凌晨12点，有人已经睡去，有人还在狂欢。
跟着天黑，上万人涌入一抖音曲播间在线拆卡：火影忍者、哈利波特、漫威、灌篮高手、蜡笔小新……主播的手指“马不断蹄”，一张张快速翻阅，拆到稀有卡随即按响铃铛，预示“成功的号角”。那里多是“抬盒”玩家，拆卡得“列队”，各人在弹幕里互相“唠嗑”，凑成了深夜里热络的一景。
小时候痴迷的动漫影视，仍然让人不舍日夜，更不惜令媛。
本年7月，一位香港藏家以9800万日元，约564万港元，拍走了一张宝可梦Illustrator版卡牌。2021年6月，一张“游戏王青眼白龙金卡”在收集拍卖中竞价飙到8732.6万元人民币。去年刚刚上市的《火影忍者》卡牌炙手可热，评级机构认证的高分卡更高卖到万元。
当成年人起头玩卡牌，就没00后什么事儿了。
越来越多的80后、90后，以至70后，在回忆杀中寻找感情归属。从《披荆斩棘的姐姐》“甜美教主”唤醒了各人的青春记忆，到周杰伦、陈奕迅在线歌迷会引爆全网；小红书上的年轻人拿起翻盖手机、有线耳机凹外型，把“电子垃圾”玩成了热门炒货；消费品牌们疯狂联名“怀旧元素”……复古怀旧，从群众文化思潮，逐步演变成消费潮水。
那些曾经的热门荧屏形象酿成了能够摩挲的卡片，再加上时间和感情的砝码，就酿成了备受逃捧的保藏品。
中国正成为全球卡牌市场新的增长极。eBay数据，疫情下中国卡牌交易量逆势激增205%，那些中国卡牌玩家也是eBay败走中国后最初迷恋的“伊甸园”。万智牌、游戏王、宝可梦三巨头在前，球星卡翻红，中国卡牌厂商正快速搅动市场。
阿谁让奥特曼卡牌风行校园的卡游，起头发力成年人卡牌保藏市场，推出SUPER系列“KAYOU术铂”子品牌。近日刚刚上线的《变形金刚》卡牌7天席卷了8万“钢丝”。为何如斯火爆？一位变形金刚藏家一语中的，“那是市道上最懂变形金刚的卡牌套系”。
塞伯坦典藏卡EX领袖版
那是最有情怀的一代，也是最有鉴赏力的一代；那是社交媒体繁荣的时代、也是极具娱乐精神的时代；加上国漫国潮文化自信自立，让中国卡牌保藏市场有了新叙事。
卡牌玩家们，在保藏什么？
CBNData 早年发布的一项玩具消费数据，典范卡通形象备受喜欢，变形金刚在一线城市更受欢迎，男性占比超6成。23-35岁群体为其奉献了更大消吃力。
80后佳音算了一笔账，刨除家庭生活成本，每月留下收入的五分之一做为保藏和玩具花销。他玩了十多年手办，“拆一藏一”囤货占了半间房，比来刚刚起头动手《变形金刚》卡牌。按他的话说，光看卡面就“解馋”。但实正决定动手的原因在于，那套卡牌的系列脉络更完好，从G1、到塞伯坦传奇、再到塞伯坦之战三部曲，更有保藏价值，一句话“市道上少有”。
佳音所代表的80后群体，他们遭到“小浣熊水浒卡”的早期启蒙，更能理解卡牌的意义，也对卡牌消费更宽大。回看90年代，那时候娱乐资本匮乏，1998年央视热播电视剧《水浒传》成了各人茶余饭后的话题焦点。小孩子们争相搜集，省下零花钱也要买，卡片就是“社交货币”。
光阴轮转，现在那些人又玩上卡了，但“弄法”已经变了。
