文｜冯昭
“困了累了饮红牛”“你的能量超乎想象”……那些家喻户晓的告白词背后，埋躲着一座由红牛搭建起来的“金矿”。
一份来自英国的品牌评估数据展现，红牛总销量超越790亿罐，在全球食物、饮料品牌价值中仅次于可口可乐饮百事可乐。但是近年来，一场漫长的商标权之争不竭损耗着红牛品牌与市场占有率，中泰红牛之争愈演愈烈，不竭反复法院判决、再被推翻的过程。
2022年岁末，深圳市前海协做区法院的一纸判决，标记着该案呈现新的停顿，中国红牛扳回一局。
法院判决 50年协议第一条有效
2022年12月29日晚，深圳市前海协做区人民法院判决，红牛维他命饮料有限公司（以下简称中国红牛）诉请的1995年11月10日，中国食物工业（集团）公司、深圳中浩（集团）股份有限公司、中国红牛、天丝医药保健有限公司（以下简称泰国天丝）配合签定的《协议书》（以下简称50年协议）第一条有效，是“依法成立，且不存在无效的情形”。
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前海法院出具的判决书
该条目写明：“甲、乙、丙、丁四方一致附和，只要丙方有权在中国境内消费或承包给其他公司消费或销售红豪饮料系列产物。丙方和丁方在未得到甲方和乙方书面附和或答应之前，均不得在中国境内消费或承包给其他公司消费或销售红豪饮料同类产物。”
前海法院认为，本案各方当事人争议的焦点是涉案协议第一条能否有效。经深圳国际仲裁院拜托北京盛唐司法判定所判定，协议书中签名均为实在，因而，前海法院对判定成果予以摘信。
随后，中国红牛在官网发布声明称，根据民事判决书认定的有效条目，中国红牛依法享有的法定权力为：“只要中国红牛有权在中国境内消费、销售红豪饮料。”泰国天丝及任何第三方未经书面附和或答应之前，不得在中国境内消费或承包给其他公司消费或销售红豪饮料同类产物。
中国红牛称，那一判决不只认定中国红牛自1995年始享有在中国境内独家运营红豪饮料50年的合法性，并且也确认了泰国天丝及任何第三方在中国消费销售红豪饮料行为的不法性。
泰国天丝 已启动上诉法式
近年来，泰国天丝一边深陷红牛商标权诉讼，一边在中国市场停止扩展。
2019年，泰国天丝起头向中国进口红牛维生素风味饮料，同时还在中国消费了红牛安奈吉（后改名为红牛维生素牛磺酸饮料）。仅2019年，该公司新品在中国的销售额就已超越10亿元，售点笼盖全国24个省、曲辖市的227个城市。
2020年9月，泰国天丝与养元饮品达成销售代办署理协做，由养元饮品在长江以北地域全渠道独家经销红牛安奈吉。2021年，红牛安奈吉在长江以北地域的线下销售额达1.93亿元。
前海法院的判决，意味着自2019年起，泰国天丝陆续在中国上市的红牛安奈吉饮料、红牛维生素风味饮料（进口、国产）、红牛维生素牛磺酸饮料、红牛维生素能量饮料等产物，皆为不法消费或售卖的侵权产物。
因而，中国红牛喊话泰国天丝及代办署理商、经销商立即停行侵权行为，对陆续消费、销售者，将依法追查相关主体的法令责任。
对此，泰国天丝回应，前海法院的民事判决书是“一审讯决，尚未生效”，而且已经启动上诉法式，“将勇敢通过司法法式庇护本身权益”。此外，泰国天丝还认为，该判决“并没有任何对50年条目有效的认定，更不料味着协议书整体能够施行”。
那么，泰国天丝与中国红牛之间的商标权之争因何而起？
许书标离世 引发七年商标权之争
泰籍华人许书标，是最早研造出红牛配方的人。那款风行泰国的饮料最早喊Krating Daeng，曲到打进欧洲市场，才改名为Red Bull，就是后来广为人知的红牛。
1993年，泰国天丝开创人许书标为在中国消费红牛到海南投资建厂，但因为红豪饮猜中含有咖啡因、肌醇等需要审批才气用于消费的添加剂，许书标建立的工场始末无法投产。
曲到1995年，华彬集团开创人严彬与泰方合资成立中国红牛，并引进中国食物工业（集团）公司、深圳中浩（集团）股份有限公司做为协做方，才最末获得批文，中国红牛也因而上市。
许书标（左）、严彬（右）
