一、景区市场动态
1.9月景区总况：受中秋小长假驱动行业立异行动屡见不鲜，新业态持续走俏
虽然疫情小范畴频频，中秋活力尚未完全释放，但9月景区喜信频传，给略显沉寂的市场注入了新颖活力。本月中下旬，海南解冻回温，阶梯式苏醒为文旅数据回暖助力；在欢度中秋佳节的节日布景下，9月文旅景区数据高开高走，出行热度到达年内小长假高峰；各地文旅系统尽心尽力阐扬市场优势，丰硕中秋市场供应。中秋三天假期，济南市全国第一泉景区接待旅客31.8万人次，千佛山景区接待旅客5.3万人次，黄山光景区接待旅客2.6万人次。
跨省游遍及“疲软”，市内、郊野微度假异军突起，露营、赏秋游成为景区开展新业态。据携程数据显示，中秋假期露营订单较端午假期增长53%。受中秋传统风俗影响，“露营+”等新业态如雨后春笋屡见不鲜。黄贤丛林公园景区推出“ 中秋弄月露营野奢派对”，推陈出新，举行包罗不雅山阅海下战书茶等休闲项目，景区旅客人次同比去年中秋增长1700%。
夜间文化串联夜间经济，夜游景区助力构建多元消费新场景。飞猪数据显示，中秋夜游相关产物预订量较端午增长22%。弄月风俗带动夜游升温，都会夜游亮点凸起，杭州西湖、广州珠江、上海黄浦江、南京秦淮河等地的城市夜景参观热度持续走高。张家界九歌山鬼景区、襄阳唐城景区、台州温岭景区、西湖西溪景区等浩瀚景区开启夜游形式，连系民俗活动吸引了大量旅客。
国潮涌起，传统文化尽显民族自信。跟着我国综合实力的加强，年轻一代对文化认同感显著进步，民族自信、文化自信日积月累。本年央视中秋晚会“国潮风”碾压式胜出，各大景区也推出特色文化产物，助力文旅市场恢复。晋中市平遥古城景区推出平遥穿越古城对话华美雕塑汉服活动，复原双林寺的5位彩塑 “供养人”服饰，让文物“活”起来；洪洞大槐树寻根祭祖园景区的洪洞大槐树寻根铸魂主题活动将文化深度融入旅游体验，寻根祭祖园夜间形式遭到浩瀚旅客逃捧。
2.纾困政策清点：9月各景区落实门票减免活动，促文旅景区苏醒开展
为进一步加快文旅业恢复，激发文旅消费潜力，9月各级政府密集出台纾困政策，包罗施行门票减免、金融帮扶等政策，聚焦助企纾困和扩大需求，为提振文旅自信心加快苏醒助力。 湖南摸索开展门票收费权、上海赐与A级景区一次性补贴，海南发放旅游消费券，陕西、江西等地免门票政策驱逐全国旅客。
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3.景区规划拓展：进入9月，各地景区单元纷繁抢抓项目建立黄金季，再掀严重项目规划建立热潮。黄山打造首个“先游后付”景区，锦绣中华民俗文化村推出线上虚拟景区，基于“元宇宙+文旅”的市场前景，立异产物项目不竭出炉，赋能财产开展。
4. 景区运营概略：各地景区倾力打造数字化文旅体验，元宇宙新弄法助力实体经济财产新晋级
数字化立异助力景区新开展：陪伴着文化资产数字化时代的到来，数字景区建立逐步成为旅游景区进步核心合作力的重要手段。近期，文旅部公布30个数字化立异理论案例，多家景区入选。此中故宫博物院延续立异力，推出故宫腾讯沉浸式数字体验馆，通过数字化收罗打造数字故宫，借助VR、AR等先辈手艺复原倦勤斋的粉饰细节，将文化与科技交融，为不雅寡打造沉浸式的视听体验。
系列数字藏品创文旅新业态：疫情常态化阶段，实体经济开展受阻，线下周边产物滞销，文创数字化成为大势所趋，数字藏品适应市场需求风头正盛。9月，麦积山元素“红马、诸神、步步生莲、小沙弥”四款数字藏品推出，在拓展文化财产市场的同时，引领数字文化财产与实体经济开展的新坐标；长白山结合黄果树、鸡公山、冈仁波齐、鉴湖五大景区初次发布“绿水青山”系列数字藏品2000份。数字藏品做为数实交融的载体将来对实正赋能文旅业开展具有重要引导意义。
云推介付与文旅开展新动能：为进一步宣传推介各区域文旅资本和产物，繁荣文旅消费市场，鞭策常态化疫情防控下文旅财产快速苏醒，9月各地陆续召开推介会。疫情防控常态化让越来越多的旅客尤其是年轻人，将目光转向线上曲播间。甘肃文旅“100个美妙目标地暨峥嵘岁月红色游云上推介会”曲播活动胜利举办，带着不雅寡“云旅游”，借助“云推介”将红色地标、红色文化、红色精神传承延续。
