所有远方，始于初心
做者：苏于涵
编纂：陈佩佩
不知不觉间快手已经11岁了。
东北老铁、双击666、带货主播，那可能是各人对快手更多的印象，但其其实快手还有如许的一部门，正在低调却又以迅雷不及掩耳之势飞速生长——快手游戏。
正临快手11周年之际，笔者在平台发现了快手游戏的周年庆贺活动——11连胜。那个活动集结了11款热门游戏，在曲播和短视频两个层面玩起了花式庆生活动。多元、丰硕、硬核，是那个活动带给人最间接的震撼，究竟结果，那是初次一家内容平台以一己之力同时撬动11方游戏厂商停止结合活动。
起首是游戏款数之多，到达11款。其次则是游戏品类休闲、硬核兼具，涵盖沙盒、非对称性竞技、MOBA等近十个品类。再次则是联动厂商之丰硕，包罗迷你创想、心动收集、网易游戏、腾讯游戏等七家厂商。
外加上和平牧童、王者天赐、辣辣等60多位快手出名主播穿针引线，足见快手游戏主播生态已自成系统。换个视角来看，厂商们之所以乐于参与11连胜活动庆贺快手11周年庆，也佐证了快手游戏已跻身游戏内容平台前列。
能够说，在短视频+曲播双引擎鞭策下，快手游戏内容生态正变得愈发丰硕，也成为快手展示新“市井”生态的一张手刺。
主播玩转11连胜挑战
当个别逐步原子化，传统市井文化不成制止会走向式微。可玩家跟大神商讨，分享出色霎时的诉求没有变。借助短视频、曲播那类数字前言，借由内容、兴趣等节点，得以重构社群关系和社区气氛。
眼下正在炽热停止的11连胜活动即是生动的案例。11款游戏的头部主播倡议了各类11连胜挑战，并在曲播间开启抽奖功用，为粉丝送出iPad、品牌手机、条形音箱及11款游戏的道具礼包。
好比《王者荣耀》头部主播天赐停止的"天选之子看天秀"活动。天赐会随机婚配路人步队，在天赐进入房间后，玩家与他对上灯号就能够一路开黑。想获得天赐送出的2000元红包，需要满足的前提是一，让天赐起头游戏；二，获得该局成功。
若是没法子成为天选之子也无妨。天赐将会利用11名英雄挑战打野11连胜，只要顺利连胜，天赐将会翻开老友申请，随机邀请玩家入队。在玩家进入步队后，只要能按挨次答复天赐利用的英雄挨次，即可获得2022年全年皮肤及2000元现金奖励。
头部主播牧童则是挑战在《和平精英》中完成单场击杀数挑战。若是他完成挑战，会在曲播间发放6666元的大红包。
跟豪爽豪阔的牧童比拟，快手《迷你世界》代言人羊纸的福利颇有点取之于游戏，用之于游戏。他选择在快手11周年庆生地图中跑酷，并为粉丝发放了100套花小楼、欣喜礼包，以及派对盲盒礼包。
除开上述当红主播外，在周年庆活动期内，还有《穿越前方手游》主播沐风、《英雄联盟手游》主播欧了等60多位主播，会在曲播间停止11连胜挑战，并发送iPad、Q币等好礼。
当主播跟游戏展开深度联动，推出兴趣性、实操性等特色弄法时，热爱同款游戏的人群得以凝聚在一路，进而扎根于快手平台。
数据不会说谎，在快手平台内游戏曲播月活早已打破2.2亿。另据数据平台显示，在《王者荣耀》品类的全网人气前十主播榜单中，有三位来自快手平台。在《和平精英》范畴，全网前10名的热门主播亦有一半來自于快手平台。
跟着主播跟玩家不竭彼此助益，玩家来到快手上即可找到每一款热爱的游戏。同样地，基于内容、兴趣等圈层节点，也能够找到同样热爱游戏的老铁。
发视频还能花式抽大奖
在曲播间外，通俗玩家也能够共庆快手11周年。
在11连胜活动中，平台会发放各类游戏礼包，用户完成使命能够领取11种热门游戏的礼包道具，如《王者荣耀》、《和平精英》、《迷你世界》等。
丰硕的礼包必定让很多玩家眼馋，好在玩家不消像主播们一样完成艰巨挑战，只要简单完成使命就能够获取礼品。
若是是热爱《王者荣耀》的玩家，能够通过存眷王者荣耀官号、点赞话题相关做品获得抽取小乔皮肤、英雄限免卡的时机。
除了做使命领好礼之外，快手还供给了诸多视频大奖。玩家只须发布与“11连胜”相关视频便能参与视频大奖甄选。视频大奖又分为更佳创意奖、更佳人气奖等。此中，评选规则以视频得分为根底，视频得分=点赞60%播放30%评分10%。视频得分更高者即可获得iPadmini5等奖品。
如号称《王者荣耀》边路之怪的听安，在细数本身的名誉战绩后，发布了挑战11连胜的视频。此刻在他心中大奖可能不是最重要的，重要的是展示边路之怪的硬实力。
笔者还在#逃跑吧少年#11连胜的标签下找到了很多有趣的画面。例如某玩家整场藏在箱子里逃跑认为不会被发现。（其实显而易见）
