快手不能没有周杰伦

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快手不克不及没有周杰伦

做者|栗不旬

编纂|周烨

周杰伦三个字,照旧是流量密码的代名词。

7月18日晚7点,周杰伦在快手停止独家出镜。在开播之前,本场出镜的预约人数已经超越1000万,在出镜当晚,更是人气鼎沸,据快手官方的数据显示,累计旁观人数超1.1亿,更高同时在线人数超654万,总互动量超4.5亿。

时隔6年,周杰伦再出新专辑,不出不测再次引爆全网,掀起了各大平台和网民的集体狂欢。

在那场狂欢中,腾讯吸金超1.5亿,B站赚到了一波音乐圈的存眷,但做为周杰伦全网独一入驻的中文社交平台的快手在MV首发当日失去了优势。

在新歌《最伟大的做品》MV首发当日,相较于周杰伦小我经纪公司“杰威尔音乐”同一时间在包罗QQ音乐、抖音、B站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发MV,但快手上“周同窗”账号却晚了约二非常钟才上架MV,而此时新歌MV已经在伴侣圈和微博上漫天飘动,快手明显晚了一大步。

快手不克不及没有周杰伦

周杰伦在快手发布的MV,图/快手App

据燃财经报导,快手内部员工所言:“流量满是QQ音乐和B站的,快手啥也没捞着”。

此次独家出镜,快手在那轮周杰伦流量掠取战中扳回了一局。

能够看出,快手在竭力争夺周杰伦的流量。据悉,2022年,快手DAU(日活用户)和MAU(月活用户)的同比增速别离是16%和13%,远低于2022年同期的51%和46%。本年一季度,快手DAU为3.46亿,同比增长17%,MAU为5.98亿,同比增长15%。

与同业合作敌手比拟,快手的流量焦虑愈加明显。据QuestMobile数据,截至2022年12月底,快手MAU为4.4245亿,抖音为5.3557亿,抖音领先快手9000万;而截至2022年12月底,快手MAU为4.1099亿,抖音为6.7180亿,两家的差距已经拉大到2.6亿。

当一家企业的活泼用户增速在大大放缓,以至呈现下降的趋向,那在残酷的互联网贸易合作中,无疑是致命的冲击。

因而,快手必需掠取吸引新的流量入池,而周杰伦即是此次虎口夺食的锚。

1、周杰伦出镜,快手要争一口气

7月18日晚上7点,周杰伦如约呈现在快手的出镜间中。

整个出镜全程持续43分钟,周杰伦用钢琴弹奏了新专辑中的《最伟大的做品》、发布《漫游记》第二季预告片,并与粉丝互动聊天,当然少不了周杰伦的魔术环节,但此次周杰伦并没有亲身下场,而是他的伴侣“代庖”。

那场久违的出镜,数据表示亮眼。

在昨晚出镜正式开播之前,据快手披露的数据显示,预约人数超越1000万,微博呈现词条形象比方那一数字——“周杰伦出镜预约人数都能绕月球两圈了”。

据快手官方的数据显示,那场出镜累计旁观人数超1.1亿,更高同时在线人数超654万,总互动量超4.5亿。

快手不克不及没有周杰伦

周杰伦出镜回放,图/快手App

对周杰伦的粉丝来说,那是一场等待已久的狂欢。时隔多年周杰伦再出新专辑、再次出镜,良多周杰伦的粉丝们暗示“提早过年了”。“周杰伦出镜”“刘畊宏给周杰伦刷奶茶礼品”也登上了微博热搜。

快手对此次出镜也是相当的重视,给足了“排面”。在开播之前,快手不只在左侧使命栏中为“周杰伦出镜”留出了置顶的位置,还在快手APP的首页设置“周杰伦出镜”的悬浮窗,用户翻开App首页和阅读视频时城市看到。在出镜中,快手在现场设置装备摆设了多个出镜机位。

