人多，钱多，在“银发经济”前，“新中年”消费先兴起了

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时代赐与的盈利，互联网赐与的便当，“新中年”消费群体起头登上汗青舞台了。

2023年3月10日

来源：巨潮WAVE

做者：老鱼儿

编纂：杨旭然

中国的中老年人有几？

2月28日，国度统计局发布的《中华人民共和国2022年国民经济和社会开展统计公报》展现，中国60岁以上的老年人已达2.8亿，但并没有列举45岁以上所有中老年人详细数量。

不外，根据2020年第七次生齿普查数据来看， 中国45岁以上生齿数量为6亿人。因为2020年总生齿、60岁以上生齿、15岁以下生齿数量与2022年均较为接近，我们能够 可能认定， 中国的中白叟群数量大约在6亿人， 占总生齿的42%摆布。

中国在面对史无前例的老龄化难题的同时，也将迎来一片潜力无限的贸易蓝海——中老年人消费市场的邦畿将会进一步扩展。

好比中老年服饰市场。数据展现，日本由中老年人群支持的服拆市场规模高达2000亿人民币，而以中国10倍于日本的中老年生齿基数，即便人均在服饰消费上破费1000元计算也有数千亿规模，以至有期看冲击万亿市场。

近年来，那个曾经被大大都看察者、投资者和创业者无视的细分市场，起头逐步有了兴起的苗头。

我们在此前《第一代中产阶级已进进老龄化，20＋案例来看贸易若何应“新老年”而创变》一文中，也切磋过贸易业态的相对应开展标的目的。

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当然，那都只是将在将来兴旺开展的中老年消费市场的一部门。我们今天也能够再通过更为详实一点的数据来感触感染下，那一细分市场的现状和将来开展潜力。

01.

“凹地”不再

中老年人也逐步转向线上消费。

中老年人群不断是服拆市场中的凹地。过往多年，在艰辛纯朴思惟的影响下，大多中老年人的穿着消费乏善可陈，中山拆、土布衫、毛线衣等有限几个格式就笼盖了所有群体，较为单调。

即使是在变革开放之后，人们的穿戴看念起头呈现“突破单调、逃求时髦”的巨变，但是对中老年人的穿戴改动却影响甚微。老年人服拆根本仍以“成衣店”为次要处理路子。

20世纪90年代以后，跟着经济的丰裕，以批发为主的“财产基地”逐步构成，也带动了服拆细分市场的快速开展，以中老年服饰为主的“批发市场”也起头呈现。好比别离在北京、武汉、广州、常熟等地降生了“四大中老年服拆财产基地”。别的，还构成了以实丝、香云纱为主的杭州中老年服拆聚集地，以毛针织为主的濮院中老年服拆聚集地。

即使如斯，中老年服饰市场对从业者来说也是持久的不友好。曾经风行一时的花衬衫、喇叭裤，时下热门的帽衫、卫裤等服饰，根本上都与中老年群体绝缘。能够说，过往很长时间以来，中老年服饰消费有属于本身的一套小市场运行机造，大大都时候都与“潮水”无关。

如许的情状在近些年呈现了明显改看。服拆业随中国经济的快速起飞，起头了日新月异的改变。出格是在近10年以来，中老年服拆也起头做为一项专业细分门类，被加以重视。

截至3月5日，在奇查查上查询含有“中老年服拆”关键词的企业，企业名称、企业品牌、运营范畴和企业介绍中的形态均展现一般的公司共有2828家，此中成立年限在10年以内的企业为2156家，占比76.23%，成立年限在5年以内的企业为1358家，占比为48.02%。

也就是说，有将近一半的中老年服拆相关企业，都是刚刚出场“掘金”。

为何近10年成为中老年服拆兴起的“黄金时代”？

第一是收集和网购在中老年群体中的普及。

中国互联网大潮汹涌而至。前几年我们还在唤吁，要存眷智能化带来的老年数字鸿沟，但是转眼之间，叔叔阿姨们的冲浪热情已经仿佛不逊色于年轻人。

特殊是短视频的鼓起，更拉低了收集门槛关于年龄的限造造用，互联网由此占据了最初一块“网民空地”。

《短视频用户价值研究陈述2022》展现，2022年上半年，60岁及以上短视频用户上升至11.7%，与网民构造中12%的老年用户占比接近，与18.9%的全国生齿占比比拟，也根本处于“努勤奋就满员”的形态。

中老年网民增加假设是“种子”，那最间接的“果实”就是中老年网购的增加。

中老年服饰线下市场本就分离不集中，线下购物费时吃力。再叠加近三年新冠疫情影响，中老年人也逐步转向了线上消费。

京东消费及财产开展研究院发布《2022“银发族”消费趋向陈述》展现， “银发族”多年来成交单量及用户数均实现稳步提拔，2022年前八个月“银发族”的成交单量、购物用户数、人均单量别离达2018年的3倍、1.8倍、1.7倍，越来越多“银发族”实现了从0到1再到10的改变，习惯逐步养成。

此外，不但是互联网给中老年人供给了消费的便当，更重要的是，“新中年”群体起头登上汗青舞台了。

02.

