来源 | 零壹财经 做者 | 沈拙言
起名字是学问，改名字是更大的学问。
曾经，金融放在公司的名称或品牌里，是时髦的，现在则是一个“灵敏词”，不是谁都能够用的。跟着互联网金融整治和平台金融整改完毕，金融科技公司履历了几轮改名潮。每次改名背后，其实是困难的“求生”和灵敏的立异；每一次改名，都意味着遵照新的游戏规则，求索新的开展机遇。
在最新一轮改名中，平台金融的新名字呈现了几个新特征：往“金”、往“数”、往联系关系。
那批公司逐渐以新的名字示人，或将为金融科技带来新一轮机遇。
从1.0到3.0
互联网金融早期，平台公司设立的金融营业品牌堪称“简单粗暴”，间接以“平台名+金融”的形式对外办事，以至有激进者喊出“倾覆金融”的标语，期看复造互联网行业对传统行业的革新，给金融行业带来一些别致事物。“平台名+金融”为1.0阶段。
第一次“改名潮”到来之际，“金服/金科”以及“数科”成为行业首选。差别于“XX金融”的简单粗暴，“金服/金科”更易发扬互联网/科技企业的优势，金融科技一词曾有过短暂但频次极高的讨论，最末构成了“落脚科技、办事金融”的共识，那一词组变得和“军事科技”“生物科技”性量不异，科技为挠手，办事于某个范畴。此为2.0阶段，那一阶段金融科技兴旺开展。
下一次大规模改名潮，则是由“金服/金科”“数科”变成“科技”，而且加速与原平台方的品牌隔离。字面意思来看，由“金服/金科”“数字科技”变动为“科技”，后者所囊括的营业范畴更大，手艺属性愈加凸起。
更深一面，则是近年来数据范畴相关律例的不竭丰富与完美，数字手艺是科技的一部门，但科技缺不单单局限于数字手艺，改名那一行为能够为相关公司供给愈加宽广的想象空间，3.0阶段由此开启。
一叶落知全国秋，办事于科技公司的每一次改名，都有当时代布景，也包罗着新期间监管、市场对它们的期看。
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互联网金融风险专项整治
开启“金服/金科”“数科”时代
履历了3-4年的野蛮生长后，互联网金融行业在2016年迎来了初次标准，且规格极高。
2016年，国务院办公厅公布《互联网金融风险专项整治工做施行计划》，标记着互联网金融范畴内专项整治动作的展开。该计划的整治目标是：标准各类互联网金融业态，改变互联网金融某些业态偏离准确立异标的目的的场面。
结合整治的监管部分多达十七个：经国务院批准，人民银行、中心鼓吹部、中心网信办、中心维稳办、国度开展变革委、工业和信息化部、公安部、财务部、住房城乡建立部、工商总局、国务院法造办、银监会、证监会、保监会、国度信访局、更高人民法院和更高人民查察院等十七个部分结合开展互联网金融风险专项整治。
专项整治工做事后，P2P收集借贷平台退出汗青舞台，涉及相关营业的公司也根据要求停止整改与营业消化。
《互联网金融风险专项整治工做施行计划》中提及，互联网企业未获得相关金融营业天分不得依托互联网开展响应营业，开展营业的本色应契合获得的营业天分。互联网企业和传统金融企业平等合作，行为规则和监管要求连结一致。
以“平台名+金融”为品牌名的定名体例，已不再合适新的汗青期间、新的监管情况下的需要，“根据营业本色认定营业属性”的穿透式监管办法为互联网平台的金融营业规定了红线，相关公司纷繁开启了以“金服/金科”为主的第一次大规模改名潮。
改名为表，营业重心转移为里，改名为“金服/金科”之后，相关公司在现实营业开展中愈加强调本身在互联网范畴所积存的手艺体味，为金融范畴供给流量、数据、手艺上的输出与辅助，以此降低本身营业风险。