不但是《王者荣耀》，在《英雄联盟手游》11连胜活动中，玩家通过存眷官号即可获取限时皮肤宝箱及全英雄畅玩卡。此外，英雄联盟衍生做品电竞司理也推出了响应活动。目前只要预约游戏，就能够博得EDG冠军皮肤。想必EDG粉看到那则动静已经火速赶到现场。
在本次快手11连胜活动中，官方通过设置以玩家拍摄游戏短视频的弄法，鞭策玩家们深度参与、共建内容。截至发稿时行，#11连胜话题下已有超越2.3万个做品。主播天赐发布的#11连胜视频，点赞量高达8万，保藏也迫近2千。热度不成谓不高。
笔者发现，像#逃跑吧少年11连胜、#香肠派对11连胜等子话题下，视频做品数也超越一千多个。能够预见，跟着活动热度持续升温，相关做品数及爆款视频会越来越多。
很明显，那种简单、有趣、多元的互动形式，胜利击中了玩家痛点，让他们甘愿做为自来水浇灌整个游戏内容生态。
短视频+曲播双引擎激活游戏内容生态
不断以来，快手都在摸索激发游戏内容生态的庞大潜力。
正在停止的11连胜活动算得上是一次集中展示。它让外界看到了玩家跟主播的默契，以及快手游戏内容的号召力。
罗马城非一夕建成，伟业非一日之功。快手游戏获得上述成就，有赖于前期的积累，好比“五五开黑节”、曲播 “Spark More”、“游戏超等虎”、快手游戏发行合伙人方案、快手旗下KPL俱乐部KSG入驻苏州等。
以曲播“Spark More”为例。快手做为头部短视频+曲播内容平台，为玩家们供给了专属的游戏曲播间，同时也为玩家们筹办了包罗万元Q币、快币，新游预约福袋等浩瀚好礼。
据官方统计，当晚有超百万快手用户旁观了那场发布会曲播，曲播间共收到1.5万条弹幕评论以及近万份礼品，新增游戏预约量超越120万。
从数据能够看出，通过快手庞大的用户池，可以扩大游戏触达用户群，提拔游戏预约量，进而转化为游戏的种子用户。
再好比在快手游戏曲播"超等虎"的活动中，共有四场活动结合《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》等热门游戏，并围绕迎新春的"超等虎"主题举办曲播。
从曲播功效来看，快手能够说是大获胜利。曲播总计累积了超 2 亿人次旁观，相关话题播放量超 50 亿次。通过联动游戏展开新春活动，将游戏与生活停止连系，让游戏不行于娱乐，而是更切近用户的日常。
从“Spark More”到"超等虎"，快手展示了游戏内容生态的庞大潜力，让游戏、娱乐与生活保持在一路，也为热爱游戏的人群带来了更多可能性。
在快手游戏内容生态内，《王者荣耀》的重要性不问可知。为进一步扩大王者内容影响力，快手积极引进KPL赛事版权，以至成立电竞俱乐部。去年10月， 苏州市政府与快手科技签定战略合做协议，旗下KPL俱乐部KSG入驻苏州，将来还将配合推进快手电竞总部落地苏州。
游戏及电竞赛事内容，将为平台内玩家供给丰硕的创做素材。反过来说，那些优良的游戏/赛事内容，也能增加平台对玩家的聚合力。
相关数据显示，93.8%快手用户阅读过游戏类内容，77.3%主动搜刮游戏类内容，76.6%主动搜刮游戏KOL，且各维度TGI值均超越100。需要指出的是，出名游戏内容关于玩家的吸引力更为强劲。
跟着短视频在游戏宣发链条中重要性不竭提拔，快手主播在促进阅读，拉动存眷和下载游戏，玩家互动层面上起到显著感化。
聊到快手，那最有话题的即是气概悬殊的主播们，如和平牧童、王者天赐、辣辣等。出名主播牧童于 2018 年切换至《和平精英》，凭仗变声、搞笑的特色在 3 个月内涨粉 2000 万。后续还成立了电竞战队"童家堡"，从游戏玩家晋升电竞人。
从小主播摇身一变至大主播，牧童不是孤例。凡是来说，在头部主播流量不变的情况下，平台会呈现愈演愈烈的马太效应：头部膨胀，长尾萎靡。但快手刚好相反，后入局的创做者们仍然能有不错的开展空间。
"快手对新人主播来说有更多时机。"牧童在承受采访时曾提到。在他成为游戏主播之前， 快手在《和平精英》已经培育了很多头部主播。然而，快手的流量并没有集中在头部，而是更愿意给中长尾主播供给时机。
一方面，快手为游戏主播供给了优良的创做情况，并由此成立起良性繁衍的游戏内容生态；另一方面，头部主播的带货才能和影响力，也逐步成为快手在游戏发行侧的重要优势之一。
从本次快手游戏倡议的11连胜活动，不难窥见快手游戏新鲜多元的内容生态，也彰显了快手如许的短视频+曲播平台在数字时代下的市井文化新特征。
若是有告白等告白平台的投放需求，欢送联络湖南皆计算。