北京汉人唐朝影视：内容、运营、营销，线上片子三步走
本年是线上片子市场的变革年。
一方面，在PVOD形式与全新贸易形式的大举进攻下，线上片子市场正迎来新一轮的洗牌。另一方面，在提量减量步入第三个岁首后，陪伴收集片子市场端分账增长速度的放缓，平台侧也在逐步加大参与力度，为行业赋能添彩。
关于线上片子的将来，爱优腾三家平台所逃求的目的其实是一致的。而同样的目的不只带来了更强的协做力，也带来了趋于一致的规划标的目的。
在日前举办的2023腾讯在线视频V视界大会中发布的片子新动做，再次佐证了我们的那种概念。
腾讯视频，片子三步走
此次腾讯视频又带来了十几个新的片子项目，不外此次重点显然不行是片单，还有财产层面的新规划。
总结来看，次要是三个重点标的目的。
第一，加强收集片子头部内容储蓄。
那部门次要由传统头部收集片子与院线班底的收集片子做品构成。
像传统力量方面，此次官宣了大IP改编《鬼吹灯之南海归墟》《天龙八部之乔峰传》《绣春刀：无间炼狱》、动做立功题材《逃学神探》《除恶：飞车党》，以及高分账收集片子的续做《奇门遁甲2》《兴安岭猎人传说2》等多部新片。
院线级项目也比力吸睛，比力重磅的有腾讯视频与刘德华配合开发《无间道》系列便宜片子，与时间影业团队合做自有IP《鬼吹灯》系列便宜片子，由甄子丹监造兼领衔主演的《天龙八部之乔峰传》。还有腾讯自有IP改编的《斗破天穹》，以及主旋律题材收集片子《中国青年：我和我的青春》，也都有不错的卖相。
不难发现，腾讯视频的新片单向头部集中态势仍是相对明显的，别的做为IP大厂，腾讯在IP项目开发上也呈现出了较强倾向性。
第二，强化线上片子档期规划。
从去岁尾起头，腾讯视频起头在档期排播方面密集发力，针对线上片子用户先后打造了“腾讯视频片子科幻季”“冒险季”“国漫神话宇宙”等主题内容排播。在此次活动中，腾讯视频还官宣了“正能量季”“除暴联盟动做季”两个新的不雅影主题档期。
而线上片子市场为数不多的成熟档期春节档，天然也是腾讯视频的一个重点发力标的目的。在此次发布会中颁布发表将在明年推出“线上春节档PLUS版”，预告将上线甄子丹领衔的《天龙八部之乔峰传》以及高分账、高口碑收集片子续做《东北辞别天团2》。
第三，加速构建一站式片子营销平台。
近期在片子营销方面频频发力的腾讯视频公然在“憋大招”，颁布发表将要打造片子全生命周期的一站式营销平台。而从此次发布的项目中能够看到，腾讯视频将会与更多类型、渠道的项目成立合做关系。
详细来看，自家的重点收集片子项目《无间道》《鬼吹灯》系列是绝对“C位”，院线片子方面则有腾讯视频主控开发造做的院线片子《人鱼》、动画片子《斗罗大陆》以及与猫眼配合投资改编的典范港片《新纵横四海》。
除此之外，针对《流离地球2》《深海》等院线版权项目，腾讯视频也会在院线上映周期内展开宣传营销合做。
爱优腾，不相上下
客不雅来说，此次腾讯视频的片子新规划总体在我们意料之中，而我们更存眷的是，腾讯视频所存眷的三个重心其实也是爱奇艺、优酷现阶段所主动发力的点位。
起首是便宜内容的头部化。
那一点无需过多赘述。在收集片子市场，现阶段的行业大趋向仍是提量减量，无论是分账才能仍是行业资本都在进一步向头部玩家集中。
在此之中，还有愈加有市场合作力的头部内容正在向PVOD形式伸出触角。通过本年《傍若无人》《雪山飞狐之塞北宝藏》等优良做品的例证，能够看到来自线上的好内容正在被更多圈层的不雅寡所承受。
所以接下来，无论是哪家长视频平台，都仍然会将头部内容做为规划的首要目的。
其次是运营的精细化。
那一点次要代表了平台的档期意识。
与院线市场无异，在档期节点集中排播高适配项目，同样也更有利于线上片子获得档期加成，拥有更可不雅的市场表示。
以线上片子市场为数不多的成熟档期春节档为例。该档期初次成型是在2021年，由爱优腾三家平台结合筹谋，在本年，线上春节档概念也得以保留延续。
线上春节档的票房潜力无疑是可不雅的。按照本年9月爱奇艺公布的分账数据，去年线上春节档上线的《发家日志》，仅在爱奇艺单平台的点播+会员分账总额就到达了4416.3万元。若加上拼播平台优酷、腾讯视频的PVOD点播付费票房，《发家日志》可能已经获得了5000万+的票房总额，以至可能缔造了收集片子的分账票房新高。
在线上片子市场开展的过程中，档期是规模化、成熟化的象征，也是参与者们绝对不会错过的规划。
而档期概念的强化，最末目标也是指向了培育不雅寡的档期不雅影习惯，进步档期内的项目流量曝光。最末让更多有市场合作力的优良项目获得更好的票房表示。
无论是腾讯视频，仍是爱奇艺和优酷，想必都不会错过。
最初是营销的深化。
相较于出品便宜，互联网基因浓重的长视频平台天然会在营销侧更得心应手。而于片子、出格是线上片子来说，营销的转化率又至关重要。现在，收集片子营销愈发遭到重视，因而不难看到，腾讯视频在那方面的发力同样能够在别的两家平台看到对照。
例如爱奇艺早在2019年就将收集片子营销晋级为“营销分红+结合营销”，将平台资本深切对接到项目中，奠基了后来收集片子营销支流化的根底。而在本年打消定级分账形式后，爱奇艺仍保留了平台推广资本办事，针对差别播放表示的项目来婚配个性化保举、曝光资本。
本年以来，优酷也在收集片子营销方面频频发力，接连做出三个重要动做。第一步成立收集片子营销系统，对相关收集片子专业营销公司停止认证；第二步推出营销有效性奖励方案，对专业、有效营销项目停止鼓励；第三步发布优酷收集片子营销有效性指点手册。
那三个行为，也就是基于平台侧的数据积累和阐发，协同业业内专业公司来对收集片子营销停止赋能。
比拟之下，腾讯视频接纳了与爱奇艺更附近的平台介入式营销，不外在内容选择上愈加开放自在。出格是发布会公布的定造营销营业，可为品牌个性定造微片子、收集片子、线下活动和表演节目等，也算是翻开了视频平台片子营销的新空间。
结语：
总的来说，其实正如我们在爱优腾年中发布会时（回忆：《六大关键词解读爱优腾2022片子片单》）所看到的，在降本增效的大情况下，视频平台在片子范畴遍及拿出了愈加隆重胁制的规划立场。
放弃高举高打，集中头部力量，放大优良内容变现才能，操纵本身营销力量助力更多优良项目走进不雅寡视线，通过那三家平台的线上片子规划，我们看到了“降本增效”更具象化的表达。
当然，除了各平台才能的深化提拔，数量日益增加的拼播项目，也在证明平台间的协做才能正在提拔。
从分食蛋糕到配合做大蛋糕的角色转化，再到内容板块规划标的目的趋同的战略靠近，必然水平上来说，也是平台从合作走向共赢的又一写照。
那一切，都是为了线上片子行业更好的将来。