在国内防疫政策调整初期，各级政府与国表里旅游企业动做频频，势要挠住得来不容易的时机一飞冲天。此中，以天津为代表的以传统民俗、村落年味为优势的传统目标地不只不落“京冀”下风，更被视为华北旅游新贵，是北京旅客更爱的近途目标地之一。
天津文化和旅游局数据展现，本年春节假期，天津共招待旅客709.2万人次，此中外埠旅客215.6万人次，实现旅游收进38.3亿元，别离较上年同期增长222.2%和315.5%，较2019年同期增长36.7%和53.7%。
当离开春节光环后，天津仍以浩荡的优势在当下的文旅市场占据一席之地。
春节期间天津古文化街旅客人次超越同比878%
酒旅景多点开花
那个春节，给在天津泛承平洋大酒店任职行政助理司理的张文娟留下了深入的印象，用她的话说，就是“和2022年同期没有可比性，根本有5倍以上的差距。”
天津泛承平洋大酒店地处天津发源地三岔河口，周边旅游资本丰富，紧邻金刚桥和狮子林桥，临近天津之眼摩天轮、古文化街等景点，是旅客出行住宿的首选酒店之一。
因而，在防疫调整后的第一个长假，酒店招待了簇拥而至的省表里旅客，数据展现，春节七家酒店招待住客3000人以上，餐厅招待门客800人以上，比照往年，不管是进住率仍是均匀房价，均已恢复到疫前程度。
从景区看，国度海博馆办公室副主任墨辞表达，春节假期期间，国度海洋博物馆驱逐旅客10.5万人次。次要客源地为津京冀旅客，占到旅客总量30%以上。
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春节期间国度海洋博物馆旅客如织
喜人的文旅市场数据就像一面镜子，正折射出本年天津旅游市场的火爆。
携程集团数据展现，截至1月中旬，春节期间，天津旅游市场多业态数据比拟2022年春节期间实现倍增。此中，门票预订量同比增长755%，酒店预订量同比增长227%，民宿预订量同比增长163%，包团定造产物预订量同比增长超4成。
天津有着悠久的汗青，坐落着中国独一一家拥有专属博物馆的豪华酒店利顺德酒店、五大道保留着迄今为行天津保留得最为完全的洋楼建筑群、意式风情区拥有保留完全的百年汗青欧洲建筑一百余座，“百年中国看天津”恰是对天津更好的诠释。
新春佳节天津民园广场外埠旅客人头攒动
如许一个古老与现代，守旧与开放相合成的城市，在那个春节，以“传统”和“年味”取胜。
春节假期，西青区杨柳青古镇的年画、剪纸、风筝等民俗文化活动焕发魅力，日均招待4.85万人次；武清区佛罗伦萨小镇名品多、货品全、价格低，节日期间客流量打破30万人，比往年增长100%；天津博物馆招待旅客5.7万人次，此中外埠旅客2.8万人次，馆内丰富的特色文旅资本为天津文旅市场火爆回热“添了一把火”。
游历国际游览社（北京）有限公司总司理崔健表达，从京津冀地域客户在天津的游览时长上来看，近五成的用户抉择两天一夜游，近三成的用户抉择三天两夜游的跟团游产物，及自在行产物比力受欢送，北京、石家庄、唐山、保定、廊坊等地域客人较多。
“天津做为短途目标地交通相对便当，中老年客户群体以传统跟团游看光行程为重，中青年亲子家庭以自在行休闲度假产物为主，占比约为3：7。天津海文化元素是吸引周边城市旅客的热门，食海鲜、滨海游，听相声、农家乐、泡温泉等是旅客来津玩耍的重点。”崔健说。
从传统民俗到文艺演出，再到冬季旅游，本年的天津旅游市场可谓热闹特殊。618岁的天津，古老而又年轻，开放而又宽大。
“天津有戏”春节期间天津广东会馆宾客盈门
政府搭台，企业唱戏
天津的春节市场火爆离不开天津旅游资本的先天异禀和便当的交通收集。
天津佛罗伦萨小镇间隔京津城际高铁武清站仅100米，搭乘京津城际高铁从北京南站动身仅22分钟可抵；武清区河北屯镇的李大人庄文化旅游村位于京津冀一小时交通圈内，到北京城市副中心仅一小时摆布车程。
在根底设备齐全与旅游企业推出各项春节旅游活动的背后，天津市文化和旅游局也针对春节旅游市场做出了一系列工做指示。
天津市文化和旅游局相关负责人表达，本年春节，文化和旅游局做了一系列工做，包罗在节前强化春节旅游平安保障，开展文游览业疫情防控和平安消费督导查抄；鞭策古文化街等对景区情况和根底设备建立停止提档晋级，向全国消费者发放“津乐购”文旅消费券等。
北京携程旅游门店征询天津线路产物旅客川流不息
同时，天津市文化和旅游局也与携程在多方面积极协做，撬动天津实现旅游消费高效转化。
天津市文化和旅游局以“天津常走走”为主题，与携程等协做推出系列摘风曲播活动和“炫出津彩?打卡100”文旅消费新场景评选，新媒体营销总曝光量约28亿次。
