「冷不丁」第13篇，那一篇陆续聊聊综艺那个行业。但那篇可能会有点悲看，期看列位略微有点心理预备。
截至目前，综艺行业正在以肉眼可见的速度萎缩着，各家平台在播的节目也屈指可数。虽说一季度原来相对来说就是旺季，但是像本年如许的惨状也是近年来的初次。
也许只要双平台合并之后的芒果在综艺数量上还有所包管，事实综艺是芒果的筑底。而爱优腾三家便宜综艺少少，根本都在靠卫视版权综艺的分销为平台水位输血。当然爱奇艺依靠剧的强势，正在改变平台的流量格局。
其实综艺行业的良多问题不断都存在，招商难、艺人贵、没立异，只是疫情三年加速了那些问题的恶化，最末使得综艺行业变得越来越困难。
冷眼认为所有问题其实都在指向一个点，那就是钱。或者说是综艺的贸易形式招致想要让综艺赚钱，变得越来越难，而且大有进进一种无解的死轮回里往的趋向。
钱那个问题，绝对是综艺行业一个无解的麻筋儿。
经济下行，客户没啥钱，于是综艺也就很难拿到客户本就不多的预算。综艺招不到商，那就立不了项，再好的计划也做不出来。没有好的节目，平台的流量和热度也会遭到影响，那就愈加影响客户停止决策投放。
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之所以综艺的贸易形式能不断如许，是因为之前经济形势还不错，客户手里的钱还算充沛，所以即使是如斯单一且不安康的生意逻辑，也能够跌跌碰碰走到今天。但是疫情之后，当那个贸易形式里关键因素的客户不可的时候，整个生意就几乎瘫痪了。
更要命的是，如今那些少量还有预算的客户，就拥有了比以前更多的话语权，平台半买半送也是常事。于是，他们起头不竭对内容提出“无理”要求，造造团队也只能默默承受。让你节目4月上线，你不敢挈到5月，让你生硬的植进，你也不敢有任何Plan B的奢看。除此之外，节目更好还能给客户带带货。
其实让品牌效应更大化，那自己无可厚非，但是过度要求，就会对内容的造造和用户的看看体验产生比力大的负面影响。用户假设对内容再不买单，那下一季的招商就更难了。
是不是看到那里会感应一些失看，但那里面其实还有两个隐躲的问题，也许会让你觉得那门内容生意更困难。
一个是持久情愿投放综艺的客户数量，那么多年来其实改变不大，出格有大预算的更是集中在少数几个客户手里。那种格局所带来的持久影响，想必不消多说。
另一个是即便市场欠好，造造团队也需要想尽办法算利润养团队。但因为根本都是承造关系，所以独一个办法就是拉高造形成本，扩展项目体量。但问题是，成本增加，招商又不敷，那个账算不外来的时候，立项当然就十分困难了。
所以在如许的情状下，各家平台不竭要求项目要多元化变现，期看除了to B收进之外，还能有更多的收进填补。
就当下的情状而言，可能包罗会员收进、版权收进和线下IP受权等。此中逻辑最顺、更可看的就是会员收进，而当优良内容的数量有限的时候，会员开通的动力往往不敷。
现在，用户只为一季节目开通三个月会员是常态，以至会单月购置，因为没有继续爆款内容的赐与，纯会员收进也长短常不不变的。一档节目标造形成本想要完全依靠会员收进，就目前而言，根本不太可能。
可能有人会说，那仍是造造团队立异力不敷，假设内容足够立异，仍是会有客户买单的。但问题是，客户实的敢投一个全新的综艺吗，看看那两年的新节目还能有第二季的比例有几就晓得了。因为所有的评估原则都倒霉于立异，简单说，就是没情面愿为失败买单。所以如今的情状就是，综N代被迫续命，老IP强行还魂。
别的那些年，良多造造团队其实正在不知不觉中被平台驯化。想立异，但是试错成本太高，于是就痛快只做命题做文，用看起来高量量的行活儿手艺完成着一个又一个项目。最末的成果就是，造造团队没有朝上进步，平台的内容没有个性。
to B困难，to C不不变，其它路子的性价比又不高，利润薄，没有立异动力，再加上艺人成本，种种因素都让本来就懦弱的综艺那高足意，变得越来越无解。
那为什么会走到如今那一步呢？前面不断在说贸易形式的问题，当然那长短常关键的因素，但招商难只是浩瀚原因所招致的一个成果。那那些浩瀚原因又是什么，冷眼再略微多说几句。
各人可能还记得2012年卫视综艺发作的那年都有哪些爆款节目吧。湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸往哪儿》，浙江卫视的《中国好声音》、东方卫视的《顶级厨师》。到了2014年，浙江卫视有了《奔驰吧兄弟》、东方卫视有了《把戏爷爷》。2015年，东方卫视《把戏姐姐》和《极限挑战》陆续开播。江苏卫视在2016年也有了《特殊同伴》和《我们战斗吧》的播出。
那几年，卫视平台迎来了一轮大发作，但也是卫视最初的灿烂。很快，卫视的那些出名造造人们纷繁出走，要么拿到投资后自立门户，要么间接加进视频平台。所以卫视颠末几年的富贵后，不论是造造团队的内容，仍是客户们的钱，全都进进了摸索中的视频平台，卫视起头明显式微。
当2014年之一档现象级网综《奇葩说》横空出生避世的时候，那些自带光环的造造人们也起头天马行空的造造出了一多量号称充满网感的网综。曲到多档团体选秀正面临打的时候，网综的那把火算是烧到了顶点，同时也烧掉了市场上大把大把的预算。
跟着总局的监管政策出台，更赚钱的综艺品类被喊停之后，再加上疫情，视频平台的综艺末于趋于平静。
