来源：全天候科技（ID：iawtmt），做者：胡描，编纂：罗丽娟
在与微念息争后，李子柒夺回了拥有万万粉丝量的李子柒账号，以及销售额一度到达10亿元的“李子柒”品牌。但运营那两项资产，李子柒所面对的挑战均不小。
李子柒回来了，但是一切都变了。
在李子柒“消逝”的500余天里，粉丝量超越万万的农村生活博主呈现了“闲不住的阿俊”、“张同窗”、“康仔农夫”、 “乡愁”、 “念村夫周周”等等。而李子柒本人的账号全网掉粉583万。
同时那段时间，“李子柒”品牌的产物销量继续下滑，微念也凭仗过往对财产链的规划，另起炉灶，做起了新品牌，与“李子柒”品牌朋分。
固然李子柒和微念均未透露下一步两边将若何开展协做。但能够确认的是，摆在李子柒面前的挑战，不亚于一年多前的讼事纠纷。
若李子柒需将其影响力和品牌销量带回巅峰，外界对其复出最多的揣测是“曲播带货”。
而就在李子柒与微念正式达成息争之时，淘宝曲播官方账号也转发了相关新闻，并@李子柒说：欢送。那不只佐证了上述揣测，也透露了李子柒将来可能进驻淘宝曲播。
展开全文
但当前曲播带货已是红海一片。呈现了新一代带货主播小杨哥、董宇辉，以至于娱乐圈中的人如李诞、张兰也纷繁下场。
李子柒从未呈现在带货曲播间中，以至未实正运营过“李子柒”品牌。
现在，李子柒夺回了“李子柒”。她既需要面临同类型主播的流量合作，或许也将不能不往进修若何做一个商人。
网红的尽头是曲播带货吗？那个问题的谜底或许将进一步从李子柒身上得到印证。
01 一场双输的讼事
李子柒与其签约MCN公司微念的纠纷，始于2021年8月。
彼时，李子柒账号已经停更了近两个月的时间。在8月29日此日，李子柒在社交平台上发声表达：“本钱实的是好手段”、“被恶心到了”。第二天，其透露已经报警。
图片截自天眼查
外界纷繁揣测，所谓的“本钱”到底是谁。曲到10月25日，李子柒公司告状微念及其老板刘同明，才将此事彻底坐实。微念方面也不甜示弱，在2022年1月和3月，微念以“股东知情权纠纷”为由两次告状子柒文化。
做为一家MCN公司，凭仗“顶流网红”李子柒的万万粉丝，以及以其小我IP打造的新消费品牌，微念一度成为风投契构喜爱的企业，完成了数轮融资。在它背后站上了华映本钱、辰海本钱、新浪微博、芒果文创、寡源本钱等投资机构。2021年7月，字节跳动也投资了微念，后者估值一度高达50亿元。
在两边矛盾公开后，字节于2021年10月16日启动了股权退出流程。
而李子柒账号在2021年7月14日发布《我们中国人的开门七件事，柴米油盐酱醋茶》视频后，也暂停了内容的更新，到现在已有500余天。
那无疑是一场双输的讼事，但类似的纠纷在MCN行业很多。
就在2022岁尾，网红外卖小哥“海扬”控诉本身被所属MCN哄骗，五年来一块钱没赚，还确诊抑郁症；随后，抖音大V梅尼耶也控诉了MCN公司，声称上当近4000万元。
在浩瀚案例中，最为典型的纠纷是账号的回属权。
以曾经全网粉丝近2000万的美食博主@翔翔高文战为例，在其与MCN公司分裂后，根据他与公司签定的条目，“翔翔高文战”那一账号的回属权在公司手上，小翔哥只能另起炉灶。
业界揣测，李子柒账号的回属权可能也属于微念，那或许是李子柒与微念产生矛盾后，500余天不曾更新内容的一大原因。
在股权上，或许也能印证一二。在两边“息争”之前，天眼查展现，与李佳佳（系李子柒本名）有间接股权关系的只要两家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里创意筹谋工做室，另一家则是和微念配合持股的四川子柒文化传布有限公司（下简称“子柒文化“）。
