做者｜茶小白
“那个市场已经太久没有第二个张天爱了。”
从《太子妃升职记》起头，《双世宠妃》《传说风闻中的陈芊芊》等做品相继出圈，他们都遵照着不异的逻辑——剧情以“雷＋糖”的形式吸睛，造做相对粗拙，但却拥有“四两拨千斤”的奇异法力。
而“土甜雷”剧并吞小体量网剧，更大的受益方无疑是那些主演们：不单让梁洁们凭此站稳了脚后跟，更重要的是，令张天爱、赵露思等行业新人从“查无此人”一举跃上神坛。
现在，“土甜雷”剧有了更好的发育土壤。抖音、快手、B站、爱优腾芒等平台均已迈入工业化造做微短剧的行列，“内容甜宠，形式抓马”的趋向也愈创造显。
就本年来看，芒果的《虚颜》播放量高达6亿次；腾讯的《奉求了！别宠我》站内热度一度破19000；而优酷的《令媛丫环》更是胜利出圈，掀起了“我是土狗我爱看”的收集狂欢。若是以贸易价值评估，“土甜雷”剧也仍然收入可不雅。据腾讯视频公布数据，短剧《奉求了！别宠我》三季上线，最末斩获3249万元分账金额，刷新微短剧分账记录。
更重要的是，在大大都人眼里，“土甜雷”剧始末是最不需要演技的题材类型，是颜值小生小花们的更佳试炼场。
然而，现在的现状是，破圈做品日渐增加，实金白银流入了造做方与平台的口袋，但站在受益前沿的“土甜雷”剧艺人们，演了一部又一部，又换了一波又一波，除了成为了行业“鄙夷链”里更底层的那一批，却再也没有谁能让不雅寡记住他的脸。
寒冬之下，“土甜雷”剧为行业新人们供给了最初一块能遮风避浪的落脚地，但似乎却不再是充溢着“爆红”因子的良港。
没遗珠、疯狂卷、开发风险大，
“土甜雷”艺人之难
“哪里还有遗珠啊，之所以遗在那里，必定是有原因的。”曾经某一线艺人的资深经纪人阿宇向娱乐本钱论（ID:yulezibenlun)慨叹道。
以更底层的逻辑动身，不管剧集题材、形式、类型若何，所谓“爆红”都逃不开演员本身前提的加持。不但阿宇，小娱在与多位业内人士交换的过程中，他们都不约而同地提到了统一个行业痛点，即颠末几年的大浪淘沙，现在的业内新开发的艺人，大部门都“达不到行业尺度之上”。
即便一些新演员通过某剧集获得了存眷度，往往也不耐久。一方面，大部门不雅寡对新面目面貌的喜欢大多都来源于角色的盈利加持，并没有转化到对演员自己，“剧完毕了，盈利完毕了，天然热度也没有了”。
而另一方面，阿宇也认为，现在的良多艺人不外是营销上的爆款，或许持续运做的过程中可以俘获一部门人，但从他们的本身前提来看，远远达不到同一审美进而“爆火”的水平。
好比，“拿张天爱来说，你就说她长的到底好欠好看？其实不论是在剧集、综艺仍是片子中，张天爱的脸都是经得起360度全方位考验的，就是美艳挂。而同理像赵露思，虽然会被有些人诟病，但不成承认她确实很邻家，在甜美系里也算长短常拔尖儿的了。”
但是像现在“土甜雷”剧的女主，固然其实良多时候，她的某些角度也还算能够，在短剧或者竖屏剧的滤镜下，有气氛感加持看起来出格都雅。但当她们走出滤镜，拿到长剧或者是线下去看，缺陷就会展示出来。
而男演员来看，目前比力契合市场审美的清癯或者白白高高帅帅的男生，好比像于朦胧那种墨客气出格重的，或者是像盛一伦、邢昭林如许的英气挂，都已经被挑选过一轮，目前市道上那些标的目的的男生，很少再有长相出格凸起的，反而都是在一个低位均匀化程度。
而且，他们很少能在某一方面做到极致的“标签化”，在演技方面也扛不起来，因而能加持艺人的就是剧集中的人设，天然热度就很难维持。
但在演员本身前提式微的情况下，他们所需要面临的，却是一个越来越卷的市场。
综合来看，目前市场娱乐形式正在趋势于多样化，走红渠道也在变多。网红、片子下凡艺人、主持人、综艺人，不管是何以渠道面见不雅寡，只要有点声量，就获得了在“土甜雷”剧中一争高低的入场券。