“新中年”兴起

“史上最强中年人”

自2015年以来，70年代的人逐步步进45岁，成为中老年人群的重生力量，也逐步成为中老年消费的主力军。

根据国度第七次生齿普查数据，2020年，中国45-50岁之间的70后有1.14亿人，数量远少于数量为4.87亿的1969年以前的50岁以上人群。

但是据艾美征询的统计数据阐发，2022年中国服饰消费者人群中，1969年以前的中老年消费占4.4%，70后群体消费占10.9%。

那个数字意味着， 70后“新中年”在服饰上的消费体量是1969年以前“中老年”人群的约2.5倍。

堪称史上最强一代中年人。

那可能意味着，那些承袭着“新三年，旧三年，缝补缀补又三年”消费看的中老年人的内部构成，已经发作了底子性改动。

70后人群在年幼时赶上了穷困年代的尾巴，也赶上了最早的时代变革盈利。那波人在步进社会时，恰逢92年中国变革开放全面推进，消费力急剧朝上进步，社会兴旺开展，时机多。

别的，70后赶上了中国房地产贸易化变革前的最初一拨福利，许多70后在房价低谷、尚未起头大规模涨价时就购买了房产，较早掌握了人生中最重要的资产之一，从而获得了更强的消费才能。

跟着时间推移，70后起头进进中老年时代。

以他们为代表的“新中年”，履历了中国社会屡次经济盈利，并完成了较高的财产积存，末于蜕酿成“史上最强中年人”，也有看带动一片新的消费蓝海开展。

在疫情之前的2019年，根据中国银联京东金融结合发布的陈述展现，2016-2018三年期间各年龄阶段消费体量的比照，70后持续三年以54.4%、50.9%、49.4%的占比，始末 是各年龄阶段消费体量更高的群体。

根据腾讯尝试室发布的《2018服拆消费人群洞察白皮书》展现，国内年人均服饰消费近4000元，在服饰消费各年龄阶段比照中，70后人群消费最多，人均均匀消费高达4340元。

除了70后，80后、90后人均年总破费也在4000元以上，至今仍是服拆消费的主力人群。别的，跟着各地村落物流配送系统的成熟，孝心礼物的消费场景也在随之增加。80、90后那些青年人能够更多购置商品配送到家中贡献父母，那意味着中老年服拆市场已经在面临一波新的扩容。

以及，更早一批的80后——85前，也将步进中年，进一步扩展“新中年”的人数范畴。

03.

蓝海盈利

丰裕人群的老化，将成为我国老龄财产开展的更大盈利。

良多人总觉得白果没有钱，消费才能有限。但从全球范畴财产的现实拥有情况来看，中老年是财产拥有量特殊高的群体。

中国的50、60后是创造财产的第一代人，但其财产积存其实不具有普及性。1992年南巡讲话变革开放深化，恰逢70后一代结业进进市场，社会财产实正起头积存。曲到2008年金融危机，最初一批85前结业。

能够看到，70后、85前大多身处中国市场经济富贵的峰值区，堪称中国汗青上机遇最多、最能挣钱的一波人。

现在，70后已经大部门步进中年，80后们也已经“银发”期近。能够料想的是在将来5-10年间，那人将陆续延续最丰裕一代称号。

丰裕人群的老化，也将成为我国老龄财产开展的更大盈利。

因而，包罗以往不起眼的中老年服饰在内都能够成为一片蓝海。将来许多消费业态，也都将在那个大情况下产生巨变。

从其他国度和地域的一些业态的改变中，我们可以看察到那种汗青的历程：

我们还在认为健身房是年轻人专属行业的时候，日本已经有了专为中老年女性打造的Curves健身房，该公司有超越1760家门店，会员均匀年龄61岁，一年净赚13亿；

美国Tivity Health旗下的Silver Sneakers是针对65岁以上成年人设想的安康治理品牌，在美国有16000多个健身场合。通过与美国医疗保险系统协做，为老年医疗保险用户供给门店健身福利；

中国台湾地域更大的健身房品牌WorldGym，30万会员中45岁以上的中老年人人群占比30%，且那个数字闪现上涨趋向；‍

再好比，日本永旺的葛西购物中心四楼革新后专门面向55岁以上老龄人群，成为购物中心驱逐“银发经济”的典范案例。到2025年，永旺还方案革新100个网点，专门称心中老年消费者的需求。

中国生齿老龄化已经呈不成逆转的场面地步，且将会构成世界上更大的中老年群体——可能没有之一。更何况，那仍是一个财产足够积存、有着强大消费才能的世代。

面临浩荡的消费市场，其他国度汗青上的开展过程值得我们借鉴进修。但针对新型中老年群体的行业细分，大多在国内正在起步，以至还未开展。

关于急需新增量市场的中国经济来说，中国“新中年”消费市场蓝海的价值不问可知。如今还需要的是，财产界、投资界对此构成足够的共识。‍‍‍‍

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