编纂 | 虞尔湖
出品 | 潮起网「于见专栏」
疫情在2022年按下休行符，但疫情的余波还没有完全消失，出格是对经济大情况的影响。而在那场疫情中，房地产行业遭到的冲击是最为浩荡的，连带着家拆行业也陷进了冷冬，出格是品牌附加价值原来就相对较高的高奢品牌。
博德宝成立至今已有130年汗青，不断以来是德系高奢厨房品牌的代名词。但跟着时代的开展，越来越多品牌起头跨界开展，博德宝的日子也变得难受起来。2020年博德宝更是被九牧收回旗下，但至此之后博德宝似乎找不到了本身前进的标的目的。
豪宅市场遇冷，高端厨电行业需求节节下滑
近年房地产行业流行的精拆交付形式，让家拆行业、厨具家电行业一度热闹特殊，并且在安居房、公共租赁型住房等保障性住房不竭涌现、疫情改动了工做形式，让居家办公成为可能之后，自炊人群的比例便有了显著提拔。
数据展现，2021年上半年，国内家电零售额为4378亿，此中厨卫占比26.4%。传统品类吸油烟机、燃气灶的零售额为197亿、121亿元，同比别离增长23%、20%。厨房电器行业新兴品类中，洗碗机、嵌进式一体机、集成灶的零售额别离为52亿、24亿元、97亿，同比别离增长33%、65%、67%，增长速度超越传统品类厨电。但那些数据其实不涉及像博德宝那类声名在外的高端进口厨电品牌。
业内阐发师介绍，会设置装备摆设博德宝的室第，肯定是万万级的豪宅，但在2022年，博德宝安居乐业的豪宅市场，其成交量却比年下滑。
公开数据展现，核心10城万万级豪宅共成交42068套，同比2021年增加了10%，根据豪宅总价的差别梯度来看，一手豪宅总价1000万、3000万以上的成交还在陆续连结增长，而所谓“顶级豪宅”5000万以上顶豪成交呈现了下行，全国共成交383套，较2021年全年下降40%。
和一手豪宅差别，二手豪宅成交量全面回落：总价1000万以上二手豪宅成交量同比降42%；总价3000万以上二手豪宅成交量同比降28%；总价5000万以上二手顶豪成交量同比降18%。
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房地产阐发师介绍，2022年豪宅市场，新房打新，继续炽热，是因相关部分对新房价风格控的市场反应；而二手豪宅面对回落，是经济情况欠安的间接反映。
那么在已知新房精拆交付、二手房需要二次拆修的情状下，博德宝的销量天然也不会太都雅了。
寡所周知，博德宝主打的是德系设想美学，简约大气是其根本调性。可跟着新中产普遍兴起，厨具行业的操行消费，也从单一地跟随品牌名气，转为年轻化、互联网化和定造化，而那种全新的厨房消费看念，也改动了厨具市场的面孔。
陪伴着兴旺国度劳动力成本的不竭升高，厨具行业格局也发作了严重调整：消费造造环节逐渐由兴旺国度向开展中国度转移。而博德宝的身价可能也会因而发作改变，更何况其在2022年7月便被九牧强势收买。
百年品牌破产清理，“智商税”标签恐难摘下
在博德宝官网材料中，品牌声称其不竭开发的厨房空间规划设想，储躲空间设想，平安材量利用等，旨在引领世界厨具风潮。品牌橱柜系列已在皇家、总统、政治家和社会名人的家中落户，代表着时髦和精巧的工艺，并且在许多千亿豪宅中也能见到其身影。
但在2020年，那家历经了百年风霜洗礼的橱柜品牌也没能扛住新冠肺炎疫情的冲击，申请破产清理。
博德宝的破产清理也并不是个例。2022年1月，德国橱柜巨头BaxKüchen申请破产；2021年7月，德国百年橱柜品牌ALNO申请暂时破产，最末于昔时9月正式关门破产，那也是A LNO的第二次破产了。而那些曾经高屋建瓴的德系橱柜品牌，其实早在2017年起头，便走上了下坡路。
2017年 7月，德国高端橱柜品牌ALNO申请破产；此前5个月，Zeyko、Allmilmoe、Nolff、Nieburg四个德国高端橱柜品牌相继申请破产。现实上，那些德国高端橱柜品牌相继申请破产，原因多在于吃亏、资金链断裂等问题。
