抖音电商融入今日头条
抖音电商的手，再次伸向今日头条。
近日，今日头条APP悄悄上线了购物频道。之所以说是“悄悄”，一是没有提早通知布告，二是隐藏得比力深。
该频道位于搜刮栏的下方，用户在搜刮相关商品时，能够在“购物”选项中间接购置商品。
从现实体验来看，今日头条的购物频道为双瀑布信息流的传统货架电商形式。和抖音商城比拟，除了没有独立的优惠板块以外，其它几乎是一模一样。以至连“品牌”的标签都照搬了过去。
（今日头条&抖音）
与此同时，商品详情页以及付出界面都跟抖音千篇一律，用户鄙人单时同样能够选择利用“抖音付出”。由此根本能够判定，今日头条新上线的那个购物频道，供给的都是来自抖音电商的商品。
（截自今日头条）
而做为抖音电商的核心，“曲播间”天然也是该频道不成或缺的一部门。用户在点击带有“曲播中”标识的商品后，不会进入商品详情页，而是间接跳转到对应的曲播间。尔后能够在曲播间里完成交易。
早在本年5月，今日头条就曾对曲播板块停止了整体晋级：“晋级后的曲播办事将由抖音供给”。按照规则，用户今日头条账号内的曲播权益可迁徙/交融至抖音账号，且抖音账号开播的内容可同时在抖音、今日头条和西瓜视频上分发。
此次晋级意味着今日头条的曲播板块将完全归抖音所有，包罗曲播带货等功用也全数复造到了今日头条之中。
值得一提的是，今日头条“出让”的还不行是曲播板块，就连首页的信息流保举中城市“见缝插针”地向用户保举正在停止的曲播。能够说，今日头条正在尽一切可能，为抖音电商缔造更多的交易时机。
（截自今日头条）
本年5月，抖音电商第二届生态大会上，抖音官方透露其过去一年的GMV是同期的3.2倍。有阐发师据此推算，抖音电商2021年的GMV至少到达了7000-8000亿元。固然抖音电商并未公开披露本年的GMV目的，但有传说风闻称其高于快手，后者本年的目的是万亿GMV。
也就是说，抖音电商本年的GMV目的至少在万亿以上。为了达成那一目的，本年的抖音将“商城”固定为常驻板块，而且晋级为“全域兴趣电商”。现在频繁将电商板块融入到今日头条之中，想必也是不想放过任何达成交易的可能。
只不外，今日头条能否完成抖音赐与的“任务”，那仍然是个未知数。
电贸易务百战百胜，今日头条甘当引流东西
若是和抖音比拟的话，今日头条的流量显然何足道哉。但抖音电商选择接入今日头条，也绝不是病急乱投医。因为纵不雅整个市场来看，今日头条的地位照旧无足轻重。
本年7月，QUEST MOBILE统计的2022半年度中国挪动互联网实力价值榜显示，今日头条以3.4亿的月活跻身“用户规模亿级玩家”前20名。同时，今日头条也是用户活泼度更高的综合资讯类平台。
（数据来源：QUEST MOBILE）
但是内容平台的通病就是“变现难”，今日头条的营收往往来自于告白收入。空有流量，却难以变现，那显然是字节最不肯意看到的。于是很早之前，今日头条就已测验考试过拓展电贸易务。
2014年，今日头条上线了名为“今日特卖”的电贸易务入口，那是字节对电商行业的初步摸索。
2017年9月，今日头条推出“安心购”功用。更大的打破在于，不消跳转外部链接就能够间接在头条系统中购置，已经初具独立电商平台的雏形。同时，“安心购”只撑持企业用户入驻，即必需为商家才气在上面售卖产物，很大水平上保障了用户的消费体验。
2018年9月，今日头条将“安心购”晋级为“值点商城”，并推出“值点”APP，主打高性价比产物。但很可惜的是，不管字节若何调整，今日头条的电贸易务始末未有起色。“值点”APP目前似乎已经从各大应用商铺下架，平台内新用户也无法继续注册。
至此以后，字节关于电商的“梦想”转移到了抖音身上，至于今日头条的电贸易务，则根本处于被弃捐的形态。
现在的今日头条APP上，固然还能看到“值点”频道，但优先级已经处于末尾。并且频道内的商品似乎也都来自于抖音电商，有些商品名称以至还标注了“某某主播专属”。
