3月24日，由时代文旅(广州)品牌营销参谋有限公司主办、杭州绿云软件有限公司协办的“第五届中国文旅新营销峰会”暨中国文旅前锋奖颁奖仪式在广州藏书楼一号陈述厅举办。
做为一年一度的大湾区最为浩大的文旅常识盛会，现场集结了来自全国的文旅企业家、主理人、专家学者、一线工做者，济济一堂。
大会现场
本次峰会的主题为“白日不懂夜的黑”，旨在摸索“中国式夜经济”的将来开展标的目的。广州市委鼓吹部副部长墨小燚、广州市文化广电旅游局党构成员副局长柯显东、广州市天河区协做办公室主任、广州天河区文化财产开展指导小组办公室常务副主任谭小瑜等嘉宾出席了峰会。
近年来，中国一系列夜游产物引爆市场，标记着“夜经济”消费鼓起。夜经济消费不只是物量消费，更是文化消费。跟着文旅演艺立异和旅游者对目标地深度体验需求的双重驱动，旅游消费者的需求不再是“浮光掠影”，而是愈发重视文化场景的体验。除夜经济外，峰会还对比来一两年来中国文游览业的热点爆点停止了全面梳理和分享，此中包罗新型文商旅综合体、沉浸式体验和小剧场演出、城市周边游和微度假等文旅新物种。
峰会大咖云集，聆听文旅“爆品”的声音
本届峰会大咖云集，此中不乏近些年国内出圈的爆款文旅项目操盘手、国内具有代表性的沉浸式体验和小剧场节目标造造人和出品人，微度假景区的企业掌门人等。峰会上，他们分享了各自的胜利体味与破圈构想。
峰会拉开序幕，时代文旅董事长熊晓杰以《新文旅时代》为题停止收场演讲。熊晓杰用韧性时代、创意时代、新夸耀时代、共情时代、分寡时代等十二个关键词，归纳综合了中国文游览业开展的新标的目的。他指出，“新”是中国文旅新营销峰会的关键字，新的需求、新的产物，给我们构建了一个“一切皆文旅，文旅赋能一切”的“新文旅”时代。
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时代文旅董事长熊晓杰发言
长沙的夜经济打造，不只开垦了一个城市品牌建立的新路，并且成为处所文旅开展的新形式。长沙市政协主席陈刚颁发了《从文化意义和消费意义解读长沙夜经济》主题演讲。他表达，长沙夜经济的背后，现实上就是把饭桌做成文化的长沙，把文化酿成新消费的长沙，增加消费者的幸福感。关于夜经济的启迪，他的总结是：炊火气是鼎沸的人气，是兴旺的贸易气，是老苍生生活里有滋有味的喜气，也是一座城市的底气。
长沙市政协主席陈刚发言
而提到夜经济，不能不提到“不夜城”。华商行贸易运营治理公司董事长刘旭以《不夜城为什么能从北火到南》为主题，解读了“东北不夜城”、“南宁不夜城”等系列“不夜城”项目背后的贸易逻辑。他指出，不夜城系列产物是以低成本战术，快速落地引爆地域经济。一街兴一城、一街促百业；干好一条街，带火一座城，是不夜城的“核心奥秘”。
在贸易和文旅鸿沟日趋模糊的时代，新的业态、新的物种在不竭分流和蚕食本来属于景区的蛋糕。长春那有山项目副总司理刘晚霞，为看寡解读了《为什么那有山是景区而不是商场》。她提到，那有山是“一个有良多缺陷的景区”，而不是“一个有文旅色彩的购物中心”。两者间存在着素质的差别——过往购物中心是依靠大牌带动流量，而那有山是靠景区的高流量带动高租金。
同样位于东北地域的大连熊洞街，则是用文化、科技、艺术连系的体例，打造了一个尖喊地标。博涛文化开创人、熊洞街筹谋人肖迪在深度解析“大连熊洞街”时表达，年轻人买的不是商品，而是等待为年轻人供给了一个高于等待的体验。现在，他一手打造的机械巨熊“北北”，则已成为大连的“城市代言人”。他认为，超等IP是创造流量的核兵器，任何一个文旅项目，假设没有IP，此后是难以保存的。
