1985年，导演杨洁受邀参与日本东京电视台节目。
出国的时候，杨洁导演多了个心眼，她将本身拍摄的《西游记》第七集《计收猪八戒》带到了日本，而那一集电视剧，也成了国产剧“出海”的敲门砖。
那是国产剧第一次走出国门在海外播放，也是一个只属于国剧的里程碑。
比来，国剧爆款《人世间》被迪士尼买走海外发行权，《初步》被韩国买下播放权，《苍兰诀》则被网飞收入囊中，国产剧出海似已走上快车道。
但我们“出海”出到了哪里，卖出了如何的代价，海外不雅寡的反应又若何？
今天，番茄君就带各人扒一扒国剧“出海史”，并来解读关于“国剧出海”的三个疑问。
1、国剧出海史：四大名著开头，宫廷剧是“扛把子”却高开低走
提起国剧“出海”，离不开86版《西游记》。
从80年代杨洁导演将《西游记》带到日本后，那部国内收视率创下89.4%的电视剧，便起头在海外风行起来。
1989年1月，《西游记》在日本全国电视网播出，遭到日本不雅寡的热捧。国版《西游记》播出后，日本也随即上马了《西游记》的改编和拍摄项目。
《西游记》电视剧是继册本之后，对日本人影响最为深入的文化符号之一，许多大火的日漫中，都能见到《西游记》的影子。
日本出名漫画家鸟山明就是“西游”迷，他创做的热血日漫《龙珠》的配角，名字就是孙悟空。
在IMBD上，《西游记》拥有8.8的高评分，代表着海外不雅寡的必定。
在日本大火后，《西游记》敏捷占领了整个东南亚；越南播出后，《西游记》大受欢送，有越南小女孩在承受采访时说，本身看过五遍86版《西游记》。
在缅甸，孙悟空是所有缅甸人认识的第一个“中国人”，缅甸媒体曾做过查询拜访，所有的缅甸不雅寡，对《西游记》的认知度高达100%，有超越80%的人看过3遍以上。
1993年，泰国第七电视频道引进《西游记》，播完后又在第九、第五、第三频道继续转播，经久不衰。
《西游记》大火以后，《三国演义》又接上了，“三国”的故事在东南亚的普及水平丝毫不输中国，尤其日韩不雅寡，对《三国》有一种偏执的喜好。
94版《三国》出海日本以后，日本电视台用高达1万美圆一集的费用停止了日语翻译，日本的许多动漫、游戏和影视做品，都有《三国》的影子在里面。
“四大名著”中，《水浒传》和《红楼梦》在海外的出名度也很高，央视87版《红楼梦》播出后，一度被西德电视二台、一台购置了播放权，成为中国第一部打入欧洲市场的电视剧。
上世纪90年代的韩国，以至一度掀起“红楼热”，看《红楼梦》，解读《红楼梦》成了其时韩国的一种潮水，87版《红楼梦》的DVD更是存放在美国、英国、加拿大等100多个国度的国度藏书楼里。
能够说，国剧出海“出道即巅峰”，四大名著的集体爆火，引爆了国产剧在海外的出名度。
进入21世纪，国产剧在出海的成熟度上又有了新的打破。
2001年，琼瑶阿姨的《情深深雨濛濛》成为韩国引进收视率更高的中文剧，言情剧在韩国的大火，也让海外不雅寡第一次看到了国产剧除了在汗青题材上的优良，其实还有更多值得存眷的类型。
到了2010年摆布，宫斗剧成为了国剧出海的主力军，2011年的《步步惊心》在日本上线后，敏捷征服了日本不雅寡，关于感情细腻又喜欢“物哀”的日本网友来说，《步步惊心》的每一点都踩在了他们的感情点上，那间接招致韩国2016年翻拍的《月之情人-步步惊心:丽》被鼎力大举吐槽。
同年的《甄嬛传》，替国剧出海迎来了又一个巅峰，2015年，网飞Netflix购置了《甄嬛传》的海外版权，欧美文化圈的不雅寡第一次集体大规模看到了国产宫斗剧。
但即使孙俪为了海外上线重拍了一版《甄嬛传》的结局，因文化隔膜问题，照旧改动不了它口碑扑街的命运。