5. 景区营销推广：9月，中秋小长假成为下半年文旅开展恢复契机，各大景区借助节日传统纷繁推出营销活动，清点景区资本。明月山景区推出“明月山中话团聚”中秋游园活动，通过明月茶会等系列项目向全国人民展示明月山奇特的月亮文化和弄月风俗，提拔明月山品牌出名度。
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2022年9月5A级景区品牌影响力（MBI）100强榜单”。 9月，故宫博物院、颐和园、乐山市峨眉山景区表示抢眼位列前三甲，湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、晋中市平遥古城景区、黄山市黄山光景区、杭州市西湖光景名胜区、四川省甘孜州海螺沟景区、拉萨布达拉宫景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区等跻身榜单前十。
本月新晋百强景区共13个，别离为：四川省甘孜州海螺沟景区、中国共产党一大·二大·四大纪念馆景区、南宁市青秀山旅游区、酉阳桃花源旅游景区、江西省庐山光景名胜区、山西省临汾市洪洞大槐树寻根祭祖园景区、浙江省丽水市缙云仙都景区、焦做市云台山－神农山·彼苍河景区、泉州市清源山景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、扬州市瘦西湖光景区、天津盘山光景名胜区、烟台市蓬莱阁旅游区(三仙山-八仙过海) 。
三、榜单阐发
1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比力
经迈点研究院监测，9月5A级景区品牌指数上升趋向明显，所有5A级景区的均匀品牌指数为265.74，环比上升3.04%；9月100强5A级景区MBI品牌指数均值为424.70，环比上升5.52%。
9月，受中秋小长假热度加持，文旅业数据可不雅，各地在做好疫情防控的根底上，推出各具特色的文化活动，助力文旅市场恢复。驴妈妈数据显示上海、苏州、无锡、南通、北京、珠海、广州、常州、南京、扬州成为十大热门周边游目标地。2天1晚和3天2晚产物预订量比拟去年同期增长35%，夜宿、主题夜游成为9月文旅关键词。世界村落旅游小镇以夜游为核心，举办世界小镇中秋文化节，复原宋代背景，沉浸式体验中国传统文化魅力。
中秋催发的“古风今韵总恼人”节日主题，提醒的是传统景区欣赏性玩耍项目标落伍，主题夜游、不雅星弄月的新需求鞭策市场主体的立异和新业态的发育。消费市场多频次、个性化的特点要求各大景区开发立异差别旅游群体的旅游产物，满足多条理需求。
2.5A级景区整体和TOP100细分维度比力
整体来看，9月，5A级景区的点评指数和媒体指数延续7月同处高位形态，整体和TOP100搜刮指数别离为4.34和11.46；整体和TOP100媒体指数别离为72.36和198.5；整体和TOP100点评指数别离为174.86和180.73，相较于其他维度指数，差距较小；整体和TOP100运营指数别离为14.18和34.01。
搜刮指数来看：在喜迎二十大的红色布景下，各地积极打造特色旅游，开发“旅游+”的多业态交融开展形式；各大景区积极响应，产物、办事立异迭代行动频出，景区搜素指数较之上月略有提拔。5A级景区中搜刮热度前非常别是：颐和园、故宫博物院、晋中市平遥古城景区、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、黄河壶口瀑布旅游区(陕西省延安市·山西省临汾市)、安顺市黄果树大瀑背景区、大同市云冈石窟、恭王府景区、金华市东阳横店影视城景区。
媒体指数来看：9月，中国文化报、人民网、迈点网、百度、网易、腾讯、新浪等相关媒体平台上，相关内容涉及 “主题夜游”、“微度假”、“露营+”、“赏秋游”等关键词。榜单TOP10的5A景区别离是：故宫博物院、颐和园、乐山市峨眉山景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、四川省甘孜州海螺沟景区、杭州市西湖光景名胜区、黄山市黄山光景区、晋中市平遥古城景区、江苏省宿迁市洪泽湖湿地景区、天坛公园。
