2022-10-14 14:39:48 做者：宋均益
跟着流量盈利的日渐消退，浩瀚国货护肤品牌们起头选择用硬核科技本身正名。在功用性护肤下半场降临之际，浩瀚具有前瞻性目光的品牌们，也起头从逃逐“爆款”的打造正式迈入“科研实力”的比拼的赛场。巨头已现、座次不决。在国人日渐开阔的消费视野下，中国品牌正在朝着“世界精品”迎头赶上。
成效护肤赛道颠末几年的兴旺开展，业内也涌现了一批前行者——他们尽心尽力开辟护肤科技新高度的同时，更重视打通“科研手艺立异”到“科学传布”的全链路。通过品牌、产物、科技内容的同一自洽，令国货品牌的前瞻性手艺，可以更好地走入消费者以至是年轻消费者的心中。
而那此中，秉承华熙生物科技范基因的功用护肤品牌Bio-MESO肌活，也走出了属于本身的科技发声之路，通过对手艺的深度发掘与年轻化的传布手段，打造出属于本身的“肌活发酵重生态”。近日，Bio-MESO肌活以天猫爆款中国全新纪录片——《那就是中国科技》，为各人讲述4年来品牌所构建的生物发酵科技重生态。
摸索研发深水区，以科研「酵」醒肌肤活力
关于承担经济命脉的企业而言，每一个产物，每一天都在尽力满够数以万万、亿计的用户需求，每一个用户又构成一束数据，催生更多立异的可能性。
立异，是企业开展的力量源泉。
做为专研发酵的功用性护肤品牌， 自2018年成立以来Bio-MESO 肌活始末活泼在生物发酵手艺“深水区”第一线。依托母公司华熙生物在根底研究和应用根底研究的多年科研投入，Bio-MESO 肌活自“底物、菌种、发酵手艺”三方面动手，将汗青悠久的民间造做工艺，转化成为愈加科学、有效又绿色的生物发酵手艺，并以此为基开展了差别的手艺研发与活性成分拓展。
自研发伊始，华熙生物研究院就遭到中国传统古法酿造聪慧的启发，全国遍寻多种古酒原浆与底物备选，为发酵引入“中国力量”。
在浩瀚发酵原猜中Bio-MESO 肌活最末拔取中国东北的有机糙米做为发酵底物，并严选优良菌种——CF-37菌种，搭配「仿生多重发酵工艺」，以此获得了兼具发酵效率、产品浓度和放心暖和的「糙米发酵精粹」，并成为国货爆款「明星单品」Bio-MESO肌活糙米精华水的核心灵魂成分，帮忙肌肤实现定向控油同时，还具备内源补水保湿、糖氧双御、舒缓维稳等多元成效。
“别让成效流于外表，BM肌活相信发酵的力量。”在《那就是中国科技》中，华熙生物研发工做室负责人王玉玲在谈及品牌研发初志如是说。固然凭仗与Bio-MESO肌活合力共创的「糙米焕活精华水」已拿下了天猫大促国货爽肤水TOP1的“中国爆款”，王玉玲仍然对峙不竭摸索发酵研发的“深水区”。她与糙米精华水一路，见证了BM肌活品牌的生长轨迹：“糙米水的长红不是偶尔，发酵手艺充满魅力，我们希望结合天猫打造实力发酵品牌，创始属于国货、属于肌活的发酵重生态！”
以专业成就品牌活力：触达年轻消费群体的“科学传布”
手艺是科学故事的核心，更是一个品牌底气。但是手艺的背后，更重要的是令消费者实正科学天文解并准确地利用手艺，才是产物逾越流量周期成为长生命周期的关键。
因而，品牌不该该只是一个“开辟者”，品牌应该成为科技与消费者间的桥梁——成为“科技的科学传布者”。若何把科学语言转化成消费者听得懂的语言？若何让年轻消费者感同身受并参与此中的营销内容？逐步成为成效护肤下半场的一个打破口。
Bio-MESO肌活早已洞察到“科学传布”的重要性，力图打造“发酵科技”与“科学传布”相连系的“肌活发酵重生态”。
2022年上半年，BM肌活通过举办各项公益活动，亲近年轻群体，触达运动范畴来逐渐做破圈测验考试。
3·8妇女节，BM肌活助力出名浪人摄影师小Q以及出名策展人张放结合倡议以“连合 安康 有力量”为主题的首个中国女性冲浪者肖像影展；五四青年节，BM肌活倡议了“积活青春「酵」醒底气”的品牌活动，探寻什么是#积活青年#，累计引发全网破亿的互动热度；六一儿童节，BM肌活还开展了一场儿童节公益捐赠出格动作，快乐助学云南少数民族学生……
下半年在沿袭“更专业”“更年轻”的调性上，更是把“活力”阐扬到极致。七月十三日BM肌活更以“安康运动护肤”为主题，结合Keep举办的#肌活要暴汗不暴油#挑战赛活动，引发10万+运动喜好者参与互动在Keep平台上倡议暴汗挑战赛，胜利将护肤与运动主题连系，吸引浩瀚年轻人打卡；八月，更创始了——“Bio-MESO肌活剧场”那一全新品牌IP，共同新品糙米面霜的上市营销活动，以悬疑剧本杀的体例胜利让#谁是油皮元凶#剧本杀短片+主题限制礼盒，在社交平台火速出圈......“会玩”、“懂年轻人”那都是年轻人们对Bio-MESO肌活的爱称。
在那一系列环环相扣和多维递进式节拍的传布下，Bio-MESO肌活胜利实现多渠道深度触达广阔消费者，带来流量和声量的双增长同时，也向消费者传递出“专业、年轻、活力”的品牌理念。也恰是通过产物兴趣营销、品牌定位、社媒矩阵营销等相共同，Bio-MESO肌活打通了从产物到市场的科学传布链路，让消费者存眷到品牌上新，也领受到有科学根据、言之有物的内容。
Bio-MESO肌活：让“小物量”走入“大世界”
身处高速开展的互联网时代，科技已从遥远的“星辰大海”，融入到我们的日常生活。而兴起中的中国品牌，正以科技为核心，向年轻人诠释“护肤不行国际大牌”，丰盈消费者的“选择权”，引领国人消费趋向和生活体例的变化。
或许良多人是通过一款糙米水，一盒糙米面霜，又或是一瓶能处理肌肤问题的糙米平衡控油乳认识到Bio-MESO肌活。做为一经推出便获得消费者喜爱的招牌糙米系列，多重成效搭配珠联璧合，相辅相成。就像 Bio-MESO 肌活的品牌目的：“「酵」醒肌肤活力”，操纵发酵手艺帮忙“小物量”走入“大世界”——缔造出更具中国特色的护肤品发酵系统，达成“国货发酵护肤第一品牌”愿景，构建起契合消费者等待的国货特色产物矩阵，让“中国造造”的科技声量越发“嘹亮”。