PPC，全称为Pay-per-click，即按点击付费的广告模式。它是一种在线广告方式，广告主可在特定平台（如谷歌、百度、Facebook等）投放广告，并根据广告被点击次数向平台支付费用。PPC的广告形式多样，如搜索广告、展示广告、购物广告等，使用广泛且效果显著。
PPC广告模式的运行方式较为简单。广告主在投放广告前设定广告预算，并制定关键词及广告内容。当用户搜索相关关键词时，平台依据广告主的竞价排名，将广告展示在搜索结果的前几位，用户点击广告后，广告主支付相应的广告费用。
在PPC广告中，竞价排名是决定广告展示位置的关键因素。除了关键词的金价外，广告质量得分、广告相关性等因素也会影响广告排名和点击率。广告主需要不断优化广告，提高广告质量和有效性，以获得更高的点击率和流量。
PPC广告模式的优点是成效可衡量，广告主可以精准地掌握广告投放花费与效果的关系。同时，PPC广告高度可定制化，广告主可以根据不同的目标受众进行投放，提高广告的精准性。此外，PPC广告具有灵活性，广告主可以根据需要随时进行调整和优化。
所以，PPC是一种按点击付费的广告模式，具有精准性、可定制性和灵活性。在营销推广中PPC广告的使用效果显著，对于提升品牌知名度和产品销量都具有很大的帮助。
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