小白学游戏行业的“十万个为什么”：IP联动
各人好，我是小白！
比来小白存眷到网易旗下《逆水冷》公布与片子《想见你》联动，此次联动能够说跨次元了一个古风游戏和一个现代穿越片子展开联动，一时间吸引足了眼球。对此，小白也想从游戏行业的角度认知游戏IP联动。
游戏《逆水冷》
所以本期游戏行业的《十万个为什么》将讲述游戏IP联动。
第一问：游戏IP联动属于游戏财产什么环节？
游戏IP联动属于游戏运营环节，次要通过活动筹谋、游戏植进、告白媒体以及品牌协做等体例实现。
第二问：游戏IP联动本色是什么？
游戏IP联动素质是操纵粉丝经济停止的一种营销行为。所以游戏IP能否胜利联动需要考虑在联动期间能否能创造价值，或者说能否给IP联动两边带来收益。
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《蛋仔派对》与《喜羊羊与灰太狼》联动
第三问：游戏IP联动关键是什么？
密密两个IP之间的共通性，核心要素在于品牌价值看和理念能否有共通性；两个IP之间要优势互补，打通两个IP边界，刺激两个IP用户痛点，最末实现为IP付费。
第四问：游戏IP营销是什么？
目前我国游戏IP营销仍处于开展阶段，游戏IP营销贸易化形式次要分为商品开发、内容和主题空间受权。游戏IP方通过与优良跨界运营方协做能够进一步拓宽游戏IP收益增漫空间。
《长时无间》与《尼尔》系列联动
第五问：出名IP联动有哪些？
《王者荣耀》×万代联名推出皮肤【零号·赤焰 孙悟空】；此前《QQ飞车手游》与《任务召唤手游》联动，互相推出相联系关系名道具；《原神》与肯德基推出联动套餐，以上联名活动都遭到玩家好评，但联名也会呈现负面影响例如前段时间《光与夜之恋》×沪上阿姨联动，因为玩家和沪上阿姨员工问题招致联动末行。
第六问：游戏IP联动类型有哪些？
分为四类，第一类同IP，同范畴联动；第二类，同IP，跨范畴联动；第三类差别IP，同范畴联动；第四类差别IP，跨范畴联动。
第七问：同IP，同范畴联动是什么意思？
同IP，同范畴联动次要是指统一个IP在游戏行业和影视行业联动，好比IP《庆余年》，在影视行业和游戏行业都有相关产物。闻名IP《精灵宝可梦》游戏上线后，才推出动画《宠物小精灵》。
第八问：同IP，跨范畴联动是什么意思？
同IP，跨范畴联动次要指游戏IP方拓展非游戏行业营业，自研或者受权给其他企业造造游戏IP产物，更具有代表性的就是游戏相关衍生品，好比《精灵宝可梦》的玩具以及近日《王者荣耀》推出孙尚香“时之情人”典躲手办。
第九问：差别IP，同范畴联动是什么意思？
差别IP，同范畴联动次要指两个差别IP在游戏内容方面上展开联动，好比《QQ飞车手游》与《任务召唤手游》联动，互相推出相联系关系名道具。
第十问：差别IP，跨范畴联动是什么意思？
差别IP，多同范畴联动次要指两个差别IP在游戏内容和其他方面展开多方联动，好比LV品牌和《英雄联盟》联动，《英雄联盟》在游戏内设想出含有LV品牌特色的英雄皮肤，LV品牌也推出具有《英雄联盟》元素的服拆。
综上，游戏IP联动的营销形式是内容营销的一种延伸，通过将IP两边流量集中助力游戏开辟新客以及游戏内容或者相关产物的销售。
参考材料：
1、赵欣悦《游戏 IP 的跨界联动途径探究》
2、创业家《DeNA中国李瑁：游戏IP联动的素质就是粉丝经济》