国剧爆款打入美国,关于“国剧出海”的三个疑问,是时候解开了

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路亚哦哦哦
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1985年,导演杨洁受邀参与日本东京电视台节目。

出国的时候,杨洁导演多了个心眼,她将本身拍摄的《西游记》第七集《计收猪八戒》带到了日本,而那一集电视剧,也成了国产剧“出海”的敲门砖。

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那是国产剧第一次走出国门在海外播放,也是一个只属于国剧的里程碑。

比来,国剧爆款《人世间》被迪士尼买走海外发行权,《初步》被韩国买下播放权,《苍兰诀》则被网飞收入囊中,国产剧出海似已走上快车道。

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但我们“出海”出到了哪里,卖出了如何的代价,海外不雅寡的反应又若何?

今天,番茄君就带各人扒一扒国剧“出海史”,并来解读关于“国剧出海”的三个疑问。

1、国剧出海史:四大名著开头,宫廷剧是“扛把子”却高开低走

提起国剧“出海”,离不开86版《西游记》。

从80年代杨洁导演将《西游记》带到日本后,那部国内收视率创下89.4%的电视剧,便起头在海外风行起来。

1989年1月,《西游记》在日本全国电视网播出,遭到日本不雅寡的热捧。国版《西游记》播出后,日本也随即上马了《西游记》的改编和拍摄项目。

《西游记》电视剧是继册本之后,对日本人影响最为深入的文化符号之一,许多大火的日漫中,都能见到《西游记》的影子。

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日本出名漫画家鸟山明就是“西游”迷,他创做的热血日漫《龙珠》的配角,名字就是孙悟空。

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在IMBD上,《西游记》拥有8.8的高评分,代表着海外不雅寡的必定。

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在日本大火后,《西游记》敏捷占领了整个东南亚;越南播出后,《西游记》大受欢送,有越南小女孩在承受采访时说,本身看过五遍86版《西游记》。

在缅甸,孙悟空是所有缅甸人认识的第一个“中国人”,缅甸媒体曾做过查询拜访,所有的缅甸不雅寡,对《西游记》的认知度高达100%,有超越80%的人看过3遍以上。

1993年,泰国第七电视频道引进《西游记》,播完后又在第九、第五、第三频道继续转播,经久不衰。

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《西游记》大火以后,《三国演义》又接上了,“三国”的故事在东南亚的普及水平丝毫不输中国,尤其日韩不雅寡,对《三国》有一种偏执的喜好。

94版《三国》出海日本以后,日本电视台用高达1万美圆一集的费用停止了日语翻译,日本的许多动漫、游戏和影视做品,都有《三国》的影子在里面。

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“四大名著”中,《水浒传》和《红楼梦》在海外的出名度也很高,央视87版《红楼梦》播出后,一度被西德电视二台、一台购置了播放权,成为中国第一部打入欧洲市场的电视剧。

上世纪90年代的韩国,以至一度掀起“红楼热”,看《红楼梦》,解读《红楼梦》成了其时韩国的一种潮水,87版《红楼梦》的DVD更是存放在美国、英国、加拿大等100多个国度的国度藏书楼里。

能够说,国剧出海“出道即巅峰”,四大名著的集体爆火,引爆了国产剧在海外的出名度。

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进入21世纪,国产剧在出海的成熟度上又有了新的打破。

2001年,琼瑶阿姨的《情深深雨濛濛》成为韩国引进收视率更高的中文剧,言情剧在韩国的大火,也让海外不雅寡第一次看到了国产剧除了在汗青题材上的优良,其实还有更多值得存眷的类型。

到了2010年摆布,宫斗剧成为了国剧出海的主力军,2011年的《步步惊心》在日本上线后,敏捷征服了日本不雅寡,关于感情细腻又喜欢“物哀”的日本网友来说,《步步惊心》的每一点都踩在了他们的感情点上,那间接招致韩国2016年翻拍的《月之情人-步步惊心:丽》被鼎力大举吐槽。

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同年的《甄嬛传》,替国剧出海迎来了又一个巅峰,2015年,网飞Netflix购置了《甄嬛传》的海外版权,欧美文化圈的不雅寡第一次集体大规模看到了国产宫斗剧。

但即使孙俪为了海外上线重拍了一版《甄嬛传》的结局,因文化隔膜问题,照旧改动不了它口碑扑街的命运。

要晓得,《甄嬛》在国内受寡极广,豆瓣高达9.4分,但为了强行出海“欧化”,76集的宫斗剧被剪辑成了只要6集的情节性悬疑剧,因为情节缺失,良多内容让不雅寡“摸不着思维”,最初只收成了2分摆布的评价。

