“空调之王”正式易主，美的集团凭什么打败格力？次要原因有3个

持久以来，格力、海尔、美的不断是中国度电市场的龙头品牌。那三个品牌根本上占据了中国80%的市场份额。在那三间企业中，格力电器不断处于领先地位。早年，格力空调销量占据了50%的市场份额。2020年，受疫情影响，格力空调国内销量2963万台，市场份额下降至36.9%，但仍是国内空调行业龙头。董明珠两年前就说过：格力不只要做中国第一，更要做世界空调第一品牌！

固然格力电器在国内空调市场的销量和市场占有率仍然第一，但其2020年的营收已经被美的和海尔超越，美的成为中国度电行业的龙头老迈。美的公布的数据展现，公司往年实现销售收进2857.1亿元，同比增长2.27%，回属于上市股东的净利润272.23亿元，同比增长12.44%。与美的比拟，格力的营收表示略显落后。2020年，格力电器实现营业收进1704.97亿元，回属于母公司净利润221.8亿元，此中主营营业空调销售收进1178.82亿元。

更让董明珠遗憾的是，固然格力不断连结着国内空调销量第一和市场占有率第一的位置，但美的在国外市场的销量却远胜格力。董明珠想成为世界第一空调品牌的期看落空了。.美的全年出口空调出货量2221万台，占比36.6%，而格力空调出货量仅为1068万台，市场占比17.5%。

此外，2020年格力空调国内和出口市场出货量下降10%以上，而美的空调国内市场增长4%，出口市场增长25%。总体来看，美的空调往年在国表里空调市场销量比格力多800万台，那意味着“空调之王”正式易手。

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很多网友认为，“空调之王”易主，次要是因为格力受疫情影响较大，功绩下滑幅渡过大，而美的受影响相对较小。也在情理之中。而我们认为，格力在空调的营收和销量上已经落后于美的，董明珠输给美的也不冤枉。次要有以下原因：

但美的纷歧样。除空调营业外，其他家电市场均表示超卓。如今美的的产物遍及家电范畴。在如许的情状下，美的往年受市场震荡的影响远不及产物相对单一的格力。

其次，美的不只拥有线下销售渠道，早在2013年就鼎力开展线上渠道，现在已经享遭到了线上“盈利”。如今只要翻开肆意一个电商平台，家电销量更高的就只要美的。并且，近年来，美的还鼎力拓展海外市场，将营业带到了海外。

看格力只重视线下渠道的拓展，也是近几年才想到规划线上。并且，董明珠操纵网红企业家的身份，做收集曲播，为格力代言。但因为线上规划较晚，线上家电市场份额已被美的夺走。

第三，美的与消费者之间的“中间环节”更少，不只让美国的营业调整愈加便利，也让消费者在价格优惠中受益。再看格力，中间渠道过于复杂，销售构造十分痴肥，不只会大幅增加成本，还会使公司陷进困难转型的窘境。关于消费者来说，购置美的家电能够获得更大的利润，因而美的逐步遭到消费者的喜爱。

如今格力在空调的营业收进和销量上都输给了美的。其实，董明珠一点也不委屈。当格力的多元化开展太大了，做一些本身不熟悉的范畴（好比手机、新能源汽车）是白搭的。在家电范畴的规划获得了更大的胜利。

此外，美的已经规划线上销售并挠住了机遇，而格力则是近几年才开展电子商务，为时已晚。更重要的是，美的销售渠道很短，中间环节不多，更能惠及消费者。但格力的销售渠道复杂痴肥，将招致合作力下降，转型难度大。因而，格力被美的超越也就层见迭出了。