2023元旦假期消费洞察：北京“仪式感跨年”存眷热度全国居首

北上滑雪、南下泡汤，热门餐厅外再次排起长队，景区的新春灯彩点亮城市夜色，KTV、轰趴馆再度迎来预订顶峰。2022岁暮，社会活动带来的消费热意正在逐步释放。截至12月26日，群众点评网友主动搜刮“跨年”等关键词的搜刮量较上周增长171%，此中，北京、成都、上海、广州、深圳、武汉、重庆等地消费者对元旦跨年的存眷度位居全国前列，“南北互跨、反向奔赴、当地摸索”等多样化需求的“仪式感”跨年将成为元旦假期新趋向。

多糖“南北互跨”火车、飞机元旦假期坐席、班次预订紧俏

“南北互跨”增热意 餐饮、景区异地消费正逐渐回热

本年要重启疫情前方案，往祖国最北边看新年的第一次日出，体验泼水成冰。杭州工做的李密斯在美团上已买好了从哈尔滨到漠河的软卧。此外，粘豆包、冻秋梨、崩栗子……北方的早市文化也让李密斯心动，传闻逛东北早市有种过年的觉得。

多地跨省活动限造放宽，带动消费者出行半径扩展。综合美团住宿、机票预订数据，有超80%的元旦旅游订单提早订人群不到30岁，“南北湖跨”是他们出行的一大特征：杭州、深圳、上海、成都将成为哈尔滨、新疆阿勒泰等北方滑雪胜地的热食客源地，北京人则飞往三亚、丽江等四时如春的南方城市避冷跨年。

“南北互跨”带来满满仪式感，也将助推酒店、景区、餐饮等多业态当地、异地双客群消费回热。据美团数据，“躺平”酒店享受食住玩耍一站式体验成为异地跨年新抉择，元旦期间相关住宿套餐的预订量环比增长超2倍。此外，多家境区跨年夜场票也成旅客的夺手货：超等猛犸巡游、金曲舞台、极地花车大巡游，迎新特殊版烟花无人机汇演……多彩的迎新活动将夜幕下的珠海横琴长隆度假区打形成亦幻亦实的冒险乐园，引来北京、辽宁、吉林等处所旅客提早夺订。

位于三亚海棠湾万达嘉华度假酒店内的餐饮老字号沿江黎家宴，12月8日起头陆续接到北京、哈尔滨的客人来电预订跨年夜位置。我们方案加大在群众点评上的差别化运营，不只能留住当地顾客，也会继续、精准地吸引更多外埠客人。沿江预期明年2月份能恢复到2019年程度。

“反向奔赴”小寡温馨 美景、美食助小城热度上涨

一些人奔赴远方，还有一些人“反向奔赴”不需要太折腾的小城。据美团数据，河南、黑龙江、河北、广东、四川等省份将涌现一批新晋小寡元旦跨年目标地，截至12月27日， 鹤岗、保定涞源、郑州中牟、佛山顺德、甜孜等地的元旦假期住宿阅读热度周环比8倍以上。

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跟着疫情防控办法不竭优化，很多像保定如许曾遭到疫情严峻影响的中小城市率先回热，以至迎来异地客流加速回回。13条初、中、高级滑雪道已全数开放，还有极限雪坡道、超等U型道和超等滑雪六国道等等，足够称心滑雪喜好者和雪圈专业玩家的多样化需求。地处北纬39度亚高原涞源小盆地的保定七山滑雪场近期迎来了冬季雪友，一位来自天津的群众点评网友自驾3小时来到滑雪场，体验爽滑乐趣。据介绍，12月以来，滑雪场的订单量月环比增长约2倍，比往年同期还增长了近四成。

坐拥松花江、裹着小兴安岭，还有雪地摩托、碰碰球、高山滑雪等，因低房价、小串走红的黑龙江鹤岗也是冬季度假好往处。12月26日，哈尔滨至鹤岗开通首趟复兴号，乘动车往鹤岗赏美景、食美食将成为周边旅客元旦度假新抉择。

“只要河南·戏剧幻城”麦田广场实景图，摄影：潘建勋

比来一周，河南建业文旅在郑州中牟县打造的“只要河南·戏剧幻城”沉浸式文旅戏剧，在美团门票上的预订量较往年同期增长6倍。跨年夜当晚，景区不只能赏识剧目，还将在百亩麦田广场上用一场焰火驱逐2023年的第一束光，在群众点评网友闲情逸趣心中，那座328米见方的黄土“幻城”是领会河南文化的不贰之选。中牟县那座昔日名不见经传的县城，也因文旅合成，焕发出新的活力。

美食之都顺德的高热度定离不开美食。一些老广会在岁末前去顺德“捞鱼生”，“捞”字指拌均，在粤语里还有赚的意思：将所有配料与鱼生捞均在一路，表示出人们对新一年的美妙愿看。本地哥顿酒店也感触感染到美食的种草力量。很多省表里旅客选购了酒店在美团推出的599元豪华房一晚+鲍翅酒楼2大2小的家庭晚餐，期看付出低于大城市的成本，与家人一路享受豪华酒店办事的同时，还能在啫啫鱼头腩煲、红烧乳鸽等顺德美食中咂摸2023年的美妙日子。

“当地摸索”创跨年新意 KTV、泡汤、气氛感餐厅存眷度高

广州的秦密斯在收到伴侣邀约元旦出游的动静后，回复道：打工人没有元旦，只要一般周末。但跨年的仪式感不克不及少，她仍是诡计来一场更爱的KTV。美团数据展现，KTV、泡汤、live house等沉浸式休闲娱乐项目近期搜刮热度大战。

跨年夜是KTV行业一年中生意更好的一天，从近期的预订情状看，年轻人的消费热情在逐步回热，门店苏醒已闪现向好势头，估量跨年当生成意能恢复到2019年同期的70%至80%。魅KTV区域运营总监刘浩表达。据领会，为了吸引更多消费者到店组团跨年，本年跨年夜的KTV预定价较往年有所下降，部门KTV在元旦期间的价格，仅比常日周日超出跨越2成摆布。

关于85后父母而言，文化研学、泡民宿成为家门口跨年首选。美团平台上，村落独立小院的元旦期间预订量周环比上涨三成，亲子家庭是预订主力。

黑珍珠二钻餐厅莱美露滋为门客“仪式感跨年”做好预备，餐厅供图

还有很多人跨年安放围绕食展开，摸索、打卡当地气氛感十足的餐厅。坐标上海中心68层的黑珍珠二钻餐厅莱美露滋近日上线了新年欣喜套餐，套餐推出首日预订量就过半。五道地道法度菜品配上桃红香槟和定造巧克力，消费者在享用美食的同时，还能透过窗户赏识令人震动的上海夜景和闻名的外滩万国建筑群。

美团文旅研究院院长路梦西认为，交通、酒店、景区等行业提量晋级，小寡目标地、多元弄法继续涌现，市民旅客的消费抉择也更多元。依托实在评判构成的群众点评必食榜，美团M Chao等线上出游办事产物，毗连宝躲赐与，搀扶帮助更多消费者深挖新弄法，为异地旅客提地道的当地生活和消费新场景。同时，平台也将联动餐饮、景点、酒店等优良商家推出“新年开伙4折起”“门票狂欢季”“冰雪温泉”等多场年末促消费活动，集中流量妥帖当季好往处，助力当地、异地双客群消费回热。