第一次改名潮使“金融科技”一词变得炙手可热，持牌金融机构加强了与大数据科技公司的协做，提拔本身科技实力与金融营业效率，科技公司也在回回科技本源，营收构成中“手艺办事”的比重在继续增高。
近期改名“奇富科技”的原360数科赴港二次上市时的招股书展现，从2019年至2021年以及2022年上半年，奇富科技来自平台办事的收进占比从13.1%提拔至31%。（平台办事收进次要来源为奇富科技向金融机构收取的办事费）
“金服/金科”之后，“数科”曾短暂地成为行业热潮，但本文认为，“数科”与“金服/金科”比拟，其实不能算是独立的开展阶段，将其定义为“金服/金科”时代的延续与深进更为贴切。
在现实表示上，改名途径并不是只要独一抉择。2020年同程金融间接改名“同程数科”并沿用至今，2021年新浪金融改名“新浪数科”并沿用至今，同年国美金融则改名为“国美信科”，那几位玩家跳过了“金服/金科”阶段的改名潮。
除了平台金融，从最后P2P借贷范畴开展演变而来的金融科技公司，也在顺势改名，且改名时间相对平台金融更早。如2019年，恼人贷改名为“恼人金科”，拍拍贷改名“信也科技”，开鑫贷先是在2016年改名为“开鑫金服”，2020年又改名为“开鑫科技”。
假设说从“平台名+金融”到“金服/金科”是营业重心与公司定位的改变，那从“金服/金科”到“数科”的关键词则是“营业放大”“优势凸起”。
“数科”更适应数字化时代要求，彼时的数字科技营业合规风险较小，而且对相关公司而言，“数科”的定位能够不局限于金融范畴内的营业，拓展至更多行业。“数科”的改名更强调本身关于数据处置与数字化革新才能，是原有优势的强调。
“数科”的初次呈现是京东金融改名为“京东数科”，大规模利用则集中在2021年前后。“数科”所对应的时代，是金融风险攻坚战获得重要阶段性功效之际。
中国人民银行2021年开年工做会议指出，将对峙市场化法治化不摆荡,根据形势改变及时调整差别阶段金融风险处置的重点和优先序。
2018年，集中整治了互联网金融、影子银行等范畴的金融乱象，博得攻坚战优良开局。
2019年，会同银保监会依法勇敢接收包商银行，并稳妥处置了部门中小银行风险。
2020年，牵头协调银保监会、证监会顺利接收“明天系”旗下9家核心金融机构，妥帖应对债券市场违约风险。颠末集中攻坚，系统性金融风险上升势头得到有效按捺，金融脱实向虚、自觉扩大得到底子改变。
之后，面向数据、算法的监管时代降临。
数据监管收紧 “科技”名称炽热
面向3.0阶段，改名为“XX科技”又成潮水，且大都情状下，“XX科技”其实不沿袭原有平台名称。
京东金融在2018年正式改名为“京东数科”，2021年再度晋级为“京东科技”；小米集团更是在三年内三次停止品牌晋级，2018年将集团内金融营业整合成立“小米金融”，2019年改名为“小米数科”，2020年再度改名为“天星数科”；360集团金融营业起初命名为“360金融”，跟着时代开展改名为“360数科”，近期再度晋级为“奇富科技”。
“数科”逐渐淡出行业实现，取而代之的是“科技”，背后则是数据监管新时代的到来。
根据金融不变理事会（FSB）的定义，金融科技是基于大数据、云计算、人工智能、区块链等一系列手艺立异。2020年起头，相关手艺都有法令律例层面的明白标准。
《收集平安法》《数据平安法》《小我信息庇护法》《互联网信息办事算法选举治理规定》《人工智能算法金融利用评判标准》等法令律例相继出台，《互联网信息办事算法选举治理规定》标记着我国是全球首位将算法办事从数据律例中零丁剥离确立监管办法的国度，表达了监管机构对算法治理的决心。