潮流褪往，我们就会看到良多工作的本相。那几年生长出了良多优良的造造团队，但是鱼龙稠浊之下也有相当比例的三流团队赚到了钱，因为那几年市场上太缺团队了。而良多团队也在那几年里养成了良多创做上的陋习。
好比根据韩国PD的体味，我们的实人秀也会不计成本的利用大量机位，但其实良多场景假设导演可以想清晰，或者更专业一点，底子用不了那么多设备。关键是韩国PD是本身剪后期，机位设置也是心中有数的，我们只是在依葫芦画瓢。
但是那几年的国内市场，活儿太多了，钱太好赚了。造造团队就痛快用大量的机位保素材，往填补本身筹谋和施行上的不敷。而素材量一大，间接倒逼专业的后期公司的降生，成本由此居高不下，以至呈现前期团队完全不进后期的奇看。
那些在那种情况下生长的新团队，会默认那就是根本操做，以至以机位多为荣，认为那才是大造造。那个问题所带来的持久影响就是，如今良多团队假设给不到如许的设置装备摆设，就根本不会做节目了。
在那个过程中，你必需认可，那些体系体例内的造造人们确实为视频平台带来了很多内容，但更关键的是，也为那些新兴平台带往了电视台的理念。视频平台因为内容赐与有了保障，起头有了对内容的理解。一起头还有点没有章法，但很快就有了排播战略，人群阐发等手段。
很快我们就会发现，视频平台们不约而同的按下了倍速键，用5年时间快速走完了卫视平台10年的路，而最末的成果也是把本身做成了卫视平台的样子。
假设把《奇葩说》降生的2014年做为网综的元年，到本年正好第十年。固然做了相当数量的综艺，但曲到今天，视频平台并没有创造出特殊的贸易形式，仍然要靠to B收进决定着本身产能，难免有些唏嘘。更为难的是，视频平台在便宜跟不上的时候，仍然得靠为数不多的几档卫视老牌综艺困难续命。
前面说的可能都是综艺行业自己的问题，还有一个更关键的外部原因，那就是短视频的呈现，抖音快手已经彻底改动了用户看看内容的习惯。有查询拜访展现，用户看看长综艺卡段的时长已经超越了消费长综艺正片的时长。假设平台和造造团队还固守过往的体味，行业彻底洗牌只是时间的问题了。
所以冷眼认为，综艺行业实的到了需要推倒重来的时候了。
若何重来？那是一个十分复杂的问题，必定没办法完全答复。但是有一个纯朴的事理，用户老是会为好内容买单。那里的买单不只包罗会往看看那些内容，还包罗会为那些内容付费。
所以我们无妨从那几个角度往摸索一下可能性。
1、平台侧卧薪尝胆，从头梳理内容机造
其实如今的综艺内容已经完全实如今流媒体平台播出了，用户习惯也根本养成。但是问题是，最早的那一套内容平台的逻辑已经不克不及称心当下用户的需求了。用户想看立异的、圈层的，但是平台的综艺越做越重，资本越堆越多，周期越来越长，胜利率却越来越低，那个供需矛盾已经十分明显。
所以在如许的时间点，平台实的需要从头从头起头积存好内容，彻底晋级平台的运起色造。
起首，让我们忘掉过往的生意逻辑，假设平台还继续看好长视频那个行业的话，能够拿出1-2年的时间完全自投自产，在没有任何骚乱的情状下往立异，无限拉高综艺的操行，积存综艺的数量。那是根底，也是最关键的点，否则永久无法从底子上改变。
其次，节目标编排要更乖巧，一周一更和双更，以至一次性放出一整季内容都是能够的，根据内容特征往造定。
再次，调整to C的整体构想，在之前的月卡、季卡和年卡的根底上，增加首期免费、单季节目标会员、单片付费、一次性购置全季可打折等体例，让用户的付费抉择更多样。只要有优良内容的继续赐与，用户的付费动力仍是很强的。假设某一个赛道特殊凸起，也能够有赛道会员卡的构想。
最初，整体to C收进为主，to B为增量，也就是在1-2年内不再以客户能否投放为决策点，而是 *** 内容自己。假设能扛住，之后的贸易空间才会更大，角色身份才有时机底子改变。
2、造造端 *** 内容，内容为王才是实的王者
如今的造造团队其实背负了太多内容之外的压力，术业有专攻，精神也是有限的，让专业的团队往做专业的内容才是正向且持久不变的工作。除开内容造造，其它所有的配套撑持全数交由平台。
别的必需扩展造造团队的范畴，因为不再以大致量的爆款为独一目标了，所以吸纳更多年轻的团队进进赐与长短常需要的。校园造造人、十几岁的造造人，平台需要用机造给与时机，扩展储蓄才有可能跑出好内容，韩国的《血之游戏》就是很好的例子。并且造造团队年轻化，也能愈加细分内容，圈层化的内容才是将来的大趋向。
冷眼很早就说过，将来的综艺就是用特定的内容办事好特定的人群，成立相信关系之后，才气收获持久价值。否则就是相互收割，干完一票就没有后续了。
至于要做什么样的内容，冷眼认为那里面的时机就十分多了，能够忘掉现有的赛道概念，实的往做本身最擅长的内容。其次，更好还能有国际化视野，形式交易其其实国外是一门很正规且安康的生意，那部门的收益也是很可看的。
冷眼其实很担忧跟着本年二季度和三季度各平台的节目陆续上新，行业又会迎来一个短暂的小飞腾，从而掩盖住一些问题。但只要认真想想，当下的综艺行业是不是已经十分困难，假设再不从底子上改动，本年，也许就又如许过往了。
留给我们的时间实的不多了。
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