目前，“土甜雷”剧次要聚集于两种剧集形式中，一是两三分钟的竖屏的微短剧，脱胎于短视频平台，剧情偏向于段子，缺乏长线叙事。二是，优爱腾芒等横屏视频网站的5-15分钟的短剧或集数较短的小体量网剧。
前者的次要演员构成是网红等“野生”创做者们。如快手热度持续走高的《长公主在上》由摄影博主知竹，联手“圻夏夏”等网红拍摄；抖音短剧榜第一的《不熟情人》，主演是博主姜十七。
同时，不管是短视频仍是长视频平台，都不乏选秀艺人渗入。
艺人经纪公司东瀛天映的CEO、导演张江南向小娱透露，“现在短剧赛道是操练生的重灾区，去年可能各人还不肯意演，但本年实的没工做了，如今都争着演。”
如《青春有你2》中出道的演员孔雪儿已经出演了《明媒善娶》《无非是爱情罢了》等“土甜”短剧，未出道艺人林小宅主演的《惹不起的公主殿下》也于芒果上线。那些艺人大多非影视行业科班身世，演技没有颠末专业化训练，但拥有较为庞大的粉丝群体愿意为她们出演的剧集买单，天然适应短剧赛道。
网红、爱豆与本来的演员市场“卷起来”的重要表征，除了“很难火了”，还有“土甜雷”剧艺人愈发廉价。“几万块钱一部剧，以至有一些不是次要角色的，几千块钱也有人演。”
但比拟演员本身天分与合作剧烈，越来越多的艺人难以从“土甜雷”剧出头的原因，则更多的来源于市场审美。受寡市场正在反向影响着造做端——“如今整个影视行业都太缺乏想象力了”，阿宇感慨道。
现在娱乐形式多，即使是“土甜雷”剧以小博大成本也在不竭变高，为降低开发新人的风险，根据现成审美模板选角不失为更好的选择之一。
因而，登上荧幕的新人几带着陈旧见解的审美枷锁，如芒果热播的《虚颜》两位主演柯颖、丞磊，虽为新人，却令人眼熟，被指“女主像阚清子，男主像魏晨。”在如许的选角系统下，天然难有令人面前一亮的新面目面貌。
除此之外，在另一个降低风险的维度上，造做方也呈现了两个极端，要么将项目做大，向精品化标的目的开展，引老演员入局获得更高的平台评级，要么就牺牲一部门演员与角色的适配度，选择价格愈加低廉的艺人。那都让极致化新人呈现的概率大大降低。
剧爆人没爆？同量化内容难“嗨”，难推新人
“爆了，但仍是不敷爆。”
虽然本年各平台不乏《令媛丫环》《将军府来了个小厨娘》《念念无明》等热度爆款，但小成本投入的剧集，爆火的水平和长视频照旧不成同日而语。
从热度数据上看，按照猫眼数据，目前“甜宠”短剧中热度更高的为芒果平台的《虚颜》，热度仅为4000＋，与长剧《苍兰诀》《请君》等照旧维持5000＋的热度比拟，仍有差距。从贸易数据上看，好比《奉求了！别宠我》三千多万的分账，在目前的市场就已经很好了，但是那些钱仇家部长剧来说也何足道哉。
形成现在“土甜雷”剧热度式微的重要原因之一是同量化问题严峻。现在本钱为了避险，都被逼到了短剧那个十分窄的赛道。小体量剧集市场越来越卷已经是一个事实。按照骨朵数据显示，2021年爱优腾芒4家共播出了294部短剧，而2022上半年，规划存案的微短剧已达2859部，且上线存案达195部。
然而数量其实不代表量量，大量“土甜雷”堆积，但在题材上与前两年比拟前进却其实不明显。“从内容来说，大部门短剧仍是走以前的网剧道路，但其实短剧可以给更多比力特殊的问题供给空间。”
张江南例举了其公司艺人王路晴主演的《进击的皇后》案例。那部剧主打无限流快穿，讲述了体育系怪力少女梁微微不测穿越古代，不竭被杀轮回的故事。《进击的皇后2》上线后，13天播放量破2亿。
而那个项目之所以可以获得必然的热度，得益于“那个项目走的比力快”。纵不雅市场能够发现，现在无限流、穿越的内容早已层见迭出，近期《无非是爱情罢了》《奉求了！别宠我》等剧都有不异的“配方”。同时“女主不按套路出牌”“男主蛮横护妻”“女逃男逃”等设定，同样在“土甜雷”剧中频频现身。看似“不按套路”出牌，但实则已经成为了“新套路”。