《国度开展变革委等部分关于鞭策平台经济标准安康继续开展的若干定见》，对平台金融更详尽的给出批示定见。该文件提及，强化付出范畴监管，断开付出东西与其他金融产物的不妥毗连，标准平台数据利用，从严监管征信营业，严厉审查股东天分，加强穿透式监管，强化全面风险治理和联系关系交易治理。严厉标准平台企业投资进股金融机构和处所金融组织，催促平台企业及其控股、参股金融机构严厉落实本钱金和杠杆率要求。
尔后，数据合规、算法合规以及公司治理合规成为科技公司的次要工做之一，平台金融贸易形式以数据驱动，而且拥有海量数据，改名为“科技”，适应数据范畴监管趋严的大势，也为本身开垦了更宽广的营业空间。当然，仅是改名只是象征着数据合规的起头，还需要在营业层停止深进整改。
从名称上来看，“科技”相关于“数科”范畴更广，意味着相关公司的办事其实不局限于数字化范畴，可在科技范畴内停止纵深摸索，好比涉及一些传统IT办事等。
“撑持平台加强手艺立异”是平台金融面临的监管布景，也是平台金融纷繁改名“科技”的主原因之一。
来自多个监管层批示文件均提及，将引导平台企业进一步发扬平台的市场和数据优势，积极开展科技立异，提拔核心合作力。鼓舞平台企业不竭进步研发投进强度，加快人工智能、云计算、区块链、操做系统、处置器等范畴的手艺研发打破。鼓舞平台企业加快数字化绿色化合成手艺立异研发和利用，助推构建零碳财产链和赐与链。营造优良手艺立异政策情况，进一步健全适应平台企业立异开展的常识产权庇护轨制。
另一方面，除了“金服/金科”“数科”向“科技”的改变外，加强与原有互联网平台的品牌隔离也是平台金融整改工做中的重点构成部门。
2021年4月，一场始于蚂蚁集团的多部分约谈，扩散到了整个金融科技行业。人民银行、银保监会、证监会、外汇局等金融治理部分结合约谈了腾讯、度小满金融、京东金融、字节跳动、美团金融、滴滴金融、陆金所、天星数科、360数科、新浪金融、苏宁金融、国美金融科技、携程金融等13家收集平台企业。
监管部分对收集平台企业处置金融营业中普及存在的凸起问题提出了整改要求。
一是对峙金融活动全数纳进金融监管，金融营业必需持牌运营。
二是付出回回本源，断开付出东西和其他金融产物的不妥毗连，严控非银行付出账户向对公范畴扩大，进步交易通明度，纠正不合理合作行为。
三是突破信息垄断，严厉通过持牌征信机构依法合规开展小我征信营业。
四是加强对股东天分、股权构造、本钱、风险隔离、联系关系交易等关键环节的标准治理，契合前提的企业要依法申请设立金融控股公司。
五是严厉落实审慎监管要求，完美公司治理，落实投资进股银行保险机构“两参一控”要求，合规审慎开展互联网存贷款和互联网保险营业，提防收集互助营业风险。
六是标准企业发行交易资产证券化产物以及赴境外上市行为。制止证券基金机构高管和从业人员穿插任职，保障机构运营独立性。
七是强化金融消费者庇护机造，标准小我信息摘集利用、营销鼓吹行为和格局文本合同，加强监视并标准与第三方机构的金融营业协做等。
银保监会副主席肖远期曾表达，“互联网平台创办金融营业带来特殊挑战，一些平台企业占有数据、常识、手艺等要素优势，并与本钱密切连系。若何包管公允合作、鼓舞科技立异，同时避免无序扩大和野蛮生长，是我们面对的艰巨使命。数据平安、反垄断和金融根底设备稳重运行成为新的存眷重点。监管科技手段与行业数字化程度的差距凸显。”
尔后的平台金融改名与品牌隔离，既是“完美公司治理”的一部门，也是“保障机构运营独立性”的重要行动，更是“避免本钱在金融范畴无序扩大”的核心环节。
合规、可相信恰是在平台金融与金融科技公司一次次“改名+营业变动”中确立。