子柒文化是李子柒IP内容输出的受益主体，且掌握了200多个李子柒相关商标。但在持股上，李子柒占有49%的股份，微念则为51%。那也意味着，子柒文化现实掌握报酬微念开创人刘同明。
不只如斯，在微念的贸易邦畿中的“李子柒品牌”，也由微念掌握着。
久谦数据展现，在天猫平台上，2020年时，李子柒的螺蛳粉、便利面皮等所有品类的销售额便到达了10亿元。而李子柒从中的收益，只是一个约定好的分红比例。
不只如斯，微念还掌握着“李子柒品牌”的消费线，由李子柒品牌成立的螺蛳粉工场“广西兴柳”，也是微念旗下公司，微念持股比例高达70%，与李子柒无任何股权关系。
那场讼事在继续了一年半之后，末于迎来了两边的息争。
12月26日，子柒文化发作工商变动，刘同明卸任子柒文化高管职位，注册本钱100万元的子柒文化，股权变动为“李佳佳出资99万人民币，微念出资1万人民币”。李子柒持股比例攀升至99%，成为公司的现实掌握人。
那或许也意味着，她从头夺回了本身账号，并全面掌握了李子柒商标的掌握权。
02 掉粉500万，若何重回巅峰？
重回“网红圈”，李子柒面对的场面已经与过往完全差别。
在那两年中，无数试图复刻李子柒的网红、UP主走到了用户面前。
乡土博主“张同窗”在2021岁尾顶着“男版李子柒”标签，敏捷走红收集。截至目前，抖音粉丝到达了1862万，获得了1.3亿的点赞。
张同窗开启了曲播带货 图片来源：收集
不只是张同窗，类似的乡土博主也在快速生长。被称之为最像李子柒的博主“乡愁”，当前粉丝到达了2294万；“康仔农夫”的粉丝到达了为2371万；“念村夫周周”粉丝也打破了万万，当前为1241万……
那个内容范畴，正在降生越来越多的粉丝超万万级此外大博主，在他们的死后，还有很多的同类型“小V”。据抖音数据，在2021年村落题材视频总获赞量到达129亿次，万粉以上创做者均匀粉丝数到达了44.47万。
而在同样的两年中，李子柒根本“消逝”在了公家视线，粉丝量不竭下滑。
在停更之前，李子柒抖音、微博、快手、B站四大平台的粉丝量别离为5494万、2756万、1029万和729万。一年半之后，李子柒国内全网掉粉583万。不外在YouTube上，李子柒的热度不减，粉丝量反而增长到了1730万。
失往500万粉丝或许对李子柒的根本盘影响不大，但值得重视的却是李子柒影响力的下滑。
回忆李子柒的爆火，最后出圈的视频是《樱桃酒》和《兰州牛肉面》，后者的点击量打破了5000万。人们喜好她视频中展示出来的田园村歌，那是被996、007生活压迫的都会人所梦想的慢生活，人们喜好看到农产物从农田到餐桌完全过程，也想在此中体验节气的改变，四时的轮回。
那是李子柒视频内容可以敏捷出圈的内在原因。
但从短视频行业的开展来看，李子柒也无疑赶上了一个有着流量盈利的好时代。
在过往6年里，短视频行业履历了从萌芽，到发作，再到成熟的整个过程，几家头部的视频内容平台完成了海量用户的聚集和留存。在中心化的算法下，内容可以精准选举到用户手上。在早期欠缺优良内容的布景下，一批“内容为王”的博主食到了流量的盈利，而李子柒无疑是阿谁“幸运儿”。
但在现在，同类型的内容屡见不鲜，李子柒在农村生活频道中已不再具有特殊性。
而且，农村生活类型的短视频似乎呈现了式微的趋向。
从2022年走红的现象级博主来看，张同窗、刘耕宏、董宇辉、小杨哥等，仅有张同窗为农村生活类型的博主。但张同窗也是“过气”最快的顶流，在其比来的10个短视频做品中，均未呈现点赞数超越50万的做品。
有看点认为，疫情的三年让人们的心态发作了浩荡的改变，“慢生活”已不敷以缓解焦虑情感，而诸如洗地毯、洗泳池、修驴蹄等快餐式内容，越来越受欢送。