2022年11月，天津市文化和旅游局结合携程推“文旅曲播周”，七天活动累计吸引31家本地文旅企业参与，曲播场次达43场，累计曲播热度超700万人次，较往年同比增长7倍。
天津市文化和旅游局也积极对接兄弟省市文旅部分，与携程协做，与各区和市商务局等12个国资集团协做打造首届海河音乐节和海河游船艺术展演等文旅合成新场景。
2022年12月，携程启动“中国旅游复兴A方案”，通过建立10个文旅财产孵化中心，“重构财产生态”；通过千名本地领导打造千种目标地“重逢”体验，“重塑品牌价值”；通过千亿流量四时营销促进万亿旅游消费，“重振消费自信心”，助力行业和目标地与游览者“重逢”。
2022年12月31日中国旅游复兴方案在天津启动
做为协做方之一，天津与携程全面协做，精心筹谋和推出天津四时营销产物、旅游榜单和主题文旅活动，借助优良产物联动、当地领导选举、流量强势导进、大数据精准触达，到达“周周有话题 月月有活动 季季有功效 年年有顶峰”。
国内防疫政策调整后，1月18日，为驱逐2023名北京、河北首发团旅客来津，天津市文化和旅游局结合携程举办“天津常走走”京冀旅客新年首发团欢送仪式，两者还将围绕天津的地区特色和旅游资本，筹谋出多条天津冬季主题旅游线路，包罗都会博览、非遗体验、冰雪温泉、购物狂欢等，次要以一日游和两日游为主。
关于选中天津做为旅游复兴A方案的最后目标地，携程相关负责人表达：“以城市游、周边游为主力场景的‘天津形式’打造，关于全国‘城市旅游样本’都具有示范带动效应，天津城市风气特殊、文旅要素资本丰富，深度发掘城市特色，因地施策、精准引流也将是携程集团将来一段时间在全国旅游目标地打造的核心战略。”
走向2023年的下一个发作
在那个春节，天津文旅市场空前火爆，当春节热度褪往，天津旅游市场仍继续吸引目光，几乎能够预见，在接下来的“五一”假期以至上半年，天津的文旅消费需求有看进一步释放。
“如今还在冷假，家庭旅客仍然是主力之一，元宵节期间酒店举办了一些民俗活动，也是满房形态，将来中小学生开学可能会对酒店获客形成必然影响，但估量每到周末家庭旅客人仍是会增加。且节后商旅市场恢复快速，我们也将办事重点放在了那部门人群，目前酒店进住率能到达70%摆布，商旅团队预定量超1500个间夜。”张文娟说。
陪大山里的孩子逛天津
从游览社角度看，固然团队旅客人不如自在行客人多，但陪伴人们陆续“阳康”，中老年人则是节后出游的一大主力。
崔健表达：“跟着各人陆续阳康，旅游业也一天比一天好了起来，从招待量上看恢复到了2019年同期的70%，而优良的春节数据足以阐明，天津做为京津冀地域的短途目标地首选，本年五一假期将是一个有力的增长点。”
而为称心春夏日旅游需求，部门景区已经起头动手下一步的开展。
墨辞表达，国度海洋博物馆将调动现有运营性项目资本，保障馆表里文创商铺、餐饮休闲、蓝色家园海洋活体生物展厅等项目营收程度提拔；打造海博全季候休闲运动品牌；优化“国度海洋博物馆科普教导中心”研学教导品牌量量；继续加强与其他景区和文旅资本联动。
天津市文化和旅游局以丰富文旅产物赐与，提拔文旅办事操行，以打造国内文化旅游目标地城市为目标，从几方面动身，助力天津建立国际消费中心城市。
一是聚焦资本天禀，强化鼓吹推介。深化“六合人和?津彩闪现—天津欢送您”城市符号，方案推出天津全域旅游系列短片，以“欢乐四时游 天津常走走”为主题修建四时文旅主题产物系统、推出四时主题文旅促消费活动等。
二是聚焦产物赐与，积存开展后劲。与携程等企业深度协做进一步提拔佛罗伦萨小镇等项目，推进海河沿线等文旅资本开发，打造推出20条“津牌”文旅精品线路，打造独具特色的文旅新场景和网红打卡地，方案与携程集团协做面向市外发行1000—2000万文旅消费券。
三是聚焦转型增长，鞭策财产晋级。鞭策杨柳青古镇等创建国度5A级旅游景区，优化 “海陆空”旅游产物赐与构造和办事量量，搀扶当地游览社研发“留宿游”团队旅游产物，定造设想多品类周末游产物，在节假日举办曲播带货活动，展销天津文旅产物和非遗老字号商品。
面临即将到来的春夏旺季，天津文化和旅游局已经做了全面预备，但疫情三年，旅游行业已是千疮百孔，很多旅游人才抉择分开，更多的中小型旅游企业面对倒闭。现在的春节旺季闪现的更像是外表的富贵，在浮华背后，旅游行业仍面对企业人才紧缺、财产构造过于单一、供给产物与现有需求不婚配等问题。
为处理那些问题，不只需要政府主管部分推出一系列搀扶政策，更需要从业者与企业治理层积极响应号召，借由春节假期热度“疗伤”，并在接下来的春夏日旅游市场乘势而上，与上升的气温一路，尽快实现天津文旅市场全面苏醒。
来源：金融界资讯