好动静！好动静！
近日，文化和旅游部资本开发司
公布了2021年国内旅游宣传推广优良案例
“嘉游赣文旅电子护照系列宣传活动”
获奖啦！
让我们一路来看看吧！
2022
10月24日，2021年国内旅游宣传推广优良案例名单公布，江西省文化和旅游厅推出的“嘉游赣文旅电子护照系列宣传活动”入选。
活动意义
活动通过线上线下相连系：线上宣传包罗传统媒体与新媒体、话题、短视频、微博、系列海报、H5、线上展览等多形式立体化的宣传，线下开展省、市结合举办的“红土情深嘉游赣”系列地推巡展活动，省、市两级力出一孔，扩大宣传影响力，打造出了省级旅游新IP。
01
根本情况
/ performance
为实现旅客“次次游江西、回回有优惠”的目的，2021年3月17日，江西省文化和旅游厅在“江西光景独好”全新办事子品牌——“嘉游赣”的根底上，整合“学子卡”“英雄卡”“友邻卡”等用户权益卡，推出了“嘉游赣文旅电子护照”，旨在打造一个集优惠资本、产物推广、游览预约、门票购置、主题活动、旅客体验点评等功用于一身的省级旅游新IP、新权力。同时，全年宣传推广营销活动围绕“嘉游赣”主题开展。
图|嘉游赣文旅护照
入选2021年国内旅游宣传推广优良案例名单
02
次要内容
/content
1.会聚独有优惠权益，持续刺激旅客出行意愿
“嘉游赣文旅电子护照”逐渐整合了江西省各地市的优良涉旅资本，向注册会员用户供给一系列独有的优惠产物和权益，例如：①底价购置全省21家重点景区门票；②按期推出省内重点景区及网红线路的爆款套餐，0.99元享武功山、丫山千元权益等；③可在江西省内超越1000家合做餐饮商户享受7.5~8.8折的餐饮消费优惠；④可在江西省内320家影院享受全时段不雅影优惠；⑤每月推出滴滴打车和同程旅游供给的5~100元不等的打车和乘机专享抵扣券等。后续仍将不竭整合资本，陆续推出新的优惠产物和办事，刺激旅客出行意愿。
2.打造用户社交积分系统，促进游览办事品量提拔
“嘉游赣文旅电子护照”是国内同类型省级官方平台中第一个也是独一一个推出用户社交与积分系统的平台。为了让旅客有参与感、有反应定见和发布感受的渠道，也为了主管单元和涉旅企业能够获取第一手的旅客心声，“嘉游赣文旅电子护照”推出了旅客社区功用。所有来赣旅客在注册护照会员后，能够随时随地颁发、记录在赣旅游表情，也可主动发布或参与与游览有关的话题讨论。针对旅途中碰到的问题，也可在社区中提出赞扬和建议。同时，平台的积分系统也会按照规则同一记录会员积分，为那些活泼用户或对江西旅游以及平台开展有积极奉献的会员筹办了精巧的礼物与勋章，让广阔旅客成为江西文旅的保举官，成为江西文旅提拔改良的建议者，加深旅客与平台之间的黏性。
3.不竭推出爆款活动，提拔江西旅游全网热度
为了不竭提拔旅客对江西旅游的热情，进步江西旅游在各大新媒体或平台的话题热度，依托“嘉游赣文旅电子护照”及“嘉游赣”主题推出了一系列高品量爆款活动。例如，“全国粹子嘉游赣免票游江西”活动，全国大中小及研究生在注册嘉游赣文旅电子护照后即可免费获得该权益，经平台预约后到江西省4A级以上收费景区扫码核销后，即可享受免大门票政策。该活动在年轻人群中饱受好评，已经正式成为江西省的标记性文旅活动。再好比，为了吸引外省旅客入赣，依托“嘉游赣文旅电子护照”又推出了“嘉游赣有好礼”活动，所有省外旅客（以身份证号码为准）注册“嘉游赣文旅电子护照”后，前去江西省4A级以上收费景区扫码核销后，即可在护照中拔取景德镇精巧瓷器一份，由活动承办单元免费快递送达。一系列爆款活动的筹谋和推出，极大水平地提拔了旅客来赣旅游的热情和相关话题的讨论。
