位列第3名。
今天VALENTINO的首席施行官和创意总监都曾在品牌工做了不短的岁首。他们对峙VALENTINO的传统，并展开二次诠释。创意总监Pierpaolo Piccioli如许说：“一种人道化的叙事即将被书写，它既充满个性又不失普世内涵。”
创意总监Pierpaolo Piccioli荣获英国时髦大奖2022年度设想师
社交媒体能量发作的今天，VALENTINO以开放的姿势邀请差别范畴有才调的人，他们丰富了品牌宇宙，构建了一个彼此联动的生态系统。从艺术到片子，从音乐到文学。
而颜色永久不会缺席，从VALENTINO Red到Pink PP，一个极简的符号，VALENTINO的邦畿是整个地球。
卢曦摘访手记
加进读者群，请发 姓名＋职业＋微信号到