不外，李子柒的优势在于，她已经成为了农村生活内容的一个“标签”。
一位MCN机构开创人曾告诉全天候科技，她在那个领略无可替代，无论是谁跑出来，城市被冠以“某某李子柒”的称唤。
在将来，李子柒会用如何的内容和形式突破流量的窘境，那值得人们等待。
03 下一站：曲播带货？
在息争后，李子柒夺回的另一大资产——“李子柒”品牌也面对着诸多挑战。
在当前，李子柒与微念均未透露息争之后，以李子柒小我IP打造的包罗了螺蛳粉、便利面皮等产物的“李子柒”品牌将来的规划。事实是由微念陆续运营，仍是由李子柒本身的团队接手，那仍是一个疑问。
上文已经提及，子柒文化掌握了200多个李子柒相关商标。毫无疑问的是，在息争之后，那些商标的利用权或受权将全权由李子柒所有。
现实上，微念早已做好两手预备，推出了螺蛳粉品牌“臭宝”，投资了“柳螺香”，并进一步规划财产链。在其官网的表述中，已不再强调其MCN机构的身份，而定位于“新消费品牌公司”。
对微念而言，推出“臭宝”，不只有此前已经成立好的赐与链优势，协做大量KOL，进驻电商平台也是其擅长的运营形式。据36氪报导，微念办事李子柒的团队，在2021年时仅商品运营团队就有200多人，已经有了相对成熟的消费品运做体味和消费、赐与链资本。而那些资本或将转移给臭宝。
据久谦数据，在2022年的双十一，“臭宝”销售排在天猫螺蛳粉品类第五，而李子柒位于第二。
李子柒天猫旗舰店 图片来源：淘宝截图
但李子柒若本身运营“李子柒”品牌，却需要从头起头。
一方面，在与微念朋分后，李子柒团队或需要觅觅新的赐与商，从头搭建经销收集，以及接手电商平台的运营。而李子柒团队也许并没有那些方面的才能，据企查查数据，截行1月5日，四川子柒文化传布有限公司公开披露的员工人数仅为8人。
另一方面，“李子柒”的销售额在过往两年中敏捷下滑，2021年下滑至6.76亿元，2022年上半年，李子柒品牌在天猫总销量为1.7亿元，较往年同期下滑了51%。
要将销量带回巅峰，李子柒或许不能不依靠本身的影响力，走上曲播带货的道路，那也是当前行业表里对李子柒将来复出最多的揣测。微博上淘宝曲播和李子柒的互动，似乎也佐证了那个揣测。
但与李佳琦、薇娅同期间生长为“顶流”的李子柒，无疑错过了一个更好的曲播带货时代。
在那两年中，曲播带货行业的“四大天王”格局发作了浩荡的改变，头部主播的流量向下分离而往，行业也迎来了新一代的带货主播。董宇辉、小杨哥等相继走红，更多明星也耐不住曲播带货的利润诱惑，李丹、张兰等纷繁加进了那个行业。
李子柒若要做曲播带货，显然需要往与那些“前辈”拼号召力、影响力，以及拼本钱的实力。
张同窗的失败案例在前，那位一度爆红的博主在2022年6月25日开启了曲播带货，主推家乡特产，但在其首秀中，张同窗仅仅卖出9万单农产物，总GMV超342万元。曲播带货并不是粉丝量超越万万便可以胜利的工作。
而且，曲播带货与李子柒的人设各走各路。喜好李子柒的人，很难想象那个岁月静好的女生会在曲播间中高喊：“螺蛳粉9块9包邮”。若人设倾圮，李子柒的贸易价值也将快速缩水。
李子柒本人或许也并未想好能否进进曲播带货行业。
她承受央视专访时曾如斯描画本身的抱负生活：“本身有一个院子，里面想种什么种什么，四时都有食不完的生果、蔬菜，四时都是花香。”就像其视频中所展示的田园生活一样，李子柒本人在很长的时间中，与贸易的世界渐行渐远。
但无论若何，李子柒都需要往学会做一名商人了。
［本文做者全天候科技，创业家受权转载。如需转载请联络微信公家号（ID：iawtmt）受权，未经受权，转载必究。］