做者 | 肖卓
在业界热议抖音入局当地生活营业许久后，美团也有了新的内容化动做。
近期，「实探」发现，进入美团APP中的“外卖”模块后，平台会弹出引导用户“上二楼”的提醒，下拉后即可进入美团外卖的短视频界面。“美团外卖二楼”的短视频展现逻辑和抖音类似，都是单屏上下滑动形式。
经体验，“美团外卖二楼”的短视频次要展现的是餐厅招牌菜品，界面会显示餐厅评分、配送时间、餐品价格等根本信息，用户能够点赞保藏，点击右下方的“马上抢”，即可跳转至餐厅在美团外卖的选购界面。
关于“美团外卖二楼”，整体的体验不雅感是，该功用目前还处于相对初级的阶段。比照短视频平台上的把戏美食视频，“美团外卖二楼”的短视频内容呈现、拍摄手法、案牍介绍都相对简单。此外，“二楼”和美团外卖模块的Tab2“吃啥”内容一致，两者将来能否会有所区分仍有待察看。
不外，在抖音逐渐渗入当地生活市场、内容平台不竭向交易场景延伸的大布景下，美团外卖的那一内容化新动做仍应获得相当的重视。
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图源：美团外卖“二楼”
在内容化拓展上，美团已经有过很多测验考试。
曲播方面，早在曲播热度剧增的2020年，美团就已在群众点评主页、美团APP内的景点门票入口、以及美团外卖APP内上线曲播入口。本年4月，美团上线了一款名为“美团曲播助手”的产物。该产物是为商家和达人供给的免费开播东西，曲播类目涵盖了外卖、团购、电商等场景。
短视频方面，据Tech星球报导，美团在本年5月内测了“短视频”功用，彼时的短视频入口叫“看视频赚钱”、“视频赚”。短视频内容可跳转到商家界面，弄法包罗完成多日活泼使命兑换奖励。尔后，针对短视频造做，美团还内测了编纂东西“美团皮皮虾”。
虽然内容化动做时有传出，但截至目前，曲播和短视频内容在美团APP内的存在感其实不算强。确定性的消费和“交易”属性，仍是那个当地生活办事龙头在市场的次要心智。
而另一边，抖音当地生活的摸索如火如荼。
当地生活营业包罗“到家”和“到店”两个大类，前者需要有运力做为履约支持，后者则天然合适以内容为载体。凭仗平台的娱乐消操心智，抖音当地生活正在“到店”营业标的目的上一路延伸。
按照晚点LatePost的报导，抖音当地生活营业2022年核销后交易总额目的为500亿，此中到店餐饮承担目的约40%，非餐饮部门（包罗到店综合、酒店旅游等）承担60%。那一目的约是市场测算的美团2021年到店、酒店及旅游营业交易总额的六分之一。
抖音当地生活向“到店”市场拓展的同时，响应的平台东西和机造也在完美。本年6月，巨量引擎上线一站式营销平台“当地推”，旨在让当地生活办事类商家更好地获取和转化流量。9月举办的抖音开放平台开发者大会上，官方也针对到店团购范畴造定了运营计划。
而关于“到家”营业，抖音当地生活同样有野心。
本年7月，有动静传出抖音在北京、上海等城市试水“团购配送”。在新京报对此的跟进中，抖音生活办事相关负责人暗示“平台测验考试为部门需求迫切的商家开放团购商品配送办事”。此外，还有一家上海的餐饮门店暗示，本年3月就在抖音上线了配送到家办事，“10公里以内免费配送，由跟门店合做的达达停止配送。”
按照本年10月Tech星球的报导，抖音当地生活将在成都新建大本营，已成立外卖营业和团购配送营业，已构成到家团购、到店团购、游览等多方位的营业邦畿，而且餐饮外卖营业将在上海、北京、成都等地试点。
那些动做不成能不引起美团的警觉。
美团APP的优势在于丰硕的B端供应和扎实的线下履约才能，但流量聚集和内容供应并不是其强项。除了本身发力内容化，美团也试图从外部获得助力，去岁尾，美团和快手达成了战略合做。而在本年8月，抖音与饿了么也颁布发表达成合做。
两场所做都是“各取所需”：抖音和快手有流量优势和内容供应，美团和饿了么则拥有丰硕的商品和高效的配送运力。
无论是内部发力仍是外部合做，美团和抖音当地生活都在步入对方的地界。那种“彼此侵犯”的趋向在电商范畴表示的愈加明显——靠短视频和曲播闯入电商战场后，抖音电商本年又紧锣密鼓地搭起了“货架”，而做为货架电商的代表，淘宝也在内容化上越走越深，本年双11，淘宝曲播以至“挖”来了几位在抖音出圈的内容型主播。
与其说那是平台之间的“匹敌”，不如说那是强势平台开展到必然阶段的一定。美团需要精细化运营、盘活存量，需要在用户消费链路的上游有所规划（即“种草”），抖音则需要找到更多增漫空间，为流量找到更多转化场景。而在传统贸易场景都被挪动互联网逐渐渗入的情况下，步入对方地界也是一定。