点评指数来看：9月，从各大OTA平台的点评数量和点评均值来看，5A级景区的口碑评价整体向好，所有5A级景区点评指数环比上升0.01%，5A景区百强榜点评指数环比上升0.18%。此中提拔景区产物品类、加强互动体验类产物、迎合节日主题供给个性化主题活动有助于进步点评指数。点评指数跻身前十的景区别离是：故宫博物院、上海野生动物园、颐和园、杭州市西湖光景名胜区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、金华市东阳横店影视城景区、泰安市泰山景区、武汉市黄鹤楼公园、扬州市瘦西湖光景区。
运营指数来看：后疫情时代各大景区都在破局谋开展，出圈出彩之举频出，从产物构造、内部办理到营销筹谋，从调整产物战略到优化景区办事，景区破局自救之路不竭晋级。运营指数次要得分集中在微博、搜狗微信等，得分TOP10的5A级景区别离为是：阿坝藏族羌族自治州九寨沟旅游景区、承德避暑山庄及四周寺庙景区、乐山市峨眉山景区、山西晋城皇城相府生态文化旅游区、金华市东阳横店影视城景区、大同市云冈石窟、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省常德市桃花源旅游区、南京市夫子庙-秦淮风光带景区、恭王府景区 。
四、景区散布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型散布
（1）5A级景区类型散布
5A级景区百强榜单中，人文景不雅、天然景不雅照旧稳居冠亚军，别离上榜50和41个5A级景区；细分类型中，以汗青遗址型景区、山岳型景区、山川型景区为主，别离占据32、14和11席。从品牌指数来看，9月5A级景区各类型板块中品牌指数由高到低别离为：现代娱乐类景区（565.19）、人文景不雅类景区（448.04）、天然景不雅类景区（400.72）、综合吸引类景区（323.73）。细分类型品牌指数由高到低别离为：文化场馆型景区（606.32）、主题公园型景区（557.96）、海滨型景区（546.95）。
9月，受秋季赏秋的时令影响，天然景不雅类景区合作力不容小觑，此中人文景不雅类景区稳坐领先地位。跟着“文旅+”形式的不竭推进，天然景不雅类景区渐落下风，但受中秋弄月的契机，天然景不雅类景区异军突起，各大景区纷繁赐与立异之举。河南洛阳白云山景区白云天路成为“此生必驾”，营地“不雅星+弄月”应景式新业态屡见不鲜。
纵不雅文旅市场，文旅交融逐步进入全面深切阶段，景区逐渐从传统项目向文旅街区、网红打卡点、文旅+等开展形式过度。品量化、个性化游览办事成为刚需，需求形式的底子性变化倒逼景区适应时代开展趋向和消费者的市场需求的变革，不竭停止产物更新调整，动态化运营规划文旅项目新标的目的。
（2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10
2.5A级景区品牌区域散布
（1）5A级景区7个区域散布
区域所属中，华东连结领先地位，占据39个席位，为响应“当场过节“的 号召，中秋当地游占据主导地位，华东等生齿大省优势明显，上榜数量较之上月有明显提拔；其次是西南，占据19位，华北占据14位；华中（11）、西北（9）、华南（6）、东北（3）紧跟其后。
从省份角度来看，榜单前非常别为：江苏省（10）、四川省（9）、浙江省（8）、北京市（6）、山东省（6）、江西省（5）、山西省（5）、陕西省（5）、安徽省（4）、广东省（4）。从品牌指数来看，华北地域品牌指数更高，为590.16，此中山西省脱颖而出，5A级景区数量品牌指数同处高位。中秋小长假期间，山西多景区迎客流小顶峰，洪洞大槐树景区开展了以“万家团聚迎中秋、后嗣寻根祭古槐”为主题的“我们的节日·中秋”活动，极大丰硕了旅客体验，展示了中秋节庆魅力。跟着文旅交融进一步深化，汗青文化充足的山西省逐步成为旅游目标地聚集区。近年来山西省也不竭加大景点体系体例机造变革立异力度，连系本身区位特点及优势，借助科技转型，以多渠道体例鞭策文旅景区的华美改变。
（2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10