​影视、综艺都在联动,这波宣传真会玩

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披着凉皮的糖
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近期热播影视、综艺中频繁呈现联动弄法,“浪姐”跨界合做、“三十”“二十”串场、“童年夫妇”客串新剧……新的场景能激发什么样的化学反响,新的组合又能碰碰出什么样的火花,“联动”往往能更大程度调动起不雅寡的猎奇心。

来源:传媒内参—传媒独家

文/迟迟

近日,《披荆斩棘的姐姐》中的五位姐姐加盟《那!就是街舞3》的动静引发热议,从官宣合做“那就是姐舞”,到发布姐姐名单、民选收场舞BGM,一系列操做拉满宣传效果。隔邻近日收官的热播剧《三十罢了》《二十不惑》,此前凭仗联动“小彩蛋”,博得网友“会玩”好评。还有杨紫和李如今《亲爱的,挚爱的》中合体,帮忙该剧未播先火。

从IP系列开发,到影视、综艺串场,影剧综游呈现了越来越多的联动弄法。相较此前火爆一时的影剧联动的后发宣传优势,当下的立异联动更强调立即热度和互相助力。

影视:IP和角色,实现衍生联动

影视联动一贯是产物系列开发的宣传重点,次要分两类:一类是做品联动,一类是人物联动。

做品联动主打IP概念,如影剧联动,《渐渐那年》《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》等,先后造做了电视剧和片子版,两套主演阵容、改编故事、造做量量等各维度都被拿出来比力,自带宣传热度;如影/剧游联动,正在热播的《穿越前方》、刚曝光宣传片的《阴阳师》,都是基于游戏内核停止的再开发。

人物联动主打角色概念,如老版演员客串新版剧,“白娘子”赵雅芝客串《白蛇天乩》骊山圣母,“周芷若”周海媚在新版《倚天屠龙记》中出演灭绝师太;好像一世界不雅串场,“佟年”杨紫和“韩商言”李现以婚礼外型客串《亲爱的,热爱的》的姊妹篇《亲爱的,挚爱的》;如男女主演屡次合做,“魏璎珞”吴谨言和“乾隆帝”聂远在《延禧攻略》《皓镧传》《幸福还会来敲门》中三度合做,颇有三生三世之感。

而《三十罢了》《二十不惑》同期热播、演员串场的联动体例尚属初次,那也得益于两部剧都是出自柠萌影业之手,在前期造做时即可介入筹谋。第一个彩蛋是《三十罢了》三位主演王漫妮、顾佳、钟晓芹重回母校,去的恰是《二十不惑》四位女生的结业论文辩论现场;第二个彩蛋是《三十罢了》中王漫妮与渣男打骂脱下对方买的衣服,关晓彤为办事员配音“我的衣服能够借给你”,实现跨次元同框。

​影视、综艺都在联动,那波宣传实会玩

从上述案例中能够看到,影视联动效果显著,无论做品的口碑和影响力若何,内容、角色的联动都可以成为宣传和话题重点,能够走怀旧风,也能够打比照牌,或好评或争议,都能为后续做品带来流量和存眷。

综艺:嘉宾串场,自带互动效应

最早的综艺嘉宾活动,能够跟随到《超等女声》《快乐男生》时代,X强选手做客《快乐大本营》,几乎成了固定环节。收集偶像养成时代,2018年的《偶像操练生》再次带动起综艺间嘉宾活动的热潮,蔡徐坤、范丞丞、黄明昊等以操练生身份跟从张艺兴做客《快乐大本营》,彼时布景板的他们已经成为综艺市场独当一面的流量偶像,2022年蔡徐坤以“青春造做人代表”身份率领新一批训练生重回《快乐大本营》,令人感概。

​影视、综艺都在联动,那波宣传实会玩

综艺联动,相较影视联动难度更大,一方面,大大都综艺创做相对独立,嘉宾固定,在自有节目形式系统中已可以充实展示嘉宾互动;另一方面,平台壁垒明显,为嘉宾付与平台、节目标标签,但本身布告类综艺有限,联动时机少。

因而,综艺联动次要分为两类,一类是布告类,如《偶像操练生》《青春操练生》做客《快乐大本营》,占比力小;另一类是标签类,跨平台、跨品类联动障碍小,以《披荆斩棘的姐姐》引领的新一波综艺联动为例,既有同平台的综艺联动,如青春芒果节期间开展的《密屋大逃脱X披荆斩棘的姐姐》出格企划,还有白冰、黄圣依、王霏霏、金晨、张萌以“姐姐”身份加盟《那!就是街舞3》,张雨绮、黄圣依加盟《脱口秀大会3》被频繁cue到《浪姐》。

​影视、综艺都在联动,那波宣传实会玩

目前综艺联动次要集中于偶像养成、群像概念综艺,嘉宾浩瀚、标签明显,可联动适配的时机较多,但综艺节目标不确定性和合作因素,必定了联动只能是在不冒犯主体效益的根底长进行。

联名效应凸显,联动打法成常态

品牌联名近几年频繁呈现在群众视野,深受年轻人喜欢和逃捧保藏,卖点就在于“新”,影视、综艺联动效应亦在于此,新的场景能激发什么样的化学反响,新的组合又能碰碰出什么样的火花,更大程度上调动起不雅寡的猎奇心。

从胜利的影视、综艺联动的案例中,传媒内参总结出两大共性:

第一,角色标签化,具有记忆点。无论是剧中角色,仍是“偶练”“浪姐”节目付与的身份,标签可以起到集合和凸起感化,加强联动效果,便利后期宣传方面更好的借势。

第二,既能互融,又兼具个性化。差别类型往往能产生更多可能性,但胜利与否取决于1+1的效果能否>1,那就考验两边的联动效果,能否为节目付与新内容新看点,高于不雅寡的等待值。

但归根结底仍是要做好做品,联动的宣传效应是加成,而不是捷径讨巧,利用适当可以将IP效应阐扬到更大化,但上述两大共性未满足,也可能成为做品的绊脚石,等待越高绝望越大。

或许当影视创做具有更完好的世界不雅和更大的视野,我们能看到差别人物既有本身主线故事,又交叉在其别人物的主线故事中客串;或许当综艺造做愈加时髦,我们会看到差别平台差别品类的综艺在统一场景中相遇,各自缔造出差别的故事走向和节目效果。等待创做者们能给我们带来更多欣喜。

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