第三次韩流？

做者|毛丽娜

编纂|李春晖

2022年7月19日，首尔The Plaza酒店举办“中韩建交30周年友好论坛”，两国大量政要出席。做为初代团代表人物，前HOT成员安七炫获得了“中韩友好大奖”。不知安七炫接过感激牌的时候，能否也和演讲的李秀满一样，想起了22年前的“北京一夜”。

2000年2月1日，北京工人体育馆表里人头攒动，HOT北京演唱会的上座率以至超越北京国安队主场做战夺冠之夜。五个来自韩国、均匀年龄仅20岁的男孩，在神州大地盖印认证了“韩流”的魔力。

那是韩国流行音乐之一次对华强势输出：抒情歌里参加大量RAP，却其实不违和；提炼古典乐最精华的部门做为歌曲的bridge，为流行增添几分厚重。

韩流席卷一代年轻人，当然也引起了很多成年人的警觉。但跟着以HOT为代表的初代韩团或闭幕（2001年HOT闭幕）或名不副实，韩国流行乐在中国存在感降低，韩剧更遭到中国群众欢送。

曲到2005年，二代团登上舞台，随后韩国流行乐起头了第二次对华输出。中毒性的旋律、整齐的刀群舞，彼时街头巷尾轮回播放着二代团金曲，韩国综艺也借势爱豆在中国不雅寡那里有了姓名。

那场韩流盛世持续了近10年，曲到 “限韩令”呈现。在必然水平上，“限韩令”给了内娱偶像生长空间，加之韩国本土偶像团进入瓶颈期，“韩流”似乎已成汗青。人们从频频诘问“限韩令”何时解封，到末于认定即使解封，韩流也风光不再。

但本年炎天，韩流却突然大有东山再起之势。以IVE、New Jeans为代表的新一代女团成为新的年轻人逃逐讨论的对象，跳韩舞、学韩星装扮，都是社交媒体上的热点话题。

韩流是若何在来华受限的情况下曲线入华的？出格是，当下中韩民间情感对立已如斯严峻，韩流又是若何俘获人心的呢？

未听其歌，却知其名

履历过前两次韩流的老韩饭，提起如今的韩国流行乐，多会用“辣耳朵”来描述。韩国音乐人对拼贴曲的热爱，使得一寡韩国团体的音乐不再似过去那样朗朗上口。即便是所谓的“阳世曲”，若是放在一代团、二代团的时代来审视，也很平平无奇。

但歌“难听”“通俗”，其实不阻碍韩流爱豆在内地的认知度。硬糖君此前写《女团盛世再临？》，评论区一位读者的留言就很具有代表性：“图文里的人我一个都不认识，但名字全传闻过。”关于大都人，他们或许没听过那些韩流新人的做品，以至不晓得他们是演员、歌手仍是偶像团，却对那些人的名字很熟悉。

听歌识人，酿成了识人听歌，背后是收听习惯和传布体例的变革，韩流产物的内容也做出了调整。

做品先行的时代，社交媒体开展也不完充实，是听觉大于视觉的时代。韩国流行乐想要打破语言、文化的壁垒，就必需在“好听”上用心思。越是早年的韩国流行乐，“阳世曲”含量越高。

现在触达群众的渠道变得更丰硕，视觉的重要性超越听觉，韩流的重点也从做品转移到了“人”。在音乐先行的时代，好听耐听是首要尺度；在人即做品的时代，都雅与否，能不克不及引起话题，是新的权衡维度。

在视觉时代，都雅的脸蛋比好听的音乐更抓人。与前辈团比拟，如今的韩团无论男女在颜值上都有极大提拔。二代团时代，像神童如许胖胖的实力派另有出道时机。但在2022年的韩国，颜值身段不达标的人，即便再有实力也几乎不成能通过组合形式出道。

标致脸蛋不只对粉丝有致命吸引力，也能借势时髦影响粉丝以外的群体。BLACKPINK就是典型例子。在其他韩团万马齐喑的时候，粉墨靠着时髦表示力突围，引领了包罗BM风、挂耳染、胶片风等时髦潮水。即便不逃韩团的人，也对那四个女孩有所耳闻。

而每当她们有新动做，城市引起普遍存眷。存眷她们的人倒纷歧定都是为了听歌或者看姐姐们有多标致，而是想通过她们的动态及穿搭，提早get即将到来的流行密码。

那一波韩流，就是要复造粉墨的胜利形式。本年才出道的New Jeans，掀起了一股回归千禧风的热潮。阔腿牛仔裤、紧身小背心，New Jeans必然水平上成为青少年时髦的风向标。

从各大高奢的代言人遴选看，年轻的韩国爱豆也成了那几年时髦圈的香饽饽。AESPA出道就有纪梵希傍身，成就其实不算优良的实力女团NMIXX也在前不久拿下LOEWE，出道两个来月的NEW JEANS则与CHANEL走得很近。那种将年轻爱豆输送到时髦圈的做法，也让韩国爱豆的出名度在非饭群体中不竭提拔。

音乐是有赏识门槛的，但八卦没有。与过去比拟，现在韩流在遴选成员时，更偏心那些“血雨腥风”体量的人选。就像热歌需要传唱度一样，在人即做品的时代，话题性就是传唱度。好比张元英身上的争议性，就极大提拔了组合的影响力。

3.0时代的韩流，营业才能、歌曲好听与否不是首要。成员的颜值能不克不及之一时间抓住群众，ta身上的话题性够不敷在社交场域常议常新更重要。从那一点来看，IVE就是尺度产品，也难怪能成为新人怪物。

不再销售“老乡情”

