快手抱负家2022年总交易额破百亿 成房产行业营销交易新平台

2月17日，2022年度快手抱负家房产总结大会在北京举办，快手房财产务中心负责人刘逍在会上公布，往年快手房财产务GTV（总交易额）打破100亿元。她还表达，快手抱负家将面向“中间城市”、“拿来住的房子”市场需求，继续搭建曲播短视频房产常识与信息平台和房产交易办事平台。

“中间城市次要指新一座城市、二座城市和三个城市”，刘逍进一步阐明，“我们期看面临那部门市场的实在购房需求，为购房者带来拿来住的房子，可能是父母帮孩子进城的第一套房，也可能是小夫妻的改进性商品房。”

（快手房财产务中心负责人刘逍）

华夏新赐与经济学研究院院长贾康也在会上表达，“新一线、二线、三个城市是中国经济社会生长性表现过程中，符合中持久潜力空间翻开、城镇化盈利陆续释放的相关概念，能够整体归纳综合成为有新兴市场开展时机的区域。”

（快手抱负家房产总结大会启动仪式）

据悉，快手抱负家房财产务中心正式成立于2022年6月。基于“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪形式，快手抱负家已经生长为内容与贸易连系的重生态，初步摸索完成房产类大宗消费品在快手生态的交易全链路，构成了房产范畴“短视频/曲播内容分发-用户消费-线索-报备-成交-结佣”的全流程线上化。

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截至2022岁尾，快手抱负家房产已笼盖全国超67%的省份，深度协做城市已超70个，签约楼盘笼盖率超越50%，签约主播打破5000人，签约机构超60家。

快手房产生态继续富贵增长。快手方面公布的数据展现，2022年12月较2022年6月，平台房产曲播场次增长279%，房产视频发布数量增长410%，房产短视频曝光次数增长1477%，房产曲播曝光次数增长405%。

相信经济下的“新型房产经纪”形式

目前，快手抱负家“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪形式，正在成为房产经纪办事的新趋向。

2022年，快手抱负家签约主播粉丝数超越2.3亿，每日看看房产曲播间人数超越2000万，每日看看房产短视频人数超越1亿，每日互动征询次数超越39万，房产曲播日均看看时长超越666万分钟。

值得重视的是，快手抱负家房产用户次要笼盖新一线及以下城市，占比到达84%，其年龄介于24-40岁，60%为男性。相较传统渠道和传统经纪人笼盖的存量用户，快手供给了大量的新增量用户。

以机构为例，城市主播运营机构“葫芦岛21团队主播”，以短视频积存粉丝、曲播吸引用户留资成交，最末从抱负家获取了90%新客户。

会上，刘逍展现了曲播卖房形式的优势在于，短视频和曲播具备的富媒体化和立即互动特征，使大宗商品的表达和展现更大白、获客更高效，主播的专业化带来口碑效应，相信使得成交周期更快。

据领会，基于相信关系的“新型房产经纪”形式成就了高于线下的转化率 ，通过快手抱负家获得线索到认购的转化是传统渠道的8倍。而曲播间和主播IP化构成的天然监视形式，加强了房企、主播、机构、购房者多方相信，为可继续共赢协做开展打下根底。

房产机构沧州大岐加进抱负家后，2022年在快手的成交规模超越6.5亿；固安万业房地产经纪有限公司2022年在快手成交规模超10亿元；房产机构临沂容客与抱负家协做后，已与超越700名主播签约，2022年在快手的成交规模达数亿。

而以“房产旺财”、“小影妹妹购房记”为代表的专业房产主播在快手抱负家的成交额都已破亿。“小影妹妹购房记”属于典型的传统房产经纪人转行房产主播，在成为了抱负家签约主播后，粉丝快速增长至2.5万，增长了40%，达成GTV 2.9亿。其粉丝用户粘度之高，从继续存眷到最末达成交易的周期最长到达8个月。

对传统的经纪人、中介机构来说，快手抱负家的新型房产经纪形式也为他们供给了转型、逃求持久职业开展新途径。

房产行业营销交易新平台

目前，快手抱负家根本完美了平台全链路交易东西和产物系统，开发了抱负家Saas系统1.0、快佣等产物，为主播、机构供给了交易治理才能、房源治理才能、磁力房产智能投流才能、数据洞察才能。

与此同时，快手抱负家还逐步摸索出了和房企、机构、主播的协做形式，各类主播培训和搀扶政策，以及基于短视频曲播平台的房产范畴成熟营销活动形式。

往年11月，快手抱负家联动房产主播、机构与开发商，上线大促活动“快手购房节”，共有近600万人参与，总GTV超越38.8亿元，总销售房子3270套，带动超45个城市超600个楼盘达成交易。此中，临沂、天津交易额均打破3亿，与惠州、滨州、青岛、长春成为交易额排名前六个城市。

据领会，快手抱负家房产将来还将继续在流量培训和金流办事、财产生态和端到端交付上摸索更多可能性。

在快手房产主播搀扶方案方面，针对正式主播、银牌主播、金牌主播供给差别条理的搀扶政策。例如流量层面，房产流量从同城拓展到公域；培训层面，开放100场笼盖10000人的培训；房源层面，强化房源笼盖卖主播想卖的房子；官方协做层面，开放城市协做15个席位。

大会现场，刘逍最初开启了快手抱负家本年的初次大促“春季购房节”，将带来全网18亿曝光、2亿购房礼金、成交送大礼的各项优惠政策。刘逍表达，期看本年能有过百个成熟的经纪机构在快手抱负家平台生长起来，并让快手用户更简单便当地买到用来住的房子。