Yiwealth SMI丨同样说养老，为什么他人的做品成爆款，你的置之不理？

为反映券商、基金、银行、保险等金融机构的社交媒体运营趋向，应帆科技(之一财经成员企业)旗下金融信息智能运营办事商Yiwealth(应财智云)自2022年起每月发布金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth *** I)。

本期为基金社交媒体指数(2022年12月)，别离从粉丝积存、内容创做、内容传布、用户互动等维度动身，跟踪、统计、阐发152家基金及资管机构在抖音、视频号、公家号、招财号、财产号五大社交媒体平台上的表示，最末造成总指数排名，以反映基金机构的社交跨域运营趋向及品牌的影响力。

12月或受疫情影响，除公家号、视频号外，各大机构在抖音、招财号、财产号的更新数量较11月均有下降，但看寡热情不减，各项用户互动数据并未发作较大改变。

（基金社交媒体指数总榜12月 TOP20）

（基金社交媒体指数分榜12月 TOP20）

抖音号：同样是养老视频，为什么他人的比你火？

12月，38个基金及资管机构账号合计更新370条抖音视频，相较11月40个账号合计更新451条视频，12月更新数量环比下降18%。12月做品中点赞超100、500、1000、10000的视频占比别离为34.86%、27.3%、22.43%、7.84%，相较11月的39.25%、28.38%、23.73%、3.77%，万赞以上做品占比提拔1倍。从话题上看，29条万赞做品中有10条都和“养老”相关。

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数据来源：Yiwealth研究院（2022.12.1-2022.12.31）

但同样是讲述“养老”，为何有的账号视频点附和千上万，而有的却点赞寥寥呢？先来做个抉择题：下列哪组视频题目更有可能点赞破万？

大部门人应该都选对了谜底。

A组题目其实代表了吸引用户的四大套路:

1.明白目标人群。好比“2025年前撤退退却休人群”，题目用户指向明白，延展开还能够是70后、80后、90后、丁克等面对养老问题的人群。 2.出其不料的代进感。好比“你期看在古代退休吗？”，一下提拔了用户的阅读兴致，前人是怎么退休的，退休待遇若何，本身生活在古代会如何退休。 3.有适用价值，且一学就会。好比“两个东西”,类似的还有“一图理清....”“30天掌握...”等。 4.解答共性疑问，塑造专业形象。好比“有了社保，为何还要个保？”“小我养老金鼓吹的避税，能否实的划算？”从专业角度解答小我养老保险相关猜疑，为脱手投资扫清障碍。 除此之外，常用的吸进题目类型还有以下六种： 用户痛点型（想在45岁退休，需要挣够几钱？） 挑战常识型（养儿防老实的不是把孩子当东西人吗？） 名人背书型（巴菲特都盛赞的投资办法，掌握它少走10年弯路） 比照效应型（中国养老VS美国养老，晚年有什么区别？） 八卦心理型（基金司理们都开什么车？） 数据吸进型（月薪过万的人看过来！每月存1000元养老，全年可省1200元个税！）

而B组的选材固然也是投资科普，但用户视角和内容编排上却呈现了一些失误，没实正挠住用户的存眷点：

1.机构视角动身，而非用户视角动身。好比“xx上线养老金了，感兴致的小伙伴往尝鲜”，但用户心理可能是“你卖产物，和我有什么关系？” 2.照本宣科，平坦曲述。好比“养老FOF有哪些类型”“什么是多条理养老系统”，虽是常识科普，但内容编排更像在做基金从业资格培训，未考虑抖音用户的看看偏好，而且类似题材早已展天盖地，从题目上很难看出不同凡响之处能让用户再看一遍。 3.告白植进过当，未供给足够的内容价值，或者未存眷与用户的利益链接。 4.节拍掌握欠缺。短视频讲究黄金三项原则，前三秒内必需设置一个让用户产生看看欲看的“点”，能够是一个抵触点、一个悬疑点、一个共喊点。部门机构或许内容扎实，但整体叙事节拍尚未从传统传布体例中调整过来。假设收场没有抛出足够吸进的“钩子”，用户翻开即划过；长视频若分段论述、悬念递进、气氛衬托等操做不到位，用户也很难对峙看完，影响完播率。

除了养老题材外，数字人民币、货币赐与量、房地产融资三收箭等宏看经济内容，以及外部情况对A股影响等投资阐发视频也登上了12月抖音高赞题材榜单。

视频号：机构开启2023年展看

12月，82家基金和资管机构旗下107个机构视频号有更新，合计发布1230个视频；相较11月80家机构旗下102个机构视频号合计1280个视频的情状，数据改变不大。

12月做品中点赞超100、500、1000的视频数量别离为152、121、23，相较11月的152、116、59，12月千赞以上爆款做品数量削减一半。

从话题上看，12月的高赞做品题材延续11月趋向，次要集中在养老、定投、指数ETF等方面，只是养老话题从投资科普转向产物妥帖，而且新增了2023年展看的话题。

公家号：科普+红包，“双拼”战略提拔阅读数

据Yiwealth研究院不完全统计，12月基金公家号推文中，题目带有“红包”的文章均匀阅读为8730，题目不带“红包”的文章均匀阅读为887，均匀阅读相差近9倍。

为了肃清部门阅读数据好、营销活动多的基金账号对总体样本的影响，Yiwealth研究院还比照了统一账号发布的推文数据（部门数据展现如下），成果展现红包活动确实能可能率提拔单篇文章阅读数据。

“红包”关于公家号单篇推文阅读数的影响

数据来源：Yiwealth研究院不完全统计（2022.12.1-2022.12.31）

近期也有越来越多的机构，将理财科普/营业鼓吹与红包活动相连系，用以提拔文章传布力。

招财号：UGC社区渐萌芽，东方红博学多闻聊财商

招商银行2022年12月公布的数据展现，自2021年晋级“招财号”财产开放平台以来，进驻机构已达137家，办事人次近3.5亿次，陪同内容对非货公募基金和净值型理财AUM的笼盖率已接近90%。

在UGC方面，招行起头摸索“互动圈子”，通过新能源、光伏等多个圈子让用户自在表达投资设法，而行情揣测东西“行情君”上线也辅助用户做投资决策，用户也在此功用下互订交流对行情的观点。在那类新陪同东西的助力下，即使2022年市场跌宕，客户的活泼度和参与度不降反升，越来越多的客户起头在社区内晒收益、晒操做，猜涨跌。

图片来源：招商银行APP截图

当前招行社区还开通了20个热门基金讨论区，机构无妨从讨论区和热门圈子进手，通过跟用户的积极互动、内容信息传递展现专业形象以及产物规划，吸引用户的进一步存眷。

12月招财号高流量题材次要集中在养老金和2023年投资展看两大标的目的，比力有趣的是东方红资管连系古文中的投资哲学，为用户讲解逆周期低位规划的伶俐，那场曲播最末看看超8W，也是该账号12月曲播中数据更好的一场。

图片来源：东方红资产治理招财号截图

财产号：中欧基金年末战略会爆火

12月，各大机构集中发布新年揣测。中欧基金以“年末战略会！”为主题，不只邀请经济学家何帆、李迅雷等行业大咖讲解中国的宏看经济形势，更有中欧基金董事长窦玉明、中欧基金投资总监周诗文联袂投研团队和中欧财产集体表态，分享中欧基金提拔持久投资功绩的根究以及养老投资方面的规划，该场曲播获得近140万看看，位居榜首，超第二名40多万。

（Yiwealth）