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不外即使如斯,《甄嬛传》照旧是国内第一部登岸北美更大付费视频网站的国产剧。

收集流媒体时代到来以后,国产剧出海变得愈加便利,但口碑滑铁卢却越来越多。

2015年的《琅琊榜》也曾在网飞上线,但旁观者寥寥,IMBD上只要不到1000摆布的不雅寡评价,口碑也远不及国内。

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当下,互联网更大程度缩短了国剧出海的路子,现在有超越90%的国剧,城市在上线的时候同步“出海”。

但大大都所谓的“出海”,不外是在Youtube上建一个频道,同步更新罢了,版权费代价之廉价令人咋舌。

举些最简单的例子:《长歌行》是目前国剧出海卖出的更高价格,也仅有15万美圆一集;而《庆余年》续集被Disney+预定,版权费也仅有万万级人民币罢了。

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反不雅美剧韩剧进入国内,2014年,韩剧《匹诺曹》以28万美圆一集引进;2015年,《生活大爆炸》以15万美圆一集引进;2017年,《太阳的后嗣》以23万美圆一集引进。

再看日本市场对海外剧的引进价格,美剧一般是100万美圆一集摆布,韩剧是20万美圆,而国剧卖得更好也就1万到2万美圆,有的以至还有几千以至几百美圆的。

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单从市场表示看,出海的国剧,似乎在食物链的更底端,尤其《鱿鱼游戏》等韩剧在全球大火之后,唱衰国剧的声音起头强烈起来,莫非国剧出海的路子,实的被封死了吗?

2、西方不亮东方亮,与其硬挤欧美文化圈,不如攻下东亚、东南亚

番茄君无妨问一个问题:为什么四大名著昔时能那么火?

第一个原因,是做品自己的量量,老版本的四大名著电视剧,确实是国剧难以企及的巅峰。

但更深条理的原因,其其实于,它们的火,大多仅限于亚洲文化圈。

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昔时四大名著最火的时候,也只是在日韩和东南亚掀起收视怒潮,欧美市场的表示是极其冷淡的。

而当下,当我们谈起“国剧出海”,默认地“出海”标的目的,其实是“欧美市场”。

我们似乎主动忽略了东南亚和东亚那个与我们文化附近的圈子,转而希望国剧以最快的速度,完成在欧美市场的攻城略地。

在我认为,那就是现在大大都唱衰国剧出海形势的症结所在。

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要晓得,东方文化和西方文化完全差别,价值不雅和世界不雅差别庞大。韩国的《鱿鱼游戏》《雪国列车》《玉子》等剧,之所以能打入美国文化圈,胜利收割欧美流量,一方面是剧自己的量量确实过硬,另一方面,那些剧的核心内容,其实素质上都是“美国故事”。

细品一下,好比《鱿鱼游戏》,里面的所有角色,布景,人物,全数换成欧美演员,丝毫不会违和;《鱿鱼游戏》是一种蕴含欧美式价值不雅的人道解读,那也就必定欧美妙寡吃那一套,也喜好旁观那类做品。

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韩剧有亲欧美的天然优势,韩剧和韩影天然就更容易打入欧美市场。反不雅国产剧,往往是被欧美价值不雅排挤的一方,怎么可能那么轻松就在欧美市场站稳脚跟?

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再往深处看,曾经有英国人评价,“世界上每一座片子院都是美国的大使馆”。美国片子工业开展很早,上世纪20年代起头就在全世界输出美式价值不雅。

我们小时候看的是《猫和老鼠》《忍者神龟》《变形金刚》,长大之后看的是漫威和DC,是《速度与激情》《碟中谍》。

那就招致,包罗中国在内的大大都国度的不雅寡,在不雅影爱好上,都深受美式价值不雅影响。

而我们的国剧要出海,要造做出同时契合中美妙寡的出海国剧,是不大可能的,那才是我们的剧无法顺利攻入欧美市场的主因。

不外,“海外”不行有美国,还有东亚和东南亚,在亚洲文化圈,国剧的成就是非常亮眼的。

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2015年,《何以笙萧默》成为首部登上韩国支流媒体MBC的国产偶像剧播出,在那之前,包罗《琅琊榜》在内的诸多国剧,在韩都城遭到热捧。