要晓得，《甄嬛》在国内受寡极广，豆瓣高达9.4分，但为了强行出海“欧化”，76集的宫斗剧被剪辑成了只要6集的情节性悬疑剧，因为情节缺失，良多内容让不雅寡“摸不着思维”，最初只收成了2分摆布的评价。
不外即使如斯，《甄嬛传》照旧是国内第一部登岸北美更大付费视频网站的国产剧。
收集流媒体时代到来以后，国产剧出海变得愈加便利，但口碑滑铁卢却越来越多。
2015年的《琅琊榜》也曾在网飞上线，但旁观者寥寥，IMBD上只要不到1000摆布的不雅寡评价，口碑也远不及国内。
当下，互联网更大程度缩短了国剧出海的路子，现在有超越90%的国剧，城市在上线的时候同步“出海”。
但大大都所谓的“出海”，不外是在Youtube上建一个频道，同步更新罢了，版权费代价之廉价令人咋舌。
举些最简单的例子：《长歌行》是目前国剧出海卖出的更高价格，也仅有15万美圆一集；而《庆余年》续集被Disney+预定，版权费也仅有万万级人民币罢了。
反不雅美剧韩剧进入国内，2014年，韩剧《匹诺曹》以28万美圆一集引进；2015年，《生活大爆炸》以15万美圆一集引进；2017年，《太阳的后嗣》以23万美圆一集引进。
再看日本市场对海外剧的引进价格，美剧一般是100万美圆一集摆布，韩剧是20万美圆，而国剧卖得更好也就1万到2万美圆，有的以至还有几千以至几百美圆的。
单从市场表示看，出海的国剧，似乎在食物链的更底端，尤其《鱿鱼游戏》等韩剧在全球大火之后，唱衰国剧的声音起头强烈起来，莫非国剧出海的路子，实的被封死了吗？
2、西方不亮东方亮，与其硬挤欧美文化圈，不如攻下东亚、东南亚
番茄君无妨问一个问题：为什么四大名著昔时能那么火？
第一个原因，是做品自己的量量，老版本的四大名著电视剧，确实是国剧难以企及的巅峰。
但更深条理的原因，其其实于，它们的火，大多仅限于亚洲文化圈。
昔时四大名著最火的时候，也只是在日韩和东南亚掀起收视怒潮，欧美市场的表示是极其冷淡的。
而当下，当我们谈起“国剧出海”，默认地“出海”标的目的，其实是“欧美市场”。
我们似乎主动忽略了东南亚和东亚那个与我们文化附近的圈子，转而希望国剧以最快的速度，完成在欧美市场的攻城略地。
在我认为，那就是现在大大都唱衰国剧出海形势的症结所在。
要晓得，东方文化和西方文化完全差别，价值不雅和世界不雅差别庞大。韩国的《鱿鱼游戏》《雪国列车》《玉子》等剧，之所以能打入美国文化圈，胜利收割欧美流量，一方面是剧自己的量量确实过硬，另一方面，那些剧的核心内容，其实素质上都是“美国故事”。
细品一下，好比《鱿鱼游戏》，里面的所有角色，布景，人物，全数换成欧美演员，丝毫不会违和；《鱿鱼游戏》是一种蕴含欧美式价值不雅的人道解读，那也就必定欧美妙寡吃那一套，也喜好旁观那类做品。
韩剧有亲欧美的天然优势，韩剧和韩影天然就更容易打入欧美市场。反不雅国产剧，往往是被欧美价值不雅排挤的一方，怎么可能那么轻松就在欧美市场站稳脚跟？
再往深处看，曾经有英国人评价，“世界上每一座片子院都是美国的大使馆”。美国片子工业开展很早，上世纪20年代起头就在全世界输出美式价值不雅。
我们小时候看的是《猫和老鼠》《忍者神龟》《变形金刚》，长大之后看的是漫威和DC，是《速度与激情》《碟中谍》。
那就招致，包罗中国在内的大大都国度的不雅寡，在不雅影爱好上，都深受美式价值不雅影响。
而我们的国剧要出海，要造做出同时契合中美妙寡的出海国剧，是不大可能的，那才是我们的剧无法顺利攻入欧美市场的主因。
不外，“海外”不行有美国，还有东亚和东南亚，在亚洲文化圈，国剧的成就是非常亮眼的。
2015年，《何以笙萧默》成为首部登上韩国支流媒体MBC的国产偶像剧播出，在那之前，包罗《琅琊榜》在内的诸多国剧，在韩都城遭到热捧。
