为爱增值？恋人节也有专属理财！银行理财加码节日营销，销售热度正升温...

“爱Ta，就送份恋人节专属理财”。恋人节“浪漫经济”升温，银行理财也成为金融机构营销重点。

近日，理财资产端已呈现积极信号，银行理财加大对信誉债、利率债等资产的增持力度，带动理财收益率逐渐企稳。在此布景下，有机构及业内人士表达，恐慌情感逐步消失之后，居民有看增大理财资产的设置装备摆设，储蓄资金“回回”理财的可能性加大。

“为爱增值”，银行理财加码节日营销

2月14日，券商中国记者不完全统计，包罗工银理财、招银理财、兴银理财在内的至少10家银行理财公司纷繁在临近恋人节时点之际，开展浪漫主题的理财富品营销，喊出“为爱增值”的鼓吹标语。同时，光大理财、渝农商理财等部门公司还推出恋人节专属理财富品。

以渝农商理财推出的“长长久久特殊款”理财富品为例，该产物是一款固定收益类的非保本浮动型理财富品，起购金额为1元，功绩比力基准为5.20%，产物期限为999天。据介绍，该产物次要投资资产为债券、非标资产、资管及公募基金等。为凸显净值的平稳表示，该产物还在鼓吹中强调“部门资产摘用摊余成本法停止估值”。

券商中国记者重视到，各家理财公司在恋人节期间主打的理财富品偏重点其实不不异。例如，光大理财、安然理财、招银理财等公司主推为强调“增值”的混合类产物，而工银理财、华夏理财、兴银理财等多推强调“安定”的封锁型固收产物。

金融机构借势国庆、春节、妇女节等节庆停止营销，已成为近年来资管产物销售的发力重点。

“日常平凡我们接触不到那么多客户，操纵恋人节等节庆面临面停止营销，客户也愿意参与。”位于华东地域的一位广发银行理财司理向券商中国记者介绍，她所在的收行凡是在恋人节等节庆期间，往往一个企业、事业单元做展台营销，通过单元团办的形式，批量向客户销售理财、基金和存款产物，或是通过消费贷款切进，顺势供给存款、理财等产物，往往获得不错的销售功效。她还表达，近期公募基金、摘用摊余成本法估值的理财富品等，销售较为火爆。

“那些重要节日或假期往往是零售销售旺季，部门银行借助节日喜庆热闹气氛，推出一些理财富品，以拓展营业和获客；同时也是称心消费者多元化需求。”光大银行金融市场部宏看研究员周茂华向券商中国记者表达，银行销售理财富品优势比力明显。同时，他也提醒投资者，购置理财时除了存眷参考收益外，还需要抉择与本身风险和活动性偏好相婚配的产物。

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收益企稳预期加强，储蓄资金有看回流理财

往年11月中旬以来，陪伴债市颠簸带来的“破净潮”和“赎回潮”，银行理财再次遭遇较大幅度的颠簸。在银行理财销售端，理财遭遇不小冲击，固收类、混合类产物大规模赎回后，加之存款利率大幅下降，银行客户资金较大规模地流进了现金治理类产物或按期存款、大额存单等储蓄端。

2月13日，中信证券研报数据展现，2022年居民部分新增存款17.84万亿元，较2021年大幅上升80.2%。该研报指出，居民部分的超额储蓄次要来源于消费、地产的溢出和2022岁尾银行理财的赎回。此中，在2022岁尾银行理财赎回潮过程中，大量低风险偏好的理财资金恐慌性回回储蓄。

“银行理财的风险仍是稳中偏低，为投资者供给了一个稳重收益的来源。但因为市场原因，市场对理财富品净值颠簸反响比力大，次要是因为2022年是全面净值化转型元年，投资者对理财富品的净值化颠簸需要有一个从熟悉、承受到习惯的时间。”周茂华对券商中国记者表达。

不外，陪伴近期债市回热，理财市场一些积极信号也起头呈现。继春节假期完毕第一周理财资金在资产端首度转为对信誉债、利率债等债券的净买进后，第二周理财资金陆续庇护更大规模对债券的增持。

中信证券研报估量，展看2023年，银行理财仍将会是储蓄最重要的流向。现阶段各类银行理财能称心差别风险偏好和活动性偏好的居民需求，在恐慌情感逐步消失后居民有看增大理财资产的设置装备摆设；破净率和信誉利差数据展现赎回潮对理财的影响正有序收束，往岁暮银行理财赎回的资金也有垂青新回回。

同时，中信证券研报还指出，鄙人半年时银行理财会迎来季节性的冲量行情，同时前期大量破净产物也将在年中之前全面兑付，届时各类新产物轻拆上阵也有看吸纳更多储蓄资金流进。“本年下半年理财规模或将恢复至29万亿以上，并助推债市鄙人半年走强。”上述研报称。

周茂华也对券商中国记者表达：“国内经济稳步苏醒，短期骚乱因素削弱，市场情感逐渐回稳，机构加快完美产物设想等，理财富品净值颠簸有看明显降低。净值吃亏的理财富品占比会明显下降。同时，理财富品的吸引力有看逐渐加强。”

责编：杨喻程

校对：姚远