固然大大都只是在韩国专门的付费中文频道播放,但在那之后,国剧其实已经迎来了第三波高光。

那之后,《三生三世十里桃花》在韩国Naver TV上点击量超越万次,在Youtube韩语频道点击超10万次,随后,《知否》《皓镧传》接连在韩国掀起收视怒潮,《香蜜沉沉烬如霜》更是在韩国三大支流电视台播出,人气很高。

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而在亚洲的其他处所,国剧也正在渐渐夺回阵地。

2018年,《小分别》在蒙古国拿下收视第一,《延禧攻略》在越南更大的视频网站播出后,因过分火爆,播放进度以至超越国内。

在埃及,《金太狼的幸福生活》和《媳妇的美妙时代》两部家庭剧创下了2.8和3.2的收视率,《如懿传》成为马来西亚的收视冠军,《放弃我抓紧我》以至成为哈萨克斯坦的收视第三名……

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在那些目光凝视不到的国度和地域,国剧的大火超出了良多人的想象。

2021年8月,在一份权势巨子查询拜访中显示,在泰国、马来西亚、新加坡等国度,超越40%的不雅寡认为,流媒体和电视台上的中国剧,是不成或缺的内容。

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近些年,国剧更是以另一种体例出圈,那就是翻拍。

仅2020年,就有6部做品被日本,泰国,韩国等翻拍在本国上线,好比翻拍《太子妃升职记》的《哲仁王后》,翻拍自《狐狸的炎天》的泰剧《你是我的心跳》,翻拍自《我可能不会爱你》的同名日剧等等。

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西方不亮东方亮,国剧在海外的影响力,也并不是那么不胜。

3、国剧出海的下一步,到底在哪里?

网红李子柒的强势兴起,给国剧出海,供给了另一层思绪。

李子柒如今是整个外网上粉丝最多,收入更高,最为火爆的网红之一,引起了良多国度和地域网红的模拟和剽窃。

李子柒输出的,是朴实又正统的中国传统文化,固然语言欠亨,却被外国网友奉为圭臬。

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为什么?因为我们的文化和故事,自己就极富魅力,拥有吸引差别人种的魅力。

也就是说,与其顺着韩剧和美剧的拍摄思绪,迎合欧美妙寡的剧集类型,不如另辟门路,专注于我们独有的题材和故事。

和四大名著一样,中国有五千年的汗青,有人类汗青上最为丰硕的文化财富,能将那些实正拍摄出来,相信也能跟李子柒一样,收成欧美妙寡的喜爱。

文化魅力不分种族,不分肤色,有时候也不分价值不雅。

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那既要求我们要文化自信,也要求我们的创做者,充实领会本身拍摄的故事和汗青,要对做品和故事自己,连结敬畏之心。

只要如许,才气在国际上打出一张不根据欧美游戏规则出牌的“中国手刺”。

其次,国剧无法打进欧美市场,一方面是文化壁垒,另一方面也是造做量量不外关。

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在国内,灌水剧、抠图剧、魔改剧、甜宠剧、悬浮剧等烂剧横行,也严峻影响了国剧的口碑,那间接招致了国剧出海受阻,究竟结果跟量量差劲的产物一样,低量的电视剧,不成能收到海外不雅寡的欢送。

所以,进步剧集的造做量量,连结国剧的造做水准,也是国剧出海的燃眉之急。

最初,想要出海,国剧天然也能够测验考试那些全球通用的普世脾气感、价值不雅的传递,那种内容无关文化壁垒,极易打破文化圈层,与全人类构成共识。

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其实,出海的国剧中,有很多就是此类做品,好比:气量冷峻的《白夜逃凶》就主刺探案悬疑,被Netflix购置了海外放映版权;网剧《河神》大火后,版权也被Netflix买下,里面的民间文化,深受国外不雅寡猎奇和喜欢。

还有因国内大火而出海的《长安十二时辰》《初步》等,均是此类做品。

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在国际合作日趋剧烈的今天,出海的国产剧,自带一份文化输出的功用,而坚守那块文化阵地,是我们进步国际出名度,加强文化软实力,传布中国价值不雅的必由之路。

那就让国剧出海显得相当重要。

总体来说,国剧的量量在提拔,出海的频次、次数和热度也在稳步走高。

番茄君相信,在国度实力加强的今天,片子人和电视人会挑稳肩头的担子,让国剧抬头挺胸,走上出海的平坦大路。

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(片子烂番茄编纂部:逐个)

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