反向旅游，简单理解，就是反着热门打卡地而游的意思，也就是趋势于前去冷门目标地。比拟于光景或奇特人文资本，消费者更垂青“冷门地点”的是“人少、生活节拍慢”和路费、住宿费价位低、性价比高。
本年国庆长假的旅游数据已出炉：经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次；受疫情影响，当地游、周边游仍是广阔居民出行首选； 文旅部数据显示，前去城郊公园、城市周边村落、城市公园的旅客占比居于前三位，别离达23.8%、22.6%和16.8%。
与以上的“当地游、周边游”数据相照应的是，国庆假期反向旅游在年轻人中鼓起登上彀络平台热搜，“反向旅游”成为本年国庆旅游的一大关键词。
“反向旅游”登上热搜的原因
“反向旅游”登上热搜如“须眉爬黄山10分钟走1米”成为新闻，那一方面申明出名旅游景点的热度照旧，另一方面也申明去那类景点可能没有那么“休闲”。
年轻人选择“反向旅游”从另一个侧面反映出，旅客体验感是很重要的，怎么单纯的玩的恬逸，愈加惬意，年轻人认为那是一种理性的选择。
▲山东东平大宋不夜城车水马龙
值得人们深思的是，反向旅游的鼓起，热门景点为什么会失去客流，年轻人用脚投票不再选择所谓 出名5A级旅游胜地。
人流量大是一方面， 但有些出名景区习惯了躺平资本坐等收钱，缺乏对景区的办理及维护，那是很大一部门旅客流失不成轻忽的因素。
好比在旅游旺季，景区能否有做好客流的疏导与摆设？所有热门景点的价格全数上涨，那些消费者又能否能接受？周边的住宿情况有没有与景区量量相婚配，宰客情况又能否得到了按捺，都关系到消费者的出行体验和游览意愿。
如今越是出名的景区同量化越严峻，尤其一些人工打造的古镇，卖的工具陈旧见解，文创产物不克不及表现本地文化特色，小吃更是天南地北哪的都有。
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消费者一踏入景区，就能感触感染到商家的“热情”，都在想法子从他口袋里掏出钱来，毫无人体裁验，如斯的古镇又若何吸引消费者？
▲东平大宋不夜城
小城若何抓住那波反向旅游的机遇？
① 小城高星酒店成为更大受益者
年轻人想让躺得更恬逸，又要性价比，小城高星酒店被选择的时机与概率更大。本年高档酒店、村落旅游连结较大增长，旅游者也趋于年轻化，他们也越来越重视住宿的品量和办事。小城高星酒店想要抓住机遇，一方面需要勤奋提拔办事量量，一方面能够推出当地特色文化主题活动或本土美食，制止陈旧见解，积极参与到当下年轻群体喜好的露营、音乐节、手工品造做、“秘境探险”、市集等活动中。
▲东平大宋不夜城
② 小城“+旅游”提上日程
若是说“旅游+”表现的是旅游业寻求与相关财产相融开展，那么“旅游 +”则是其他财产与旅游业的主动交融、合力联动，关于本不是旅游景点的小镇，“旅游 +”的形式则是最适宜的开展道路。
好比河南将一些村落旅游资本丰硕、办事设备相对完美的村落旅游景区等在社交媒体推广，打造特色凸起的网红打卡地；济南将有些“野景点”包拆成了网红景点，好比济南版的“狮身人面像”，济南版的“小桂林”，济南版的“黄果树瀑布”，给本地或者附近年轻人更多的出游选择，消费也愈加多元；洛阳则通过整合地盘、生态修复、运营晋级等办法，建立研学基地、露营地、游乐场、灯光秀等多个微度假综合体“年轻化消费”项目，开展城市“微度假”、近郊休闲游等财产。
▲东平大宋不夜城
东平不夜城国庆出圈
本年国庆反向旅游引爆东平大宋不夜城！
大宋不夜城地处水浒文化富集区的山东东平县，昔日的街道冷冷清清、旅客百里挑一，现在已经车水马龙、人来人往、热闹不凡。据悉，9月30日夜，大宋不夜城客流超4万、车辆拥堵间隔到达5公里以上。
国庆三天接待旅客近20万人，被央视、新华社、光亮日报、澎湃新闻等各大媒体争相报导，视频、图文信息漫山遍野，一跃成为疫情重压下的一匹文旅黑马。
十一黄金周期间，东平湖文旅集团营业收入共计227.90万元此中:景区门票、船票收入91.72万元，入园人数2.39万人；东平湖大酒店、东平迎宾馆收入31.55万元，接待0.43万人；大宋不夜城试运营期间业态（美食、娱乐、文创等）收入104.63万元，入园人数11.58万人。
▲车水马龙，风雨不透
为什么大宋不夜城可以爆红？
深切发掘发现，大宋不夜城由 西安锦上添花文旅集团设想筹谋运营，拥有一套本身奇特的营销逻辑。大宋不夜城街区一期总长400米，造做花车、东平湖女、摇手兔、麒麟等巨型雕塑10个，推出东平湖美人鱼、雾中仙、石中玉、三手棋圣等10余个行为艺术演出，吸引各类文创、餐饮小吃、特产非遗等38家各类企业入驻。
此地是传播大量水浒故事的水浒文化发源地，汗青文化悠久，境内东平湖做为八百里水泊仅有的遗存的水域，曾是梁山豪杰的重要活动区，大宋不夜城降生于东平湖，可谓天文位置优胜、人文资本荟萃。
西安锦上添花文旅集团董事长刘磊暗示，将来，大宋不夜城将与东北不夜城遥相照应。目前正在深度研究推出夜经济第三代产物，激活城市文化，盘活城市资产，增长居民城市幸福指数，构成城市梦想，带动大客流。
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