4.全媒体宣传，营造江西旅游新权力
为了进一步提拔“嘉游赣文旅电子护照”在全国范畴的影响力，实现引客入赣、赣景出圈的目的，江西省文化和旅游厅接纳全矩阵、多元化的体例对“嘉游赣文旅电子护照”停止宣传推广。例如，2021年3月，江西省文化和旅游厅在抖音上搭建的“不负春光嘉游赣”话题播放量打破了16亿次；2021年4月以来，江西省文化和旅游厅与各区市政府结合，陆续在上海、广州、福州、杭州、南京、厦门、西安、宁波等重点客源市场组织开展了30多场“红土情深·嘉游赣”系列文旅推介活动。同时，还结合省内21家重点景区在周边省份重点高校、国内重要城市的核心广场、大型社区开展了一系列路演活动，为本地群寡带去浩瀚景区门票/套票、江西特产及文创礼物，现场气氛浓重。有趣的文创、甘旨的特产，沉浸式、体验式的参不雅玩耍，引得不雅寡纷繁摄影打卡，称赞连连；2021年7月以来，江西省文化和旅游厅结合美团开展了“美妙生活嘉游赣”、结合小红书开展的“标识表记标帜生活嘉游赣”、结合携程开展的“联袂同业嘉游赣”等网红达人曲播、打卡、踩线等新媒体平台联名活动，相关话题阅读数和阅读量超越2.5亿次，极大提拔了“嘉游赣文旅电子护照”在全网的影响力与讨论热度。
03
次要效果
/ effect
会员用户呈几何级数增长。
“嘉游赣文旅电子护照”上线10个月，注册会员用户数就已打破375万户，月活会员超100万人，护照内产物及办事利用次数超80万次，逐渐生长为江西旅游的新IP、新权力。
社会存眷度持续提拔，品牌影响力不竭扩大。
2021年4月以来，《人民日报》、央视新闻以及《中国旅游报》《香港商报》《江西日报》、央江西播送电视台、大江网、江西文旅发布、江西光景独好、抖音、小红书、快手等各类媒体平台均停止了专题报导，各平台用户阅读量均超越3000万次。在省外重点城市、省内次要景区举办的各类线下宣传与主题活动也获得了优良的社会反应，参与活动的线下流客川流不息，尤其是省外的地推和路演活动，根本场场爆满。平台用户发布的游记、话题等内容已经超越50万条，收到各类群寡和旅客的后台留言与建议超越3万次，此中一位旅客的留言写道：“若是早点有全国粹子嘉游赣免票游江西活动，或许那年贫寒的我就能带她一路去武功山了。”必然水平反映了活动的价值以及在年轻人心中的存眷度和影响力。组织并招募各类品牌结合传布与体验官群组超30个，总计5000余人。
系列活动反应强烈热闹
“全国粹子嘉游赣免票游江西”活动吸引了全国270余万论理学生存眷，超越90万论理学生前去江西各大4A级以上景区停止了实地打卡；“不负冰雪嘉游赣·明月山过大年”活动，春节7天时间共计有2万余名护照会员前去明月山体验冬季冰雪活动；“不负春光嘉游赣·寻味丫山”“深航邀您嘉游赣”“温暖过年嘉游赣”“红土情深嘉游赣”等一系列主题活动在线阅读量超1000万次，现实带来超100万名旅客的实在参与，“嘉游赣”以及“嘉游赣文旅电子护照”一度成为2021年江西旅游的收集热词。
来源：省文化和旅游厅宣传推广处
初审：李晨、吴彬
复审：王佳丽、黄燕
末审：钟佳骏、骆志俊
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