21世纪经济报导记者操心懿 上海报导
春节前夜，极兔速递公布成为“2023年中心播送电视总台《春节联欢晚会》物时髦业甄选品牌”。
从签约国际足球巨星梅西到春晚植进小品，极兔速递“烧钱式”的营销战略能否令外界对其品牌形象有所改看？
快递物流专家赵小敏在承受21世纪经济报导记者摘访时阐发认为，极兔从签约足球明星到赞助春晚，以及接下来的其他营销动作，甚至在国际上的加速妥帖，其实更大水平上仍是为了提拔出名度、影响力，进一步提拔估值，为本年加快IPO做全方面的预备。
品牌营销表里双驱
寅虎卯兔交班，春晚生肖兔的元素比力多。又因其音同“吉兔”讨了好口才，让那一张牌登上春晚其实不违和。
春晚全程，包罗主持生齿播在内，极兔元素屡次呈现在电视屏幕上。
杨紫、王宝强、王宁扮演的小品《立即到》中，讲述了消费者与快递小哥、网约车司机发作的趣事。
固然在小品中一字未提，但极兔品牌告白效应明显。王宝强扮演的快递员身穿极兔工做服，三轮车和堆放的包裹也展现着大大的logo。小品台词里“小哪吒的风火轮被梅西踢跑了”又cue到了极兔速递的全球品牌大使梅西。
在小品《初见拍照馆》中，舞台背景中沙发抱枕也植进了极兔元素。
事实上，2022年，极兔在打告白方面“雷声隆隆”。
先是开启两大投放活动，一个是公交站牌与电梯告白，笼盖全国35个重点城市，超越15万个点位集中展现；二是与抖音大V协做，停止多主题品牌输出和互动。
2022年9月，极兔正式公布与辽宁李永波国际羽毛球俱乐部签订战术协做协议，成为其主赞助协做伙伴。本年中秋前夜，极兔冠名并赞助河南卫视中秋晚会。
声量更大的仍是在海外市场。
极兔曾签约泰国明星马里奥成为其泰国品牌大使；2022年11月26日，极兔官宣签约梅西成为其全球品牌大使，是国内第一个让国际巨星代言的快递品牌。而跟着阿根廷世界杯夺冠，梅西的贸易价值飙升，也让极兔霎时出圈。
不外，赵小敏认为，那些行动最毕竟竟可以到达多大的效果，目前来讲，其认为是比力隆重的。包罗那一次的赞助春晚、小品植进，其实最末市场反应效果长短常十分隆重的。
他还指出，极兔签约足球明星梅西，原来是一个很好的操做。但是，极兔并没有操纵梅西夺冠那一事务，在全球，包罗阿根廷、法国、中东地域停止营销。“我们认为，那都是欠缺足够的市场预备的表示。最末，是不是能转化为市场合作力，是有很大悬念的。”
融资百亿后若何答卷
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极兔起初在东南亚起网，彼时，它在国内只是一家名不见经传的公司。
跟着该公司近两年的触角不竭在中国甚至全球市场延伸，使得市场估值得到厚增。
仅是2021年，极兔速递就获得了3轮融资共计45.5亿美圆，若根据当前汇率换算，将超越300亿元人民币。
2021年11月25日，有报导称，极兔速递在最新一轮融资中获得了25亿美圆的投资，估值约200亿美圆。别的，彼时也有关于IPO历程的动静传出，称极兔方案最快于次年第一季度在香港上市。关于上述传说风闻，极兔方面曾对外回应为“不予置评”。
在国内市场，2021年10月29日，极兔速递官宣以约68亿元人民币（合11亿美圆）的价格收买百世集团中国快递营业。然后，跟着两网合成在2022年的618前夜根本完成，极兔实现接进淘系接口，从而得以在几近饱和的国内快递市场吸收存量。
在市场份额上，极兔始末未明白披露产能和日均办事才能。独一一次揭开其神异面纱是在往年6月。极兔速递在武汉举行的一场大客户交换会上披露，5月，极兔全网日均票量已超越4000万。
另一点，被视为快递行业“搅局者”的极兔，仍因其办事量量欠安频繁遭到消费者的诟病。
国度邮政局关于2022年第一季度快递办事称心度查询拜访和时限准时率测试成果的布告展现，在公家称心度上，根据在得分在80分以上（含80分）、76-80分之间（含76分）和74-76分之间（含74分），分为三个层次，极兔速递位列第三档。同年第三季度，极兔在那一项的打分位居77-80分之间（含77分）档。
固然分数有所提拔，但仍位列老末。
赵小敏也提到，极兔的办事称心度在国内快递十大品牌里垫底，所以它更大水平上仍是要操纵在东南亚的品牌影响力和央视春晚的IP，表里部的双向驱动，来让市场更承认品牌。
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