配图来自Canva可画
疫情之下，各大消费财产遭到差别水平的影响，娱乐财产告急做起了减法，投资小、收效快、风险低的微短剧，成为视频平台抢先入局的炽热赛道。过去的一年，比短视频长、比长视频短的微短剧，迎来增长机遇期，市场呈现发作式增长。
据灯塔专业版数据，《虚颜》获得芒果TV播放量15次日冠，累计播放量打破5亿，目前该剧豆瓣评分到达7.5。无独有偶，轻喜剧短剧《那个男主有点冷》正片播放量达10.3亿、《当家主母》的累计播放量达4.2亿，悬疑网剧《双探》目前累计播放量达3.1亿。
微短剧持续火爆的背后隐藏着一股本钱力量。《虚颜》背后有芒果TV、《那个男主有点冷》背后有快手、《不熟情人》背后有抖音、《奉求了!别宠我》背后有腾讯视频……微短剧之争既是内容之争，也是视频平台综合实力之争。
2019年萌芽、2021年孕育、2022年炽热，微短剧敏捷开展，长视频平台、短视频平台、音频平台相继入局。一时之间,微短剧场如火如荼，呈现多家争鸣格局。
微短剧的精品化“考题”
过去几年，微短剧市场粗放式开展，导演越来越多、做品也越来越多，内容同量化现象愈演愈烈，此外不雅寡需求悄悄发作变革，没有那么容易满足了。方今，外在用户需求驱动、内在手艺支持，微短剧朝着精品化、高量量开展的标的目的前进。
与之相对应的是现象，微短剧演员专业化、故事类型多元化、造做水准精量化，微短剧生态圈日趋完美。
起首，微短剧演员从没有出名度的、经历少的素人演员，酿成了爱豆偶像和专业演员，某种水平上拔高了内容的可不雅性。例如：演员于莎莎参演了《大妈的世界》、演员金靖主演了《做梦吧!晶晶》、偶像李子璇参演了《大唐小吃货》、网红姜十七主演了《夜班日志》等等。
其次，爱奇艺、腾讯视频、优酷(简称：爱优腾)等各大视频平台相继加码微短剧市场，施以多类搀扶方案，吸引更多创做者造做精良的微短剧，极大水平丰硕了优良微短剧体量。据不完全统计，抖音推出了“新番方案”、快手推出了“星芒方案”、腾讯视频推出了“火星方案”和“非常剧场”。
再有，2022年存案和上线的微短剧数量攀升，而微短剧存案数量上去了出精品的概率也就更大了。按照骨朵数据显示，2021年爱优腾芒 4 家共播出了294部短剧，而 2022 上半年，规划存案的微短剧已达2859部，且上线存案达195部。
此外，各类巨头们剧烈博弈的同时，视频行业以及微短剧市场也在生长。除了爱优腾芒、B站、抖音、快手等参赛选手之外，喜马拉雅、知乎等内容平台也参加了微短剧赛道，微短剧市场合作将愈加剧烈，而陪伴合作而来的，就是能拉动整个行业晋级与立异的利好气氛。
能够说，精品化是微短剧开展的必由之路,那既是不雅寡需求的晋级，也是微短剧内在开展的规律。而精品化标记着微短剧逐步走向成熟,关于长视频平台、短视频平台、音频平台来说是一道新考题。
长视频：“爱优腾”内容资本占优
短视频财产的鼓起必然水平抢占了长视频用户时长，加之告白业疲软长视频平台收入明显下降，急需寻找新的经济增长点，而本着“逃风口”的原则，爱优腾等长视频平台相继加码微短剧市场。
面临微短剧市场从发作增出息入精细运营阶段带来的新挑战，爱优腾以精品内容化解，次要是通过整合视频财产资本，拓展更多类型、搀扶更多创做者、优化旁观体验，构建愈加完美的微短剧内容造做系统。
一方面，爱优腾积极摸索内容新颖的微短剧，以都会、传奇、科幻、武打、农村、公安、古拆等多元题材，吸引新用户和进步用户粘度。长视频平台自己拥有各类题材的网剧和正剧，将拓展长视频题材的经历复造到微短剧营业上，可快速丰硕微短剧题材。
以腾讯视频为例，其推出业内首个微短剧品牌“非常剧场”，全年分季式播出喜剧季、国风季、互动季、悬疑季等微短剧做品，不只为不雅寡供给了品类丰硕的内容选择，也为创做者搭建了创做的“舞台”，更为本身打造了内容丰硕度壁垒。
比照短视频和音频平台，长视频平台更大的优势是在市场趋向、用户需求发作变革时，能快速调整标的目的，输出用户喜好的微短剧产物。影视行业是一个更新换代很快的行业，当下爆火的“土味”、“高甜”剧情很可能会被快速迭代，长视频平台快速丰硕多类微短剧题材，彰显了内容生态合作力。
另一方面，优爱腾加大搀扶创做者力度，通过流量供应、资金奖励、IP资本共享等体例搀扶新人创做者、留住优良创做者，持续扩宽内容护城河。关于视频平台来说，独家内容即核心合作力，而优良创做者数量决定独家内容的产量，爱优腾奉献“流量+资本+资金”大礼包，可强大优良创做者步队。
有意思的是，爱优腾发布了短剧分账规则，从会员付费、单点付费、告白分账等多类收入路子对创做者停止搀扶。那些规则的存在，让创做者的价值得到承认，激发了创做者的创做热情，构成了优良的网文创做生态。