陕文旅董事长、长安十二时辰主题街区主理人邹林丰，也为看寡解码长安+二时辰主题街区“出圈”逻辑。他指出，一个好的文旅产物，足够发掘产物在地文化的丰富内涵，不只需要好的营销，更需要营销战术，需要营销前置，需要通过创意和内容造造来创造社会化传统文化复兴的全民狂欢。
除了文商旅综合体“爆品”分享超卓纷呈，现场还有很多创意内容与沉浸式演艺分享，让看寡琳琅满目。
河南卫视那几年的出圈颤动全国。河南卫视全媒体品牌总监、《中国节日系列节目》主创徐娜，在现场分享了河南卫视操盘手若何打造文化IP。她认为，文化是旅游的灵魂和资本，旅游是文化的载体和市场。现在，“中国节日”系列走出河南，游遍了大江南北。将来，河南卫视不但要做好节目，更要考虑与财产，出格是旅游财产接轨，实正走进市场。
做为中国沉浸式演艺行业的“先行者”，万与引力开创人 、《南京喜事》《那是无锡》总导演周箫指出，在中国文商游览业，出格是后疫情时代，系列化IP是更具不变变现价值的。他认为，沉浸式不是一个类型，不是一个品种，而是一种将改动我们习认为常生活的倾覆性思维。以沉浸式为原动力打造的“文旅沉浸综合体”，能够成为一座城市的“新地标”。
而在《小而美的演艺若何赋能文旅项目和城市》主题论坛中，天韵合集团开创人、广州天赐文化开创人-熊震华、《阿波罗尼亚》广州馆运营总监江业柱、游亿文娱（西安）COO兼IP主理人王晰、时代文旅筹谋总监张锐等嘉宾则在讨论中展示了沉浸式演艺新物种的差别开展逻辑。
文游览业的开展，离不开文旅数字生态的鞭策。国内领先的文旅数字生态办事商绿云文旅首席专家高辉指出，以数据为驱动力、以新兴手艺为实现手段、以旅客需求为导向，对“旅客、景区、商品”的关系停止毗连和重构，是文旅从业人员根究的命题。
奥雅股份总裁助理张豪杰在《文旅元宇宙的立异尝试——THE SILOS大筒仓元宇宙体验场》主题分享中表达，“要拥抱不确定性，才气往创造无限的将来”。跟着手艺的开展，沉浸式弄法也在不竭进阶，将来元宇宙将对沉浸式弄法形成倾覆。元宇宙素质上是对现实世界的虚拟化、数字化。而文旅元宇宙，就是一场人类立异理论。
峰会分享环节的最初，嘉宾围绕《广州城市周边游和微度假的将来格局》停止的圆桌对话，全球旅讯开创人李超、昊源集团董事长莫道明、丛林海集团董事长范毅锋、星乐度露营小镇运营总司理芦婧以及时代文旅副总裁刘可参与本次论坛。关于周边微度假的将来开展和标的目的，嘉宾们指出，在将来，更分寡的旅游市场必然会是趋向，出格是跟着人们生活程度的进步和高量量度假的需求，城市周边游产物会变得愈加细分，个性化更强。
“中国文旅前锋奖”致敬文旅前锋
除超卓分享外，峰会上还停止了中国文旅前锋奖颁布环节，奖项次要表扬在新文旅时代布景下勇于摸索和立异，并在各自范畴获得打破的文旅新业态、新物种。本届“中国文旅前锋奖”中，长安十二时辰主题街区、大连熊洞街、东北不夜城、阿波罗尼亚、洛阳无上龙门沉浸式体验馆、正佳大唐千灯会、丛林海旅游度假区、天人山川大地艺术园、THE SILOS 大筒仓元宇宙体验场、【那是无锡】360°全沉浸国潮街区、星乐度×雄狮少年沉浸式实景体验区、情况式悬疑戏剧杀《切西娅》等40个项目获奖。
中国文旅新营销峰会每年均邀请文旅领军人分享一孔之见。过往几年中，王志纲、单霁翔、马寅等业内大咖曾别离在峰会上颁发主题演讲。
摘写：南都记者许晓蕾 练习和李怡杰