快手如斯押注周杰伦,不无事理。

快手期望通过吸引周杰伦的粉丝,实现破圈,周杰伦的粉丝横跨80后、90后多个年龄层,且拥有强大的粘性,实力也不容小觑,此前周杰伦的“落日红粉丝团”与蔡徐坤粉丝的打榜之争,最初以“周杰伦超话影响力破亿”、缔造了微博超话纪录收场,便足以证明周杰伦的影响力。

用周杰伦粉丝的话暗示则是“拥有周杰伦,是快手的福分”。

出镜完毕之后,良多网友在社交平台暗示“仍是熟悉的杰伦配方”,但也呈现了“为难”“尬聊”的声音,也许是快手对那场出镜过度重视,在现场播放中,因为多个机位切换较频繁,镜头经常呈现切出画面的场景,好比演出魔术的时候,本该聚焦魔术细节,镜头却在停留在全景上,招致现场效果欠佳。

显然,快手想要留住那批为周杰伦而来的用户,仅仅依靠一场出镜是不敷的。一些为了看那场出镜才下载快手的网友暗示“出镜完了就卸载快手”。

能不克不及留下那些粉丝,是快手的一个挑战。因而,快手马上又跟上了新动做,

在出镜中,周杰伦颁布发表,那个炎天他将在快手举办独家线上“哥”友会。在那场哥友会中,粉丝能够在线选歌,周杰伦将从“粉丝选歌”中拔取曲停止演唱,并与粉丝连麦互动。

快手对周杰伦的流量势在必得。

2、新歌的第一波流量,快手只喝到了“汤”

快手是周杰伦第一个,也是独一入驻的中文社交平台。

早在2022年5月,周杰伦就以“周同窗”的身份正式入驻快手,在此之前周杰伦在国内并没有任何社交账号,也鲜少参与综艺节目。

快手不克不及没有周杰伦

周杰伦快手账号,图/快手App

能够说,在周杰伦没有巡演的那几年里,快抄本能够是粉丝与周杰伦近间隔互动的重要窗口之一,手握那张顶流王牌,快手也本能够获得更多的流量与扩圈。

但在接下来合做的两年时间里,快手似乎并没有阐扬出周杰伦那张王牌的价值。

过去两年,“周同窗”账号共发布了101个视频做品,内容上有较多的商务合做的发布,在更新频次上看,相当于一周一更,近半年,他一个月更新2条内容,4月份、6月份还呈现过断更。

而比拟周杰伦的Instagram账号,更新频次较快,根本上每周都有发布,发布内容也多为生活日常,粉丝们更愿意在Ins上与周杰伦互动。

周杰伦时隔六年再推出新曲,QQ音乐、b站、快手、微博、豆瓣等几乎所有社交娱乐平台,都参与了那场流量狂欢。

快手做为周杰伦全网独一的中文社交媒体,天然也不会缺席,但和其他平台比拟,新歌带来的那张盛宴,快手能够说只喝到了汤。

起首,在那场流量狂欢中,更大受益者恐怕仍要数腾讯。周杰伦此次数字专辑包罗12首曲目,含1首钢琴吹奏Intro、6首新歌《最伟大的做品》《还在流离》《红颜如霜》《错过的炊火》《粉色海洋》《倒影》,以及之前发行的5首旧歌,截至7月19日,该数字专辑已在手握周杰伦的版权的QQ音乐上售出519万张,考虑到30元的专辑售价,收入已经超越1.5亿元,并且能够预见的将来销量还会继续上涨。

快手不克不及没有周杰伦

QQ音乐售卖的周杰伦最新数字专辑,图/QQ音乐App

咪咕音乐同样握有周杰伦版权,在7月6日《最伟大的做品》MV发布前两个小时里轮播了周杰伦的老歌为新专辑热场,并在当晚开启了一场方文山的连线活动,引发了一场怀旧热潮。

在专辑上线时,微博当日斩获50多个热搜,相关话题阅读量超越100亿;多个话题呈现“爆”,当天的微博文娱榜几乎被周杰伦霸榜,微博上关于周杰伦的词条就有#yyds#、#周杰伦哥#、#周杰伦歌词#等,周杰伦的每首新歌都有零丁的热搜词条。