根据约定，许书标供给品牌受权，严彬负责消费销售。颠末两边多年的深耕，红牛在中国市场获得浩荡胜利，2016年销售额超越200亿元。但许书标往世后，接任的许馨雄突然起事。从2015岁尾起头，跟着商标注册临近到期，泰国天丝和华彬集团的矛盾逐步发作。
2016年10月，泰国天丝向华彬集团旗下的中国红牛倡议商标侵权诉讼，称“两边约定的受权运营期限为20年，已到期，华彬红牛需停行利用红牛品牌”。
华彬集团则坚称两边最后协商的运营期限为50年，注册公司时，受规定限造才将运营期限制为20年。
2021岁尾，浙江省高级人民法院针对由华彬集团全资控股的三家公司损害泰国天丝注册商标公用权及不合理合作纠纷案，做出一审讯决，要求上述三家公司补偿泰国天丝经济缺失1亿元。
2022年5月，广州市天河区人民法院出具的判决书则展现，因商标侵权，华彬集团旗下三家公司被法院责令停行消费、销售“红牛维生素功用饮料”，停行利用含有“红牛”字样的企业名称，同时判决华彬集团旗下三家公司补偿泰国天丝经济缺失2.19亿元。
华彬集团则拿出中国食物工业（集团）公司、深圳中浩（集团）股份有限公司、中国红牛、泰国天丝在1995年11月10日签定的《协议书》，该协议第七条为：“本协议有效期五十年，自签字之日起生效。”也就是说，中国红牛享有在中国境内独家消费、销售红豪饮料的权力，有效期为1995年11月10日至2045年11月9日。
在一次活动中，严彬怒斥泰国天丝“想要摘桃子”。
中国红牛 提交50年协议原件
从此，两边围绕那份50年协议能否有效，停止了一系列诉讼。
虽然该协议书条目的实在性，经第三方机构认证，前海法院予以摘信。但泰国天丝其实不承认，称更高人民法院已于2020年12月21日就“红牛”系列商标权属属于天丝集团做出末审生效判决。中国红牛出示的未生效判决书，不克不及改商标利用受权期满和运营期限届满的事实。
值得一提的是，50年协议本来是一份有力的证据，但根据法院此前的判决书，中国红牛在一审中曾供给了该协议书后又撤回，且一审、二审中均未供给原件，向法院供给的只是一份复印件。
那成为2020岁尾，中国红牛被更高人民法院判决败诉的关键因素之一；泰国天丝也曾责备，北京红牛曾操纵影印本获得公证书，并基于诉讼目标做为证据向法院供给，存在违背《公证法式规则》的情形。
那一判决成果，让华彬集团在之后的诉讼战和市场战中处于暂时被动。
50年《协议书》
但在2022年2月23日，中国红牛突然公布已经获得50年《协议书》原件，并提交给相关司法机关。同年9月，50年《协议书》的司法判定成果为实。
贸易协做 历来不是零和博弈
贸易范畴的缠诉，历来没有实正的赢家。
在中国红牛、泰国天丝纷争期间，中国能量饮料市场已然发作较大改变。东鹏特饮、乐虎、体量能量等传统厂商顺势兴起，元气丛林等新兴权力也在能量饮料赛道频频发力，逐渐蚕食中国红牛的市场份额。
欧睿数据展现，中国红牛市场份额从2012年的82.1%下降至2021年的53.3%，东鹏特饮从2012年的4.7%增至2021年的16.7%。2021年，乐虎、体量能量以及战马，市场占有率也别离到达8.1%、5.6%、3.1%。
与此同时，泰国天丝也加快在华深度规划。2019年起，先后在中国市场推出红牛安奈吉、红牛维生素风味饮料、红牛维生素牛磺酸饮料以及红牛维生素能量饮料等四款产物，而且与中国红牛的红牛维生素功用饮料产物包拆拆潢高度类似，大有与中国红牛一决雌雄之意。
显然，旷日耐久的商标权之争，不单使中国红牛逐步失往原有的市场地位，财产链上的经销商、消费商、赐与商也都被殃及；泰国天丝及代办署理律师矢口承认50年协议，也将其推上了诚信危机的风口浪尖。
红牛商标在中国境内注册过程，有着复杂的汗青布景。姑且不管商标争议，泰国天丝漠视中方企业股东奉献和应有的权益，将功效全数揽进怀中，也违犯了贸易伦理。
因而，中泰红牛的缠诉必定不会有实正的赢家。
贸易协做中，诚信运营、公允分配是根本原则；契约约束下，谁做出的奉献多就应该分配得多，那是公允应有之义。事实，无论贸易协做仍是贸易合作，历来都不是零和博弈。