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与时俱进的“新汉服”，
将来仍有着庞大的开展空间和潜力。
“中国有礼节之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”对美的逃求，是许多年轻人“入坑”汉服的缘起。中国服拆协会结合中国浪漫新汉服品牌十三余、天猫服饰、艾瑞征询发布的《2022年中国新汉服行业开展白皮书》显示， 2021年我国新汉服行业市场打破百亿元，消费者规模增加至1021万人。从调研陈述中我们看到，我国高达80.4%的消费者对契合日常多元穿戴需求的新汉服暗示喜爱，但当前汉服市场规模仅占中国服拆行业的0.8%。那表白，契合现代审美及日常穿戴情境的“新汉服”仍有着庞大的开展空间和潜力。
新汉服，也称为现代汉服，是在保留汉民族传统服饰典型形造特征的根底上，连系当下群众的多元穿戴情境和时髦美学加以立异的汉服系统。新汉服所蕴含的古典美学、传统色彩、身手传承、立异设想等文化内涵也为其在新时代构成潮水起到了关键的鞭策感化。
搭乘国风文化、“国潮”文化鼓起的东风，百迭裙、马面裙、云肩、褙子、霞帔……那些曾在我国差别汗青朝代中被普遍利用的传统服拆形造正在以更新潮、更时髦的面孔从头融入现代生活，成为中国年轻人亚文化的一个重要构成部门。
个性化和日常化缺一不成
“Z世代”对新汉服的购置选择要素方面，不只存眷其面料、格式、纹样等因素，还逃求个性、气概、穿戴时的沉浸式体验以及穿戴场景的多元化等方面内容。
调研显示，“小我形象和气概的塑造”是消费者最为存眷的购置动因，占比高达74.2%，个性化设想、气概特征明显、格式新颖以及与出名文化IP联名设想的新汉服更受消费者喜欢。
另一方面，消费者对“穿戴场景的多元化”的选择占比也高达62.3%。此中“旅游出行”那一场景占比67.0%位列第一，“逛街通勤”占比57.5%位列第二，表演、商务、婚礼、节庆、写实摄影等场景也广受消费者喜欢。
在新出炉的“2022年淘宝天猫秋冬九大气概趋向”中，我们看到“通勤汉元素”成为了消费者的潮水之选。那一现象表白，消费者对新汉服的穿戴场景需求愈加日常化、生活化，而那恰是新汉服得以“破圈”的重要根底。
新汉服的开展立异，个性化和日常化缺一不成，连系现代审美圆素和多元穿戴场景需求的新汉服，在群众时髦范畴潜力无限，可以获得愈加宽广的开展空间和应用前景，有望成为群众日常服饰的重要品类之一。
汉服文化为城市打造潮水IP
着汉服，逛古城，一步入画卷，一梦回千年。各个古都、古城是汉服喜好者穿戴汉服的次要场景和地标，在那里穿戴汉服会让人更有沉浸感和代入感。有着悠久的汗青和深挚的传统文化底蕴的古都，不只有着漂亮的天然风光，还拥有丰硕的人文资本，在汉服文化的开展和推广方面有着得天独厚的前提。
十一国庆期间，记者来到十三朝古都——洛阳。在那里，记者发现，穿汉服游古城、古街成为了洛阳人新的聚会体例，来到洛阳的年轻女孩的社交媒体上几乎都有着一组在洛邑古城、龙门石窟、应天门、九洲池、老君山等有着浓重汗青特色、古色古香的地标性建筑穿戴汉服拍摄的写实。在小红书、抖音等社交平台上搜刮“洛邑古城”“应天门”等内容，第一个跳出来的词条就是“汉服”。“洛阳|汉服店测评”“洛邑古城39r汉服一日体验卡”“应天门|汉服摄影指南”……许多博主会在社交平台上分享本身的汉服外型、“打卡”地标、店铺测评、攻略、摄影技巧等相关内容。
无一破例，那些地标性建筑四周都有许多汉服售卖和租赁的店铺，调研发现，那些汉服店铺不只包罗服饰的租赁还供给配套妆造、发型和跟拍摄影等办事。比起汉服品牌实体店的销售，那种租赁、妆造、拍摄一条龙办事的新业态开展愈加敏捷。
记者在洛邑古城中采访到一行身穿汉服、妆容外型精致的女孩，她们暗示，妆造都是在古城附近一家体验店做的，汉服穿戴繁琐，配饰繁多，有的气概格式还需搭配古风妆容，不如在体验店打造整套搭配。能够穿本身的汉服来做妆造，也可选择服拆加外型一步到位的套餐。此中一个穿戴及踝襦裙和披帛的女生暗示，本身购置的汉服常日也会穿出门，但在那种火爆的打卡地总要拍摄加摆Pose，再加上人来人往，可能对亲爱的汉服形成损害，在体验店也能租同款，何乐而不为。整套汉服加妆造费用39～100+不等，价格亲民也是吸引大大都旅客体验的次要原因之一。
夜幕降临，古都、古城灯光灿烂，仿古建筑特色的酒楼、商铺中穿戴汉服的旅客川流不息，似乎穿越了时空，他们在那里逛古街、品美食、拍美照，尽情享受汗青奇迹与现代都会气息的交错。
“文化种草”，澎湃深挚的文化气息与时髦前沿的现代潮水互相碰碰，新汉服和古都IP互相成就。古都的汗青文化气息带动本地新汉服消费热潮，新汉服的场景融入体验也为古都带来新的流量和文旅开展角度。
中国服拆协会专职副会长杨晓东认为，跟着中国经济、社会的开展，中国消费者文化自觉和文化自信不竭加强，人们愈加展示出对表现传统文化的时髦的认同。在此布景下，汉服行业前景宽广，而如今正面对汉服行业晋级的分水岭。不竭加强对现代生活体例变迁的洞察与阐发，鞭策新汉服的进一步现代化、财产化，让新汉服走入年轻一代的日常生活，逐渐构建起中华优良文化现代化表达及中国时髦文化立场和主张，那恰是汉服进一步阐扬“破圈”潜力、提拔市场渗入率和成为更多消费者常服选择的关键。
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