造做旅游微综艺，快手打造旅游ip
在瞬息万变的贸易世界，倾覆性改动往往来自于行业外，某个不起眼的时刻或细小的时机。
抖音和快手凭仗着短视频撼动电商格局的同时，也没有掩饰对文游览业的野心。
近日，快手游览自建项目《游览奇遇记》福建站颁布发表收官。在过去一年里，《游览奇遇记》已相继去过蜈收洲岛站、云南站、哈尔滨站，每一站快手官方城市邀请差别的游览博主，配合前去目标地。
此次福建站的摸索，快手一如既往地邀请了旅游博主同游。但差别的是，过去几站次要由旅游博主消费内容，快手官方只是呈现一分钟以内的高光集锦，而此次福州站快手初次采纳了5分钟摆布的微综艺呈现形式。
《游览奇遇记》福建站的微综艺交融了摸索、悬疑等元素，以万万粉丝级游览达人“房琪KiKi”与文化看望类达人“冒险雷探长”为两条差别的主线，愈加立体化地呈现福建那座城市。整体来看，不论是呈现形式仍是拍摄手法上，福建站都比以往几站愈加精致。
截至目前，#福建游览奇遇记#话题的播放量已经到达15.2亿次，#快手游览奇遇记#总话题的播放量也到达了65.3亿次。
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而《游览奇遇记》弄法的晋级与曝光量的提拔，也是快手培育游览IP，加快平台文旅规划的显性信号。
另一边，快手的老敌手抖音对文游览业也来势汹汹。抖音发布的《2022国庆旅游数据陈述》显示，2022年1月-9月，抖音新增旅游类内容13.9亿，播放量超越1.1万亿，获赞402亿。
有着庞大流量池和庞大的目的群体的抖音和快手，天然不肯意只做导流生意，那两年，抖音和快手都在不竭加速站内文旅规划，打造整个旅游消费生态闭环。
抖音快手做文旅：从合做导流到建立闭环
在短视频热潮鼓起后，各地的文旅景区和酒店都将抖音和快手做为线上营销的重要阵地。而回望两个短视频巨头的文旅规划之路，能够发现，抖音和快手在那时就已经起头拓展旅游营业了。
相关数据显示，2019年，快手站内共消费了3.4亿条则旅做品，均匀每分钟发布653条做品，2020年，文旅内容发布量同比增长1.3倍。
意识到文旅板块内容关于平台而言的重要性后，2020年，快手发布了针对全国文旅创做者的 “快手文旅光合方案”，对全国的文旅创做者停止重点培训和搀扶，鼓舞创做优良文旅内容，推广文旅资本。
同年，快手和同程艺龙达成战略合做，同程艺龙旗下的酒店、景点门票等产物供给链陆续全面接入快手平台，被短视频和曲播激发了出游兴趣的快手用户，能够在快手间接预订酒店等游览产物。
去年，快手还和美团达成合做，美团在快手上线小法式，陆续上线了酒店、民宿、景区、剧本杀等多个生活办事品类，进一步完美了快手的当地旅游版块。
与此同时，抖音也在加速站内文旅的规划，而比拟于快手，抖音的程序要迈得更快。
2018年，抖音就已经和美团、携程等第三方合做，通过其嵌在抖音中的预订小法式，实现闭环交易。
从一起头就不甘于只做导流生意的抖音，2019年与订单来了开启曲团结做，数百家民宿和抖音实现曲连，抖音起头搀扶平台本身的酒旅商家。据领会，订单来了目前在抖音共计上线了三四千家酒店，一年能到达近亿元的交易量。
去年5月，抖音对标携程、飞猪等聚合型旅游平台，起头内测“山竹游览”小法式。山竹游览不只供给了游览种草、商品购置等办事，还有玩耍、吃喝和住宿等榜单，为用户在旅游购物的挑选供给参考。
然而，很快山竹游览项目就有了“被放弃”的传言，抖音官方账号也自去年7月之后也再无更新。
值得留意的是，固然山竹旅游没了踪影，但目前抖音站内的旅游商品供给商多为抖音小店的商户，携程等第三方平台的重量正在削减。而快手小店固然在本年岁首年月对当地生活行业商家开放了入驻，但大部门旅游订购仍是要跳转至美团等第三方小法式完成办事。
（左抖音，右快手。抖音可间接下单，快手要跳转至美团小法式，完成登岸后才可下单。）
两相比照之下，在文旅版块的规划上，抖音不论是在起步时间，仍是在视频种草到交易的旅游消费闭环的打造，都远超于快手。而两个平台在打造旅游消费闭环，将庞大的流量留平台的过程中，也将对本来旅游市场的格局形成冲击。
OTA平台转向内容生态合作
和深耕多年的传统OTA（在线旅游社）比拟，抖音和快手在供给链上其实不占优势，但凭仗其庞大的流量池，二者仍然撬动了旅游市场那块蛋糕。
《2021年中国在线旅游行业陈述》显示，2021年，因一条短视频而爆火的旅游产物大量涌现，一个毗连海量用户的KOL＋内容＋用户＋旅游供给商的旅游生态快速构成兴旺开展。
在过去，抖音和快手操纵本身的流量入口，打造了许多爆款旅游目标地。而平台内庞大的KOL资本，也进步了平台短期内实现流量聚集和流量转化的才能。
然而，光有流量还不敷，除了在供给链上不及老牌玩家，抖音和快手在旅游营业上也还没讲出新故事。
因为短视频平台次要靠内容刺激用户的消费需求，而用户种草的霎时又极为短暂，为了更好地刺激消费转化，抖音和快手在酒旅营业上次要发力团购，用一键预订、随时可退的体例促进预订。
但团购面对着核销链路不完美、核销率低下的难题，若是一味靠低价团购，持久下来将损害到商家的利益。
与此同时，面临着来势汹汹的新玩家，携程、飞猪等老玩家也没有坐以待毙。
做为在线旅游业的老迈哥，携程2019年就投资成立了一家名为上海程梦文化有限公司的游览MCN，普遍招募“旅游达人”，孵化平台的KOL，而且从去年起头加大了对内容上的发力，将优良图文、视频、曲播等都放到携程社区和各个产物里。
除此之外，飞猪也上线了商户曲播功用，马蜂窝也推出了涵盖短视频的“嗡嗡”功用，老牌玩家们都在不竭完美站内的内容建立。
能够说，跟着快手和抖音等新玩家的入局，OTA平台的合作已经转为了内容生态的合作。
而前瞻研究院的研究陈述称，估计到2026年我国在线旅游行业市场规模将超越2万亿元，在线旅游也将逐步取代传统旅游，在旅游市场上占有越来越高的份额。
届时，在线旅游那个万亿市场，是老牌玩家继续拔得头筹，仍是新玩家后来居上，我们拭目以待。
做者 | 老电