轻户外+村落游“加温”赏秋经济
中国旅游报记者 张宇
三五老友相约郊野徒步赏秋，一家人到村落体验秋收农事……又是一个市民旅客在“家门口”解锁更多新弄法的秋天。从多家旅游企业推出的产物中记者留意到，轻户外+赏秋、村落农事体验成为支流，需求与供应的双向奔赴激活了那个秋季旅游市场。
旅客徒步赏红叶 中国旅游报记者 陈晨 摄
徒步村落秋意正浓
进入秋季，北京的王密斯和丈夫每个周末城市摆设一场村落徒步赏秋活动。“有时候跟家人一路，有时候是约几个伴侣，秋季温度适宜，风光也不错，郊外徒步、健身赏秋一箭双雕。”采访中记者发现，与王密斯有不异出游需求的旅客不在少数。
“受疫情散发的影响，那个秋季周边游仍然是支流。疫情相对不变的区域呈现部分火爆现象。出游主题更为集中，赏秋、轻户外以及村落游是次要趋向。”有业者阐发道。
上海春秋游览社副总司理周卫红在承受记者采访时，表达了类似的概念：“上海秋季旅游市场仍以当地游为主，旅客更倾向于与天然亲近的户外旅游产物，客群更为年轻化。此中，40岁以下的人群占比力去年同期增长了10%，当地游逐步成为年轻人的高频消费内容。”
“国庆之后，赏秋出游成为旅游消费的关键词，数据显示有超越七成用户选择了当地游、周边游。”途牛旅游网相关负责人分享了他们的后台相关数据，“那此中，1—2天行程的出游人次占比将近50%。”
来自马蜂窝的数据显示，近一周以来，各地赏秋搜刮热度均匀涨幅达80%。“既能饱览秋景、又能熬炼身体的徒步旅游活动在入秋之后存眷度窜高，得到各个年龄阶段旅客的逃捧。”马蜂窝相关负责人告诉记者。
“本年的秋季游市场村落化特点更为明显，村落游成为支流出游体例。”携程游览相关负责人说，“携程平台数据显示，国庆假期之后，村落景点门票订单占整体门票订单四成以上，较去年同期进步了10%以上。村落民宿订单量不竭走高，比来两个周末订单环比上月提拔10%。更多人愿意走进村落赏秋、晒秋、打秋，感触感染秋意。同时，许多村落目标地抢抓村落复兴战略机遇，鞭策本地农耕文化、民宿体验等与乡土情况加速交融，提拔旅游体验，让村落旅游更有吸引力。
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值得存眷的是，越来越多的年轻人走进村落感触感染收成的喜悦。“秋收体验”那种过去多遭到家庭和亲子客群喜爱的产物，因年轻人的参加焕发更多活力。马蜂窝数据显示，近一周村落游的搜刮量增幅达90%。携程数据显示，40%的村落游订单来自90后和00后。“采摘”“秋收”“稻田”成为年轻人当季存眷的关键词。能否有“秋收”相关的特色体验，也是近日旅客挑选产物的关键目标。
产物多元更添新意
承受记者采访时，山东济南的一位游览社业者正带着一批老年人在郊外赏秋。她告诉记者：“济南周边市场情况相对不变，我们的产物也按照市场需求及时做出调整，在周边游产物中参加了运动、户外、徒步内容，更重视安康休闲、深度体验，所以收客情况仍是不错的。”
记者领会到，疫情发作以来，面临周边游趋向，良多企业在碎片化产物及办事上做出了积极的测验考试，所以在面临本年秋季市场的新需求时也掌握了更多主动权。
“秋季是户外活动的好时节，因为周边游操做难度不大，一些旅客更愿意在本身时间丰裕的情况下，自行规划玩耍行程，然后自在行。”寡信旅游相关负责人告诉记者，关于游览社而言，只要在丰硕体验度、专业度上不竭测验考试，才气有更多时机。例如和专业的露营、户外机构、教育机构等合做，或供给名师、专家征询等软性办事，丰硕旅客出行体验。此外，游览社还能够在团队建立、商务活动等范畴停止测验考试，为企业、机构供给周边游出行计划方案并施行。
“疫情发作以来，良多旅游企业在资本投入或整合、产物研发、市场营销以及品牌认知等多方面停止了转型晋级，掌握了更多主动权。”周卫红告诉记者，春秋旅游不断很重视当地客群的休闲性、碎片化需求，推出了崇明玉海棠、奉贤海湾、金山农人画村、金山廊下、长风大悦城5个露营地。通过抖音、小红书等媒体营销，吸引粉丝。
