做者|魏妮卡
编纂|李春晖
周做人写过一篇《儿童的文学》，在此中提出“儿童本位”的少儿内容不雅。在他看来，儿童一面当然是成人生活的预备，但一面也自有独立的意义与价值。因而少儿内容应阐扬三种感化：适应儿童自己的兴趣，培育指点那些兴趣，唤起以前没有的新兴趣。
认为少儿内容就是哄孩子，或专为未来设想、专事教育成才，我们那些成人昔时做少儿时，或多或少受过那种精神表示。但少儿内容事实若何实现“儿童本位”？11月3日的2023腾讯在线视频V视界大会上，腾讯视频少儿内容给出了本身的答卷，硬糖君觉得颇可借鉴。
一方面是像高度遵照“人本位”、分门别类满足用户需求的成人内容一样，对少儿内容也停止类型细分。既然成人内容有女性向、男性向、国民大剧的划分，儿童天然也要有女生、男生、百口欢。
本次腾讯视频推出的少儿做品，被细分为“实人光阴”、“女生：闪光时刻”、“男生：生长冒险”、“百口欢：家庭时间”、“学前：寓教于乐”五大品类。小男生、小女生的爱好第一次被单列出来，与老小咸宜的百口欢类别并列，相当于笼盖了7岁+的各类型普遍受寡。与此同时以功用性区分出实人、学前类别，让不雅寡有了更具针对性的选择。
另一方面是对儿童实人剧的从头重视。《小龙人》《快乐星球》如许的儿童实人剧曾在80、90后的童年留下深入印记，近年那类儿童实人剧却供给较少。关于逐步生长的儿童，包罗现实元素但又非成人内容的儿童实人做品，是他们站在儿童视角去理解实在世界的更好桥梁。
现在，腾讯视频少儿内容中呈现了首部儿童职场科幻剧《42号旅舍之外星来客》，还有国民级大IP《米小圈上学记》的初次实人化，以及首部实人演出+CG动画连系的国风奇异剧《故宫里的大怪兽》的全新续做。
值得留意的是，那些少儿内容背后的造做班底相当强劲。成人类型剧的出名厂牌灵河文化、时间小戏以及原力动画等，都参加了儿童剧造做大军。从那架势看，腾讯视频完满是在以成人精品剧的逻辑打造儿童剧。
那就不免让人想到不久前企鹅影视与Silvergate结合出品的《动物神探队》。该动画不只登岸Netflix，在英法美等多个国度多日霸榜儿童节目旁观第一，还吸引了很多自诩成熟的年轻不雅寡。相较于成人内容，少儿内容更无国界。
照顾多元个别，少儿内容也要类型化
10后可能是我们现在最难领会的一部门人。比拟在社交收集里普遍发言的成年人，在兴趣圈层里如鱼得水的青少年，10后还无法对世界高声说出本身的需求，即使关于他们的父母，似乎也是个谜题。腾讯视频却愿意耐心的领会那些孩子的爱好，为青少年们筹办丰硕多彩的视频内容。
好比，7-12岁的小女孩往往较之同龄男孩的心智愈加成熟，因而单纯的童话故事其实不能满足她们，她们对剧情和人物的丰硕度需求更高。《我的同窗是美人鱼》看似童话的片名，现实上更像是部写实的生长剧。在童话的基调上参加自我生长的故事，讲述了7位性格悬殊的人鱼公主踏上陆地学校，面对情况的挑战，不竭认识自我，生长的故事。
而那一期间的小男孩，凡是对英雄形象还有很深的执念。他们巴望成为才能很强的英雄，被世人崇敬。《漫画奇兵》就满足了他们那一想象，讲述了13岁少年从百本漫画中召唤出百名英雄，开启了与坏人斗争的冒险故事。
当然也有男孩、女孩以至成人不雅寡都喜闻乐见的内容。那就是典型的百口欢，能到达亲子互动、皆有收成的效果。
治愈喜剧《薇薇猫》系列动画中，白白胖胖的薇薇猫以聪慧诙谐的“慢生活”立场，不只逗乐了良多儿童不雅寡，还疗愈了良多陪孩看剧的社畜父母们。
少儿内容不单单是一种娱乐消遣，良多家长对其的常识、教育属性等待也很大。在寓教于乐的学前类别中，探案剧《动物神探队》、喜剧《呼叫超等土豆》等都差别水平地给孩子供给了常识教育，故事简单却不失内容底蕴。
好比遭到全球儿童欢送的《动物神探队》。雪豹阿姆和狐狸小溪两位捕快通过层层摸索揭开谜底，不只悬疑故事令人着迷，每个案子还都生动连系了现实动物的特征，可以将科普常识有效传达。
此前很多少儿内容的造做，时常以成人视角刻板想象“儿童群体”，就不免低龄化、离开现实。现实上，7岁+的群体比我们想象得更多元、更有差别，小男生和小女生爱好相去甚远。腾讯视频少儿内容实在做到了照顾差别儿童群体，以差别儿童群体的生长需求定造差别化内容。在陈旧见解的儿童市场，打出了精准的差别牌。
接纳精品剧逻辑，加码儿童实人赛道