固然大大都只是在韩国专门的付费中文频道播放，但在那之后，国剧其实已经迎来了第三波高光。
那之后，《三生三世十里桃花》在韩国Naver TV上点击量超越万次，在Youtube韩语频道点击超10万次，随后，《知否》《皓镧传》接连在韩国掀起收视怒潮，《香蜜沉沉烬如霜》更是在韩国三大支流电视台播出，人气很高。
而在亚洲的其他处所，国剧也正在渐渐夺回阵地。
2018年，《小分别》在蒙古国拿下收视第一，《延禧攻略》在越南更大的视频网站播出后，因过分火爆，播放进度以至超越国内。
在埃及，《金太狼的幸福生活》和《媳妇的美妙时代》两部家庭剧创下了2.8和3.2的收视率，《如懿传》成为马来西亚的收视冠军，《放弃我抓紧我》以至成为哈萨克斯坦的收视第三名……
在那些目光凝视不到的国度和地域，国剧的大火超出了良多人的想象。
2021年8月，在一份权势巨子查询拜访中显示，在泰国、马来西亚、新加坡等国度，超越40%的不雅寡认为，流媒体和电视台上的中国剧，是不成或缺的内容。
近些年，国剧更是以另一种体例出圈，那就是翻拍。
仅2020年，就有6部做品被日本，泰国，韩国等翻拍在本国上线，好比翻拍《太子妃升职记》的《哲仁王后》，翻拍自《狐狸的炎天》的泰剧《你是我的心跳》，翻拍自《我可能不会爱你》的同名日剧等等。
西方不亮东方亮，国剧在海外的影响力，也并不是那么不胜。
3、国剧出海的下一步，到底在哪里？
网红李子柒的强势兴起，给国剧出海，供给了另一层思绪。
李子柒如今是整个外网上粉丝最多，收入更高，最为火爆的网红之一，引起了良多国度和地域网红的模拟和剽窃。
李子柒输出的，是朴实又正统的中国传统文化，固然语言欠亨，却被外国网友奉为圭臬。
为什么？因为我们的文化和故事，自己就极富魅力，拥有吸引差别人种的魅力。
也就是说，与其顺着韩剧和美剧的拍摄思绪，迎合欧美妙寡的剧集类型，不如另辟门路，专注于我们独有的题材和故事。
和四大名著一样，中国有五千年的汗青，有人类汗青上最为丰硕的文化财富，能将那些实正拍摄出来，相信也能跟李子柒一样，收成欧美妙寡的喜爱。
文化魅力不分种族，不分肤色，有时候也不分价值不雅。
那既要求我们要文化自信，也要求我们的创做者，充实领会本身拍摄的故事和汗青，要对做品和故事自己，连结敬畏之心。
只要如许，才气在国际上打出一张不根据欧美游戏规则出牌的“中国手刺”。
其次，国剧无法打进欧美市场，一方面是文化壁垒，另一方面也是造做量量不外关。
在国内，灌水剧、抠图剧、魔改剧、甜宠剧、悬浮剧等烂剧横行，也严峻影响了国剧的口碑，那间接招致了国剧出海受阻，究竟结果跟量量差劲的产物一样，低量的电视剧，不成能收到海外不雅寡的欢送。
所以，进步剧集的造做量量，连结国剧的造做水准，也是国剧出海的燃眉之急。
最初，想要出海，国剧天然也能够测验考试那些全球通用的普世脾气感、价值不雅的传递，那种内容无关文化壁垒，极易打破文化圈层，与全人类构成共识。
其实，出海的国剧中，有很多就是此类做品，好比：气量冷峻的《白夜逃凶》就主刺探案悬疑，被Netflix购置了海外放映版权；网剧《河神》大火后，版权也被Netflix买下，里面的民间文化，深受国外不雅寡猎奇和喜欢。
还有因国内大火而出海的《长安十二时辰》《初步》等，均是此类做品。
在国际合作日趋剧烈的今天，出海的国产剧，自带一份文化输出的功用，而坚守那块文化阵地，是我们进步国际出名度，加强文化软实力，传布中国价值不雅的必由之路。
那就让国剧出海显得相当重要。
总体来说，国剧的量量在提拔，出海的频次、次数和热度也在稳步走高。
番茄君相信，在国度实力加强的今天，片子人和电视人会挑稳肩头的担子，让国剧抬头挺胸，走上出海的平坦大路。
（片子烂番茄编纂部：逐个）