逛一下“非遗市集”，在老字号商展体验传统身手……节假日期间，很多旅客在位于上海市金山区枫泾古镇的长三角老品牌文化街区看到了浩瀚老字号的别致活力。
记者领会到，往年11月，长三角老品牌文化街区正式开街，总占空中积约6000平方米，次要由长三角老品牌文化博物馆、上海枫泾艺术体验中心和33间互动体验区构成。来自长三角的各家老字号企业在此集结，组团“再动身”。
老品牌有新故事
记者在现场看到，做为街区核心之一的长三角老品牌文化博物馆，在2400平方米的空间内打造了一个充满人世炊火气的市井人文社区，为市民和旅客全方位展现了长三角地域的老品牌文化和城市记忆。
博物馆一楼展区，展现了在长三角一体化布景下，各地老字号在枫泾云集，主动适应新时代新趋向，通过摸索数字化等体例，进一步加强本身的市场合作力、扩展品牌影响力的立异故事。同时，也向旅客展现了金山区重振老字号的勤奋。他们让老字号焕发继续生命力，助力打响“上海办事”“上海造造”“上海购物”“上海文化”四大品牌。
博物馆二楼展区，会聚了凤凰、英雄、红双喜、马利等35个上海当地独具海派特色的老字号。旅客们能够在此一览老品牌拥抱时代、消费新场景、新传布体例、跨界协做，以及将品牌打造为城市手刺等诸多内容。博物馆的三楼展区涵盖了上海、浙江、安徽、江苏等处所的26个特色品牌故事。那里的老品牌也将按时轮换，旅客每次阅读城市有纷歧样的体验。
坐落于长三角老品牌文化博物馆旁的上海枫泾艺术体验中心，偏重于旅客与非遗项目标零间隔接触。一层空间内安插有金山区非物量文化遗产项目金山农人画、金山丝毯等，还有乐高积木展现与体验区。
上海枫泾古镇旅游开展有限公司党收部书记、副总司理沈军表达，将依托文化街区引导整个古镇业态提拔，构成老品牌老字号的沉浸式场域体验，并借助街区的功用，全面推进老字号复兴工做。
记者还领会到，本年春节期间，长三角老品牌文化街区安插了“南镇非遗市集”，老品牌与新春灯会交映生辉，又为古镇带来了一波流量。
线下体验线上买
在枫泾古镇核心风貌庇护区内，枫泾镇还专门划出33间商展做为互动体验与销售区域，现有甲胄、汉服、文创IP、叶聚兴等10个品牌进驻。精巧、成熟的产物吸引旅客立足，线下体验、线上购置，品牌价值快速转化。
在首批进驻的商展中，“叶聚兴”那个拥有160多年汗青的老品牌备受注目。一进门，糯米、赤豆、粽叶等素材在桌上依次排开，旅客们饶有兴致地围着桌子体验包粽子的快乐。
“枫泾粽子汗青悠久，最早能够逃溯到清康熙年间，而‘叶聚兴’那个品牌是在清咸丰年间创建的。近年来，在市委、市政府对老字号、老品牌复兴工做的鼎力撑持下，‘叶聚兴’联袂枫泾粽子，在枫泾的古镇老街上从头焕发作气。”“叶聚兴”品牌主理人陈勋介绍。
“线下体验，线上购置”是那家“叶聚兴”新店更大的特色。顾客们能够免费在店里体验包粽子、试食新品、领会品牌故事，然后通过手机下单，由工场配送废品到家，省往了拎包的费事。场景式的体验店也是“叶聚兴”品牌与顾客间接沟通的平台，通过店内的新品试食，能够更间接搜集顾客定见和需求，新产物、新口味也在如许的交汇中产生和迭代。在承袭传统工艺的根底上，“叶聚兴”不竭摸索立异，测验考试推出了梅干菜、现敲蛋黄、海派黑椒等全新风味的肉粽，让百年老店“圈”了更多的年轻粉丝。
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传承立异更多元
金丝楠木博古架、5米书法长卷……走进南大街101号的“拾遗韵”文化体验空间，满壁诗画映进眼帘。
“有人说既然是传统文化主题，你店展的安插还不敷古色古香。我说，那是我有意为之。”“拾遗韵”文化体验空间负责人、汉纸文化科技集团公司董事长金饰瑶说。
“整个空间97.5平方米，正好是常见家庭户型总面积。我们空间展现的是传统文化走进现代家庭的场景，如许能够给那些想要在现代家居中安插一个传统文化角落的人供给参考。”金沛瑶说。
汉纸文化财产集团是一家现代科技赋能传统汉纸文化财产企业，设想消费独具中华气焰、华夏神韵、东方特色的汉纸文化产物，发扬和传布优良的中国文化。
值得一提的是，金沛瑶率领团队破费14年时间，自主研发了一套消费设备，造造出了中国特有的“汉纸”，开发出了具有自主常识产权的汉纸数字水墨彩色印刷设备，并研发出了适配汉纸印刷的环保矿物颜料墨水。团队一路霸占了机械工艺玩转传统工艺拆帧的难题，能在流水线上完成16种传统拆帧的印刷和消费，效率是手工的10倍。
在核心手艺淬炼成熟之后，协做方纷至沓来。现在，汉纸文化的协做方有包罗故宫博物院、敦煌研究院在内的国内百余家文化学术科研机构、文博机构与出书单元。店内陈列的浩瀚博物馆级做品，吸引着很多书画喜好者前来品鉴。
在传承中立异的同时，33间店展在枫泾长三角老品牌文化街区迈出了新的程序。差别品牌间彼此“串门”联系，测验考试为顾客打造更多元的文化体验和消费场景，一天的行程能够让旅客一站式体验多样传统文化。
让人欣喜的是，在街区的赋能之下，落户于此的老字号们也正在从头动身。“往年11月，上海马利画材股份有限公司枫泾消费基地开工，新厂区占空中积约21.2亩，总投资额1.1亿元，将承载马利股份高端产物消费线。估量本年四蒲月投产，可实现年产值约1.8亿元。”上海马利画材股份有限公司党收部书记、副总司理蒋熙洲告诉记者，马利建厂创牌至今已有103年汗青，是我国艺术类商品中的民族品牌。新基地将被打形成一个集消费、研发、体验为一体的中心，在完美赐与系统的同时，逐渐构成产学研一体化，不竭鞭策数字化转型，助力品牌可继续开展。（记者李治国）
做者：李治国
来源：经济日报