在爱优腾的搀扶下，优良微短剧创做者的才调得以阐扬，精品化微短剧爆款只会越来越多，最末构成坚实的内容壁垒，而长视频平台微短剧口碑日渐增长，也可应对抖音、快手（简称：抖快）带来了流量矩阵冲击。
短视频：“抖快”流量矩阵无敌
和爱优腾深耕精品内容驱动纷歧样，短视频平台“抖快”开展微短剧的体例很简单间接，即靠流量驱动。从当下微短剧播放量来看，快手、抖音“流量驱动”的打法非常奏效，其基于短视频生态资本获得了长足的增长。
快手剧情与二次元营业负责人颁布发表：“过去一年，快手短剧日活用户已超越2.6亿，此中，有超50%的短剧日活用户已养成逃剧习惯，日均在快手旁观短剧超越10集。快手星芒短剧过去一年共产生420亿+播放量。”
无独有偶，官方数据显示，截行 2022 年 3 月，抖音短剧日均播放量较半年前环比增长了 53%。抖音短剧贸易化也加快程序，为vivo、小鹏汽车、DR等等很多品牌带来显著增长，同时带火了姜十七、浩杰来了、乔七月、聂小舟等多位剧情达人。
不能不说，流量是短视频平台开展微短剧的重要资本，在微短剧推广方面，抖音、快手完全能够自力更生。尔后，抖音、快手持续推出搀扶方案毗连优良创做者，引导有才能的内容创做者参加微短剧造做阵营，快速做大做强微短剧。
在平台搀扶方面，快手推出光合方案和星芒方案，为优良短剧供给流量搀扶，也撑持“分账”和供给现金奖励，帮忙创做者更好地生长。抖音则全新推出“剧有引力方案”，打造了Dou+、分账、剧星三条赛道，对应个别创做者、影视公司、MCN机构等差别创做主题需求。
微短剧优良内容之争素质是争优良内容创做者，因为持续的优良内容产出需要由专业的创做者完成，创做者是微短剧行业重要的构成部门。对平台来说，创做者数量越多、微短剧题材越多，用户就有更大的可能性找到喜好的内容，微短剧破圈的可能性也就越大。
值得一提的是，比起爱优腾等长视频平台，抖音、快手上的微短剧主演成为网红的几率更大，而构成私域流量池后，创做者也就能够停止曲播带货、告白营销，那也意味着创做者有更多创收的渠道和时机。
眼看爱优腾和抖快在争夺、培育优良微短剧创做者的路上越走越远，且各自都靠微短剧获得了新增长，喜马拉雅也参加了进来。
音频：喜马拉雅“一鱼多吃”讨巧
在线音频平台喜马拉雅的参加为微短剧行业带来了新变量。
本年6月，由喜马拉雅与芒果TV、达盛传媒配合开发的短剧《传说风闻中的陆神医》正式开播，除了登岸芒果TV之外，也在喜马拉雅平台同步播出，那也使得那部短剧成为了国内初次在音频、视频双平台同步联播的短剧，截行目前该剧播放量已实现破亿。
此外，两边方案以喜马拉雅旗下奇观文学优良网文IP为蓝本，配合开发多部短剧，光是本年，就已经方案开发12部短剧。喜马拉雅还与腾讯视频、快手、优酷、爱奇艺等影视平台以及数量浩瀚的影视造做方成立合做，有三十余部做品正在短剧开发中。
喜马拉雅基于网文IP停止文学、有声书、动漫等多元开发运营，实现了“一鱼多吃”，天然具有着开发其他衍消费品的优势。
一来，喜马拉雅拥有丰硕的优良IP内容储蓄能够改编微短剧，且喜马拉雅亲身下场与头部音视频平台合做造做微短剧，可包管微短剧量量；二来，喜马拉雅丰硕多元的内容矩阵吸引来差别圈层的用户，而开展付费微短剧营业有利于深切发掘各个圈层用户价值；三来，和“爱优腾”及“抖快”比拟，用户能够在喜马拉雅上看剧、听书、逃文，如斯“一站式”的娱乐办事对逃求高效率、高量量娱乐的平台用户更友好。
再有，喜马拉雅固然用户规模、日活量与爱优腾、抖快都有较大的差距，但用户价值比上不敷比下有余。与此同时，统一个IP、多维产物间可互相导流，喜马拉雅入局微短剧市场，再次拓宽了IP的贸易化想象空间。
按照灼识征询的材料，2021年，喜马拉雅的挪动端主应用法式均匀月跃用户在中国在线音频应用法式中排名第一。同时，在线音频收入方面，其于中国在线音频行业的市场份额到达28%，坐稳了在线音频界的“中国第一”。
不能不说，喜马拉雅“一鱼多吃”的IP全财产链规划已初见效果，其不只拥有丰硕且成熟的产物形式，并且“一鱼多吃”形式更大限度的开发了IP价值，微短剧、网文、音频等内容产物可彼此促进、互相成就。
小结
本年以来，微短剧的热过活趋走高，播放量、存案数、爆款剧等关键目标，映射了微短剧将给影视赛道带来新的增长。
在影视娱乐行业疲软的当下，微短剧市场如许实在、能够看见增长潜力的需求，天然而然成为了长视频、短视频、音频平台的避风港。显而易见，在微短剧上的测验考试，让爱优腾、抖快、喜马拉雅又一次站在了风口浪尖，同时带来了新的增长可能性，而群雄逐鹿微短剧市场将来只会越来越“卷”。