B站则在7月第一天就颁布发表获得了杰威尔音乐的受权,将在音乐板块上线周杰伦的单曲和《最伟大的做品》MV。据B站供给的数据,该MV上线半小时播放量破百万,登上全站排行榜第一,截至目前播放量已超越3100万。现在,翻开B站的音乐区板块,排在首页的都是周杰伦新歌的翻唱内容。

各个平台借着周杰伦此次的新专辑,狠狠地营销了一把,从此次流量狂欢平分了一杯羹。相较于上述那些平台,快手似乎并未捞到肥肉。

据燃财经报导,有快手员工婉言,“快手明明是周杰伦全网独一、首个中文社交媒体,但此次新专辑先行曲发布,QQ音乐和B站都在12时准时发布了MV视频,周杰伦快手账号却是在12时23分发布视频,流量满是QQ音乐和B站的,快手啥也没捞着。内部也没有人转发快手的MV视频。”

相较于周杰伦小我经纪公司“杰威尔音乐”同一时间在包罗QQ音乐、抖音、B站等在内的各大音乐、视频、社交平台群发MV,但快手上“周同窗”账号却晚了约二非常钟才上架MV。明明手握周杰伦那张王牌,快手却没抢到先机。

3、快手不克不及失去周杰伦

新歌带来的庞大存眷,也让外界产生了“周杰伦与快手将完毕合做”的传说风闻。

2022年7月4日,针对网上热议的“周杰伦与快手将完毕合做”那一动静,快手官方予以承认,并暗示两边仍在有条不紊地合做中,近期周杰伦将以新歌发布为契机,在快手开展一系列出镜、定造短视频、互动弄法等独家活动。

快手也确实想要不竭余力地挽回周杰伦的流量。

当暌违六年的周杰伦再发新专辑时,毫无疑问“周杰伦”的流量再度处于一个小顶峰,快手立马展开了一场独家出镜,为其吸引了足够的流量。

现实上,周杰伦对流量的号召力,快手之前就见识过了。在7月6日《最为伟大的做品》MV发布那天,按照极光大数据旗下月狐iApp供给的数据,快手应用的DAU从7月4日起小幅攀升,到MV首发当天(7月6日)增加了大约175万人,总DAU约1.347亿。

快手不克不及没有周杰伦

《最为伟大的做品》MV发布当天快手DAU变革,图/月狐iApp

更早一些时候,周杰伦也曾在快手展开过出镜,2022年7月26日晚,周杰伦入驻快手两个月后,在快手开启出镜首秀。出镜时长30分钟里,周杰伦变魔术、与粉丝互动。据战报显示,那场出镜在线旁观总人次就已打破6800万,更高同时在线人数610万,出镜间互动总量超越3.8亿,创下快手出镜的新纪录。

6800万的旁观人次是什么概念?2022年上半年,快手的日活1.7亿,也就是说周杰伦一人带来的流量足以顶快手日活的三分之一。

事实证明,周杰伦的影响力确实照旧能打。

至于快手与周杰伦的详细签约时限、签约金额外界众口一词,没有明白的谜底,不外可想而知快手应该付出了重金的代价。更关键的是,快手签约的顶流明星不多,周杰伦是快手拥有的少数可以破圈的顶流,所以快手必需通过周杰伦获取更多的流量。

但两年里,除了最后的入驻和几次出镜,周杰伦的流量甜头,快手并未尝到几。此次新歌发布,快手不能不抓住那波流量,阐扬周杰伦更大的价值。

而接下来快手颁布发表的周杰伦独家哥友会,又将是快手发掘周杰伦价值的关键点。

要晓得,单是周杰伦的演唱会重映就让微信视频号赚足了热度。本年5月20日、5月21日,腾讯音乐娱乐集团(TME)结合旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四个平台及TME微信视频号矩阵上线周杰伦的两场演唱会。据不完全统计,该场重映演唱会全网旁观人数破5000万,被粉丝称做“创下国内在线演唱会的更高旁观纪录”。

可想而知的是,快手不克不及失去周杰伦,但跟着新歌的热度消减,后续快手想要继续造造“爆款”,还需多花点心思。

(题图来源《最伟大的做品》MV截图。)

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