除了像看待成人内容一样区分出精细类型，尤为值得存眷的是腾讯视频本年重点加码的儿童实人内容。
7-12岁的少儿心智逐步成熟，他们对实在世界的求知欲与摸索欲远大于7岁以前的孩子。地道的动画片已经不克不及满足他们，而过度旁观成人内容也会对儿童心智形成影响，那就需要一种过渡性内容。既站在儿童本位，也为儿童翻开他们所神驰的成人世界的一扇窗。
但近些年，不论是因为造做投资回报率上的贸易考虑，仍是其他创做层面碰到瓶颈的问题，儿童实人剧罕有佳做，构成了一个亟需头部内容填充的市场。
关于如许一个渐被遗忘却又充满价值的品类，腾讯视频选择了步步为营的做法——起首从大IP改编动手，以降低承受门槛，敏捷聚集初始流量。
最典型的就是《米小圈上学记》。那个国民级IP在传统图书上销量破亿，终年霸榜少儿图书畅销榜。“米小圈”衍生音频更收成了全网250亿+的播放量，是风行10后一代的超等大IP。
腾讯视频选择《米小圈上学记》、《故宫里的大怪兽》、 《高兴超人》、《超迷你兵士》等大IP 改编实人版剧集，既有十分安定的粉丝群体受寡，又能起到事半功倍的宣推效果，敏捷翻开儿童实人剧市场。
其次，腾讯视频采纳了从其他范畴调集精兵的打法，以成人精品剧的逻辑驱动儿童实人剧的开展。此前市道上儿童剧开展陷入瓶颈，很大一部门原因也是人才匮乏，缺乏有经历的团队。
腾讯视频邀请电视剧、片子范畴优良团队进入儿童剧范畴。此中，造做《米小圈上学记》的时间小戏影业，是来自陈国富先生创建的时间系统，出品过《寻龙诀》《狄仁杰》《张公案》《河神》等系列典范做品。
而首部儿童职场科幻剧《42号旅舍之外星来客》由企鹅影视、隔岸小山、灵河文化配合研发，灵河文化此前产出过爆款网剧《御赐小仵做》，代表做更有高口碑探案剧《暗黑者》系列以及造做了超等科幻IP《三体》电视剧版。由专业造做团队，来为该剧造做保驾护航，必然能够翻开儿童剧品类新赛道。
除此之外，优良动画导演也加盟了儿童实人剧开发。《喜羊羊与灰太狼》系列动画剧集、片子导演黄伟明，将造做《不是吧，我酿成超人了》实人特摄剧，讲述地球遭遇怪物攻击的求助紧急时刻、五个通俗高中生变身超人的故事。
发现少儿内容的多维价值
据中研财产研究院公布《2021-2026年中国儿童娱乐行业市场前瞻与将来投资战略阐发陈述》显示，跟着三胎政策的全面开放，我国0-6岁儿童超越1亿，0-14岁儿童2.6亿，占全国生齿的16.6%。
超越3亿生齿规模的少儿市场“嗷嗷待哺”。除了市场需求，少儿做品相关于成人做品，也更容易被大量领受、且不容易被遗忘。一部少儿做品可能会影响一个孩子很长时间，甚至一生，那就是少儿内容的长尾价值。
寓教于乐是少儿内容的逃求，社会价值更是优良内容的权衡尺。腾讯视频的少儿内容，不管故事类型若何立异，从实人剧大IP《米小圈上学记》到《故宫里的大怪兽》系列故事，都是在科普传统文化与常识点的根底上，传递“实善美”的价值不雅，告诉孩子们互帮互助、连合友爱、勇于担任的重要性。
同时，腾讯视频通过IP形式的操盘，让少儿内容的贸易价值得到了更大阐扬。从大IP动手、搭建优良团队，再到后期线上、线下的整合营销，腾讯视频构建起完美的儿童IP剧财产链条。
高口碑的《故宫里的大怪兽》第二季里，惠普家用打印机在片尾冠名的常识小课堂中详细解读正片故事中神兽们的奇闻趣事和典故，让不雅寡在正片之外能获得更多常识，品牌价值与儿童内容构成了彼此助益的强联系关系。
更具前瞻性的是，腾讯视频在“儿童内容无国界”的规划思绪下，以国际化视野与团队打造少儿内容，使少儿内容阐扬出极大的出海价值。除了《动物神探队》登岸Netflix、在全球19个国度中进入榜单TOP10、霸榜英法美多日，《无邪与功夫袜》《超等小熊布迷》《海豚帮帮号》等国产少儿内容都胜利登岸海外，收成一寡海外小粉丝，彰显了平台的动画IP原创力。
腾讯视频明年的少儿做品中，《呼叫超等土豆》背后有BBC 金牌儿童造做团队，《漫画奇兵》背后有《飞天小女警》编剧、《爆笑虫子》导演，《小企鹅的冒险》背后则有奥斯卡提名导演Thierry Marchand 等。
腾讯视频正在以一套实在可行的办法进一步翻开少儿内容市场。那些“新童话”是在中国讲的，但出海也能够无国界共赏；是对儿童讲的，但大人们也能够听；是在今天讲的，但当二十年后那批儿童成为社会的支流人群，其影响仍将持续闪现。