新华·文化产业IP指数报告：头部IP价值效应显著，文学、动漫等改编源头地位巩固

21世纪经济报导记者 刘美琳 广州报导

IP的打造和建立，是文化财产高量量开展的重要标记。若何联动更普遍的主体、有次序地去打造更具生命力的中国文化符号，成为文化行业面对的重要课题。

近日，《新华·文化财产IP指数陈述（2022）》（以下简称：陈述）在京发布。据领会，中国经济信息社于2019年启动了“新华·文化财产IP指数”项目研究。本年，项目组对IP价值总榜单评价系统停止优化晋级。从文化财产IP综合表示曲线看，头部效应优势越明显，IP价值越集中。以本次榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，按照起点中文网数据，截至2022年6月，相关做品总保举数更高已到达1355.04万。

IP是提拔国度文化软实力、打造中国文化符号的有效途径。陈述认为，目前头部IP的价值效应照旧显著，文学和动漫IP做为改编泉源地位安定，头部IP改编胜利率更高。

“从本年指数成果来看，当下我国数字文化财产生态改革正在步履铿锵地前行，IP的开展为文化财产注入了自信心与动力。”中国经济信息社副总裁杨苜暗示，IP的支流时代已经降临，新时代的优良IP以传统文化助力文化传承，以现实题材传递核心价值不雅，文化IP正逐渐融入时代语境。

而从文化金融角度上，IP语境下的文化消费新市场也更容易吸引本钱的热情。“围绕IP的投融资市场愈加重视价值生长，是文化财产投融资市场更具活力的部门，也是版权金融开展的一种打破。”国度金融与开展尝试室文化金融研究中心副主任金巍认为，陈述反映了中国文化财产开展的与版权、内容、文化消费市场相毗连的特定文化开展现象，有利于我国文化传布和文化软实力提拔。

接下来，若何站在新格局、新理念的角度进一步理解和重视IP？中国人民大学创意财产手艺研究院副院长宋洋洋指出，IP是链接内容创做与消费两头的关键节点，是破解文化“资本咒骂”、鞭策文化资本向文化做品、文化产物、文化品牌、文化场景活化的“转化器”；是实现内容价值增益、加速跨链协做的“放大器”；也是人民的文化获得感、参与度最间接表现的载体。

那一点从陈述的研究结论中也有所表现。陈述发现，近六成IP彰显支流承认度，“现实题材”传递核心价值不雅。例如，长篇小说《人世间》于2022年被改编成电视剧，全网播放量超40亿，用户参与度指数较高，成为本次文化财产IP榜单的第二名。

此中，以文学、影视、动漫、游戏等文化产物和以实在事务改编的原生IP是⽂化财产IP的次要来源。国产内容IP化，是文化自信的表示。在中国传媒大学传授贾旭东看来，近年来IP价值的不竭被验证，成为内容财产的信⼼表现和风向标，因而要不竭提⾼中国原创IP的合作力。

以影视行业为例，在今天的影视财产链条中，不断在倡导孵化、搀扶内容IP。“强化IP是影视财产的泉源和轻资产，相关于大资金、片子重工业而言，内容为王是IP的核心。”中国片子家协会编剧教育工做委员会副会长孟中说。

陈述提出，将来我国文化IP建立的核心将愈加重视其内容品量，回归文化做品缔造的根底逻辑，塑造典范人物、典范IP、典范故事、典范形象以充分用户的精神与情怀体验，回应用户与行业等待。

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