韩流的内容在变，韩流入华的体例也在变。

过去韩流入华，次要靠“老乡情”。HOT时代特殊，内地流行乐尚处于萌芽阶段，更别提偶像了，初代团完满是对准了市场空白。但到二代团大举入华之际，国内已经有《超女》《快男》《好男儿》等选秀节目。其时二代团胜利入华，与中国成员的存在有间接关系。

2005年11月初，13人大型男团SJ出道，来自东北的中国小伙儿韩庚，成为SJ翻开内地市场大门的钥匙。出于“撑持在异国打拼的中国孩子”那一憨厚心愿，SJ在华粉丝增长极快不说，为了让公司更重视韩庚，粉丝也很舍得花钱。

就算没有中国成员，在2.0韩流时代，各韩团也多半有个会说中文的成员。好比少女时代的金孝渊，就曾在北师大附中进修过半年汉语。

EXO更是把“老乡情”阐扬到了极致。四名中国成员的存在，引来很多对韩流本无兴趣的年轻人入坑。

但跟着二代三代团成员约满到期，以及“限韩令”的存在，比来几年新出道的韩团中，中国面目面貌变少了。目前韩国最火的三组新人女团，成员有韩国人、日本人，以至还有越南人，唯独少了中国人。

没有中国成员增进“老乡情”，三组新人女团在中国的人气却都不错，因为韩团的出道预热形式变了。

还未出道前，公司就会放出大量预告物料做前期铺垫，预热期有时会长达半年以至更久。那些预告物料包罗准出道成员们的宿舍生活、操练室记录、cove热门做品等等，内容细碎日常，且造做成本不高。有些以至就是成员用手机 *** 的，镜头及剪辑都不讲究。

物料粗拙倒不是因为公司没钱，而是韩国人也在暗戳戳搞“养成感”。虽说《PD48》中，樱花妹被韩国操练生实力吊打，但48系粉丝的死忠度也让韩国人悟到了养成系的重要性。《PD48》胜利出道的几位樱花妹，各回各家后仍有强大号召力，那就是日式养成系统与韩国操练系统碰碰后，构成的“double kill”效应。

现在的韩团也起头化用日系养成弄法，通过社交账号的持久预热，成立粉丝与爱豆的豪情纽带，构成“我看着ta一路生长到出道”的陪同感。那么有没有老乡情的加持，似乎也就不那么重要了。

与此同时，那种预告物料还处理了韩流不断存在的问题：留鸟饭。

留鸟饭是指哪个团有热歌就逃哪个团的活动粉丝。他们的忠实度极低，在二代团扛大梁的时代，几乎大部门韩国本土粉丝都是留鸟饭。那就是以做品为之一的短处——粉丝的爱因歌而生，也会因歌而灭，不克不及源源不竭的产出大热曲，留鸟饭就会离去。

可是一旦成立了有养成性量的豪情纽带后，粉丝脱饭的程序就没那么潇洒了。“究竟结果是本身看着一路走来的孩子啊”，有了那重豪情因素，粉丝对爱豆的包涵性也会更高。没发现吗，那几年韩国在团爱情都不再是“死功”了。

韩流影响下的内娱偶像系统

那几年中韩民间摩擦很多，从“东瀛风”到推特上那些指华为韩的韩国二创做品，中国网民一度对韩国极为抵触，以至以“偷国”呼之。以至你暗暗去扒那些 *** 转发韩团动静的账号，他们可能也曾 *** 转发“偷国滚进来”。

固然那些网友会暗示，“我没给偷国人花过钱，就是地道白嫖罢了”。可是在流量时代，不需要花钱，存眷自己就能带来收益。那么，在韩国艺人无法来华，且民间对立情感严峻的情况下，那一波韩流事实是若何引爆的呢？硬糖君只能说，雁过留声，韩流在中国埋下的种子，并没那么容易磨灭。

之一波韩流持续时间虽短，对内娱的影响却很深远。一方面，它把“韩流”那个概念带到了内地，并胜利推广了“韩流=流行”那个不雅念。曲到今天，小县城的店员仍有可能向你推销“韩版”时髦服拆。

另一方面，昔时HOT等韩团几乎是一代中国青少年的“集体偶像”。他们长大成人后，会操纵各类时机“圆梦”。好比二代三代团期间很多中国操练生，就是遭到初代团影响而赴韩操练的。

以二代团为初步的韩流2.0时代，那些中国操练生末于有时机组合出道。跟着他们尔后回国开展，韩国那一套操练生系统也被带回国内。

“限韩令”给了内娱偶像团开展的时机，但其背后却始末有着韩流的影子：营业才能要过硬、穿高跟跳舞是基操、舞台必需全开麦。内娱那些爱豆原则和饭圈弄法，本就来自韩流。

加之那些从韩国“结业”归来的中国偶像们，在演出时下意识模拟运用的也是韩国那一套打光、妆造、舞台设想。那就使得00后、10后固然其实不像80后90后们，遭到了韩流的间接影响，但他们对韩流的弄法及内容底子不目生，那不是需要花时间承受的新事物，而是完成度更高的旧了解。

成立尺度，就能摆布场面地步。以低门槛的内容产物大举攻入市场，再通过人才培育停止持续的概念输出，不竭变更内容形态、借力最新传布体例，那是韩流再度入华胜利的关键原因。

类似的故事也在中东国度上演。韩剧大举进入中东市场，中东很多年轻人将韩国视为DreamLand。逼得土耳其 *** 不能不出台“土版限韩令”，遏造韩流在土开展。

受政策影响，内娱爱豆现在也在积极寻找海外增长点。在越南娱乐争夺战中，起步更早的我们最末被韩国人后来居上。“偷国”行径当然可恨，但文化输出方面确有一套，为我所用岂不是更好？