（截自今日头条）
由此可见，字节几乎已经放弃了今日头条电贸易务的摸索，转而将之当做一款引流东西。那么接下来的问题就是，今日头条能否起到引流的感化？
本年8月，AppGrowing整理阐发了今日头条和抖音的用户画像。发现今日头条的男性用户比例高达77.6%，而且超四成用户均为36岁以上，30岁以下的用户只要不敷三成。也就是说，今日头条的次要用户群体是中年男性。
而另一边的抖音，固然男性用户略多，但占比也只到达了55.4%。而且根据年龄来看，30岁以下的用户占比近半，到达48.5%。因而抖音的整体用户仍是偏于年轻化。
（图片来源：AppGrowing）
从用户画像来看，今日头条与抖音之间确实存在着互补的可能。但是中年群体关于图文内容的偏好是持久以来的习惯，想在短时间内将那部门用户引向抖音其实不容易。因而抖音也不急于求成，目前引流的体例仍是以培育习惯为主。
字节系的应用之间，互相引流早就成了常态。尤其是在抖音内，一些长视频内容的完好版需要用户通过链接下载/跳转到西瓜视频旁观。图文资讯类也是一样，点击相关链接后就会跳转到今日头条或下载界面。
但是今日头条里目前并没有间接引导用户前去抖音的链接。相反，无论是“购物”频道，仍是带货曲播间，用户都能够间接在平台内得到完好的体验。以至于，用户的手机上底子不需要安拆有抖音，就能间接在今日头条的相关板块完成交易。
抖音电商接入今日头条的体例，更像是对其内容生态的一次弥补。固然商品、曲播间的内容来源都是抖音，但关于用户来说并没有频繁跳转链接带来的割裂感。恰是通过如许的体例，字节潜移默化地培育起头条用户利用曲播等功用停止交易的习惯。
此外，从今日头条内的曲播间来看，其数据仍是互通的。统一时间在今日头条和抖音翻开统一个曲播间，此中的在线人数是不异的。因而也能够揣度，头条内电商板块的交易仍然管帐入抖音电商的功效。
如斯一来，抖音逃求GMV的目的也已到达。至于头条的用户能有几被引向抖音，也已经没有那么重要了。
内容平台纷繁发力电商
除了今日头条以外，其实如今大多内容平台都希望通过电贸易务找到新的增长点。
不断以来，内容平台的次要营收来源都是告白营业。但是从那两年的趋向来看，除了短视频平台如抖音快手的告白营业还在增长以外，其它内容平台的告白营收几乎都呈现了大幅下滑。
以传统的三巨头“BAT”为例。本年上半年，百度告白收入同比下滑9.59%；阿里下滑5.53%；腾讯更是下滑18.37%。
（图片来源：“新立场”整理）
与“BAT”相对应的内容平台百度APP、UC阅读器、QQ阅读器，本来都最为依赖告白带来的收入。在情况变革的当下，它们纷繁拓展营业，寄希望于电商的帮忙。
好比百度APP推出“度小店”，和“百家号”的创做者合做，试图复造短视频平台达人带货的胜利经历，让平台内的创做者也能实现内容变现。
UC阅读器则是在去年推出了曲营电商平台“松塔小店”，和“抖音小店”非常类似，次要依托于“UC曲播”。入驻UC阅读器的商家在曲播带货，或者发布内容种草时，都能够将用户引导向小店内停止交易。
至于QQ阅读器，则是依靠腾讯系统的优势，与微信小法式打通。用户在QQ阅读器里刷短视频时，偶然能看到相关商品的链接，点击跳转后就能够中转微信小法式完成交易。
（图片来源：Tech星球）
说到底，哪里有流量，哪里就有促成交易的可能。抖音电商和快手电商已然证了然那一点，其它内容平台想要离开告白营业的束缚，“跟风”也是必经之路。
现在抖音电商接入今日头条，一方面是出于本身对GMV的巴望，另一方面也是想帮今日头条找到新的增长点，让庞大的流量找到用武之地。
降生于2012年的今日头条，走到了它的第十个岁首。关于一款产物来说，已经能够算是“人到中年”。现阶段的它只剩下两个选择：一是偏安一隅，做一款“小而美”的资讯东西；二是阐扬余热，尽可能再帮后起之秀一把。
显然，今日头条选择了后者。
做者 | 李松月