关于德国高端橱柜品牌相继申请破产的现象，业内人士介绍，橱柜产物次要由门板、台面、五金、电器、柜门五部门构成，原素材成本各品牌之间的差别其实不大，但中高端品牌与低端品牌售价却相差2-5倍以至更高。虽然那是因为品牌本身调性所致，可跟着市场经济的低迷，那类造式、陈旧见解的德系橱柜已经不再食香了。
虽然博德宝已经测验考试走向多元化、年轻化的设想道路，可持久贴在高端橱柜身上的“智商税”标签始末无法被撕下，并且陪伴着新媒体平台的鼓起，那个标签似乎有些牢牢绑缚在那类高端橱柜品牌的意味。
小红书、哔哩哔哩、抖音等新兴自媒体平台的呈现，让人们可以接触到日常生活中所不领会的事物。豪宅看望、品牌探觅等栏目，更是吸引了浩瀚用户的存眷。而博德宝做为豪宅标配，更是频频出镜，动辄上百万的设置装备摆设，已经被许多人誉为“智商税”中的天花板。虽然围看群寡中良多都不是博德宝的目标消费群体，但在品牌印象上，博德宝实在已经让人无法忘怀了。
博德宝做为德系橱柜品牌中的一员，其坚守的是现代简约风气，比照国内现在流行的客造化，博德宝现在显然是有些力有未逮的。而自2020年7月博德宝正式被总部位于厦门的卫浴和厨房配件造造商，九牧集团收进麾下。但九牧集团似乎也并没有决定好，那个百年橱柜品牌此后的命运走向，曲至近期的一番动做，才让市场想起，本来那个品牌早已是中资布景的了。
品牌调性本土化，博德宝品牌亮点难存
博德宝在2020年7月被收买之后，便鸣金收兵了近两年的时间。在那两年的光景里，九牧集团并没有对外透露那一张牌将来的开展规划，但在2022年岁暮，跟着国内首家线下门店的开业，关于博德宝的将来，九牧集团给出了一个明白的说法：鞭策品牌本土化。
博德宝自1998年进进中国市场以来，从始至末摘用的都是代办署理形式，而九牧集团在接收之后，不只要将博德宝的销售形式彻底改变：从代办署理转为设立中国总部，还要在将来2-3年，完成高复合的增长，将中国市场做到品牌市场份额第一，初步方案销售功绩500亿。并且继上海门店开设后，北京、广州和深圳那些一个城市展厅也将会陆续闪现。
连系前文提及的，博德宝是千亿豪宅标配的那一点来看，九牧集团的抉择天然无可厚非。让消费者可以看得见摸得着，是国内橱柜品牌的标配，而博德宝此举无疑是为了让品牌变得“接地气”，可那份接地气可以换来的工具，却十分有限。
做为地道的德国品牌，博德宝目前全线产物仍在德国消费，而且整体的设想都遵照西餐的烹调手法，那关于豪宅的要求就更高：必需中西厨均装备方可。西式橱柜形成的另一个问题即是，与中国市场烹调习惯有所差别，需从头适应。
豪宅的寸土寸金强逼着业主们尽可能地把设想和适用性同时兼顾，因而定造化橱柜相较于传统的豪华品橱柜，在近年来更受欢送。而博德宝并未供给定礼服务，而且产物系列从目前官网信息看，有且只要三种风气，可抉择性十分少。
除此之外，九牧集团还公布，将鼎力鞭策博德宝本土化产物和手艺立异，推出副线或者副牌，以更好地适应中国市场；同时也会逐渐推出具有中国元素、中国底蕴的产物，以婚配具有开展潜力的市场。
虽然九牧集团强调，主线品牌会坚守“100%德国造造”的底线，副牌的设想和赐与来源于德国，但基于中国市场需求停止调整，选用全球赐与链停止组合。换言之，博德宝将要成为厨具界的Prada，主线仍是Prada，推出更合适中低端消费群体的副牌miu miu，来吸引更多的消费者。
博德宝从降生至今，就对峙走高冷道路，德系血统牢牢烙印在品牌DNA之中。而在2020年被九牧收买之后，虽然在大标的目的上没有做出太大的调整，但业内人士都测度，博德宝将会因为本土化战略，而降低本身的品牌调性，那一来，博德宝的亮点便会荡然无存。
结语
博德宝以精湛的工艺在橱柜行业无人不知，但在豪宅市场不再炽热、经济疲软的市场布景之下，预算到达上百万的厨房拆潢的消费者，也是百里挑一，更何况博德宝仍是一个主打西厨的品牌。
而九牧集团想将博德宝打形成另一个集团标签的设法，天然无可厚非。但博德宝做为营销投进成本浩荡、亮点渐渐消逝的品牌，还身处橱柜那个正日薄西山的赛道之中，一旦转为中资后，还有几消费者情愿买单，值得探究。