CPM和CPE是互联网广告领域常见的两个术语。CPM是Cost per Mille的缩写，意为每千次展示的成本。CPE是Cost per Engagement的缩写，意为每次互动的成本。下面详细介绍它们的含义和应用场景。
CPM是什么意思？
CPM是指为了在特定的广告投放平台上展示广告，需要支付的费用。其中的Mille代表千次展示，也就是每千次广告展示的成本。CPM的计算方式为广告费用/广告展示次数*1000。比如，如果一个广告主为了在某个网站上展示广告，需要支付100美元，该网站给该广告展示了1000次，则该广告的CPM为100美元。
CPM是广告届最常见的计费方式之一，通常用于品牌广告。此类广告的目的是增强品牌知名度，吸引更多的目标受众，因此需要大量展示广告，而不一定追求点击率。对于媒体商来说，CPM方式的收益也更为稳定可靠，因为展示次数是可以精确预估的。
CPE是什么意思？
CPE是Cost per Engagement的缩写，又称作Cost per Action (CPA)。它是指用户与广告互动的次数，包括点击广告、填写问卷、下载APP、注册等等。通过这些互动，广告主可以更加精准地获取自己的目标受众，并且可以对广告效果进行更加准确的评估。CPE的计算方式为广告费/广告互动次数。
CPE相比于CPM更具有针对性和成效性。一般来说，只有当用户有了有效互动，才能产生更加宝贵的商业价值。因此，CPE通常被用于实现销售转化或用户转化，被称为直接营销广告。比如，电商网站可以在投放广告的同时，设定购买商品的行为作为目标，并计算成本。这种方式可以更直接地衡量广告效果，从而为广告主提供更加明确的决策依据。
总结
CPM和CPE是两种不同的广告计费方式，各有优劣。CPM适合展示型品牌广告，CPE适合那些追求转化成效的直接营销广告。广告主可以根据自己的需求和预算，选择合适的计费方式，以提高广告ROI。