据周卫红介绍，考虑到露营游的主体消费人群为90后、00后，春秋旅游不竭丰硕“露营+”产物内涵，研发露营+节庆、亲子、体育、团建、婚庆等多元化产物，从而让露营在村落情况和城市贸易化气氛中，得到更大的开展空间，也丰硕了旅客的露营体验。“今秋我们推出的露营骑游活动，把体育健身和休闲娱乐慎密连系，获得了不错的市场反应。”
马蜂窝此前的一项针对周末游的用户调研显示，无论是偏好在城市内仍是在市郊玩的消费者，都希望能找到更多有新颖感的安康休闲体例，能有时机在专业人士的率领下深切领会和体验一项活动。以赏秋为例，马蜂窝“周末请上车”北京站自入秋以来组织了多场郊区骑行赏秋活动，专业的领队、合理的线路摆设、专业摄影师全程跟拍等办事收成了用户的一致好评。
“可见，比起本身研究线路攻略、进修户外常识，大多旅客更希望在省心省力、有平安保障以及一站式办事的情况下，享受户外新体验、新弄法，那种基于当地的玩乐体验背后蕴含着不小的市场潜力。”马蜂窝相关负责人说。
“近年来，消费者关于周边游的需求在不竭转型和晋级，途牛也随之调整产物战略。”途牛旅游相关负责人告诉记者，跟着秋季“周边+轻户外”主题逐步走热，途牛结合了开元集团等多家旅游集团打造轻户外网红弄法，整合皮划艇、古道徒步、卡丁车等轻户外运动项目，推出了多款合适亲子家庭的周末短途游及合适企业团建的定造游产物。途牛在西南、华东等地推出了一些轻户外产物，好比“高黎贡山轻徒步线路”，徒步小队在领队的率领下走进原始丛林，打卡深山瀑布、网红野猪箐古桥，体验野温泉泡脚等项目。
隆重乐不雅规划冬季
“因为疫情冲击，目前企业运营根本属于暂停形态。待恢复低风险常态化办理后，我们将围绕温泉、滑雪康养旅游开展工做。”贵州省中国青年游览社有限公司总司理墨曦告诉记者，他们方案给省内一些有前提的处所文旅部分做计划，建议在原有的旅游资本根底上增加或完美康养旅游设备，和医养、疗养机构开展合做。同时，积极围绕目标地资本开发康养旅游线路，让产物办事周期从4天至5天耽误至15天至30天。“我们还在向相关部分申请撑持建立司兼导办事平台，让旅客能够借助旅游企业的专业才能处理游览中的难点和痛点，同时也可处理导游司机的就业问题。”墨曦说。
呈现疫情颠簸就共同有关部分暂破产务，向内优化梳理提拔才能，疫情得到有效控造之后就排兵规划抓紧搞运营成为游览社业者的工做常态。采访中，谈到本年的冬季市场，基于出游的存量需求及疫情防控的精准化，大都受访者给出了隆重乐不雅的预期。
“跟着疫情防控工做愈加科学精准，且冰雪旅游原来就拥有很普遍的客群，所以，冬季旅游市场仍然存在良多时机。”周卫红阐发道，冬季旅游，当地游照旧会占有一席之地，跨省游延续“北上玩雪，南下避寒”两个主题，吉林长白山、海南三亚、云南丽江等地预订量将有所上升。内地旅客有望前去中国澳门旅游的信息发布后，澳门游的征询量敏捷上涨。国际航路在10月底不竭增加、恢复，良多使领馆也开放了受理签证办事，固然出境游市场仍未恢复，但是凭仗本身优势，旅游企业能够在国际机票预订、送签营业等方面逐渐重启或者加鼎力度。“目前，我们已经推出了视频曲播、产物预售、主题活动等多种活动，提早预热。”周卫红说。
“冬季市场出旅客群将发作明显变革，中老年旅客逐步退出，年轻客群成为主力。”寡信旅游相关负责人给出了如许的判断，爱刺激、爱冒险、消耗年假、释放压力是年轻客群冬季旅游的次要需求，滑雪、温泉、冰灯、夜市等各类主题产物将成为他们的首选。
途牛方面介绍，基于今冬旅游市场仍以“滑雪+温泉”为主打的判断，目前，“跟着途牛玩江浙沪”“跟着途牛去海南”“途牛带你游华南”“途牛游览大玩家”等曲播间，聚焦华东、华南、东北、华北各目标地，别离推出了双十一预售专场，主打各类“酒店+X”打包套餐。此中，“酒店+温泉”“酒店+主题乐园”“酒店+滑雪”都是热销的高性价比产物，且均为“二次预约、不约可退”产物。
采访中，马蜂窝方面暗示，他们将愈加存眷若何让南方人在家门口就能享受冰雪旅游的乐趣。“除了北方传统的冰雪旅游胜地外，‘北雪南移’的趋向愈加明显，兼具规模与特色的南方滑雪场纷繁兴起，马蜂窝将上线‘温泉’‘滑雪’等产物专场，为冬季市场预热，‘周末请上车’也将筹谋一系列基于冬季的当地玩乐产物，让年轻人不远行也能玩转冬季。”其负责人如是说。