更重要的是，多年的内容过剩，正在令不雅寡口味不竭飙高。差别于五六年前，“土甜雷”内容刚刚鼓起时，各人的新颖感和猎奇心很容易满足，但现在，还想在投资少、且短小的内容体量中，既呈现不雅寡偏好的内容，又构成奇特的气概，可谓难上加难。
“昔时太子妃就是野生的网文突然落地，闯入了各人的视野。而要像太子妃那种实正形成全网爆款的，必需从头至尾的立异。如今的剧只要一两个段子或一两个排场有点新，对受寡来说已经远远不敷了”，张江南说道。
同量化内容还达不到受寡“嗨”点，就招致现在所谓“土甜雷”在结束之后很难构成长尾效应，陷入“播出时有热度，播完之后就没人提了”的窘境。而“爆款”剧集的缺失，无疑是招致演员没有在不雅寡视野长红的另一个侧面。
更何况，现在大部门“土甜雷”剧的量量也频遭诟病。像《太子妃升职记》《传说风闻中的陈芊芊》等“爆剧”自己的剧做立异和剧本品量都是值得琢磨的。因为剧情完好，角色塑造水平也高，受寡能够从逃剧酿成角色粉、CP粉，将角色热度积淀到演员身上。
但如今良多那一类型的短剧，为了逃求那种极致的反转跟所谓的反套路，而忽略了关于人物的感情关系和角色的那种深度化，它们像消耗品一样，短时间给人多巴胺的刺激，但是人物身上的虐点、复杂性等都被一笔带过。因而，很难把那种刺激通过二创、磕CP更完好的情节延续下去，更难把那种刺激转移到受寡对演员自己的存眷上。
春天还来吗？
但不成承认，虽然目前尚未有“黑马”闯出，但“土甜雷”照旧让艺人市场续存等待。
从素质上讲，演员是通过内容是接触到不雅寡，接触到业界，所以艺人靠一部关键的做品使业界对其有必然认知之后，不管几，一定仍是有加持感化的。
例如，张江南旗下艺人盛英豪曾在《传说风闻中的陈芊芊》扮演男二一角，其时获得了较高的讨论度。“从那之后，当然仍是有很多的剧集和商务代言找上门的。如《陌上人如玉》《漫影行迹》 《尘缘 》等。”
“其实关于新人演员来说，短剧也好，长剧也好，在行业不景气的时候，艺人还能站在角色的后面去传达本身，磨炼演技与整体框架，仍是有益的。”
尤其是进入本年，其实整个市场造做呈现两极化，除了头部的S＋项目之外，还有大量的小项目呈现，但大部门有姓名的成熟腰部演员其实不愿意自降身价参演，反而给了良多性价比力高的新面目面貌们更多时机。
同时，关于整个行业来说，目前小体量网剧及短剧一般都采纳的是分账形式或者是低价格采买，那意味着内容创做主导权正在逐步回归造做方。
从大局来看，创做者的掌控权更多是很重要的——“卷起来”对行业开展未必是一个贬义词。更多人希望可以拍本身地道喜好的工具，那未来一定会使整个赛道愈加具有创做力和原创性。
好比，本年芒果《念念无名》和《虚颜》，在造做上明白了精品造做的途径，腾讯的《奉求了！别宠我》第四时已经开启预约，走的则是IP长线化开展途径，背后上海无糖文化、汐盟影视、龙合田玉影视等造做公司，也将为行业注入新动能。
而在那一过程中，演员的选择履历了由平台指定到交由创做方决定的变迁。将来选角层面，一定会逐步表现出一种活泼的新颖感，让更多差别类型的面孔呈现在各人面前。
从某种意义上讲，那是一个低成本挑选人才的体例。而且，不单单是演员，还包罗挑选导演、编剧等对市场爱好的洞察与把控。此前导演郭靖宇曾在承受小娱采访时提及，“会用短剧成立人才培育机造，在短剧造做中表示优良的，能够让他拍收集片子，收集片子也表示优良，能够间接拍片子。若是是故事讲得清晰，情节摆设紧凑的，也能够在付费网剧上做TO C测验考试。我们能够供给更多的时机，也允许试错。”
那也意味着在那片新的土壤之上，有更多新的机遇点，关于面对大淘晒的中小型经纪公司和造做公司来说，也是保存的时机。“当冬天过去，虽然春寒料峭，但将来照旧值得等待”。