他们有更高的逃乞降等待、更好的鉴赏和鉴别力。换而言之，稀缺才是王道。据领会《变形金刚》第一弹分为九个稀有度，125种卡牌。“卡片会变形”成为其产物一大亮点。变形主题卡一卡4帧，以卡牌形式复原变形动态，气概多样。在卡面设想上逃求复原度，卡牌包罗多个差别期间差别类型系列气概，好比“典范中的典范”G1系列、决战塞伯坦玩具封绘。
同时卡游针对差别UI设想引入了差别化工艺。好比HR卡接纳光栅片工艺，卡面能够呈现渐变过渡帧，愈加流利地表示了机器人和载具之间的变形过程。晋级版的SHR卡参加了4帧动态设想让卡片画面愈加充沛、细节更丰硕。
有人抽了11000多张，才“勉强凑了一套”。比起间接去二手市场收卡，很多人更愿意本身抽，因为“亲生的才更珍贵”。
一位卡牌零售商介绍，“玩卡思绪良多，能够按套系来收，也可专门收喜好的角色，其实不必然逃求全套”，他戏称“实想要集齐得烧掉一套房”，也有人享受渐渐集卡的过程。
卡牌卡位在了一个休闲娱乐和保藏消费的市场“夹角”，它比动辄六七十的盲盒廉价，低单价+盲袋弄法同样具备欣喜感和快乐感，更重要的是具有畅通价值。熟稔模玩赚钱之道的张晨指出，早期新兴阶段更有“赚头”，玩的人越来越多老卡才有增值空间，但升值的关键在于“能否绝版”。在二手市场，一些稀有卡绝版后以至能够溢价成百上千倍。
微信社群成为整个卡牌生态中的重要一环。各人在群里交换谍报、买卡卖卡。笔者存眷的数个卡牌群，二三百人规模每天“水群”数千条。此中最活泼的弄法是“组队”，其实就是互相点赞来“薅官方的羊毛”。
有社群运营指出，官方群其实是拉低入门门槛，帮忙玩家更快“找到组织”；小法式活动起到奠基最后级的社群互动气氛的感化，“点赞互动”来强化社交属性。集换弄法全面线上化，微信、QQ社群几乎吞没了线下集换场景。
昔时轻人起头向线上转移，他们的偏好和消费习惯也在重构和影响整个市场。有头部卡牌博主两年做到300万粉丝，“潮水教父”陈冠希出镜拆卡奠基了卡牌的潮水属性，曲播电商和短视频的鼓起加速卡牌时代的改变，也催化其破圈。
现在IP周边、IP联名已经“无处不在”，为什么是卡牌？《变形金刚》卡牌的上市，刚好踩在了一个“空窗期”，离上一部做品太远，下一个周年还未到来，各人期望用新的保藏品来满足保藏欲。
一位80后定义本身为变形金刚“浅粉”，他指出：模玩是属于铁粉的，玩卡更偏向于泛娱乐化。在80后眼中，变形金刚属于动画片风行全国的时代。而90后更多受系列片子影响，变形金刚也起头与时俱进。再往后，00后眼中的变形金刚是北京全球影城园区里的“网红”。IP对每代人的意义差别，卡牌刚好满足了年轻人“圈地自萌”的需求。
目前卡牌卡种百花齐放，市场兴旺增长，从动漫、电竞游戏、体育赛事，向综艺、文旅、军事、摄影和文化IP范畴发散，“万物皆可卡牌”。
IP培养了卡牌市场，但当卡牌酿成潮水离不开诸多时代契机。现在人们的娱乐选择浩瀚，消费多元化，选择也变得更自主。出格是年轻一代，他们对文化认同和感情归属更强烈，对愉悦自我、寻求情感价值的需求更明白；比起已经普通化的潮鞋、潮玩，卡牌更新颖，越来越多年轻人喜好上卡牌就层见迭出了。
价值重塑：数亿玩家的热爱与情怀
新藏家涌入，卡牌市场显露矛头。宝可梦卡牌上一财年销量91亿张，同比增长145.9%；疫情下中国卡牌交易量激增205%，eBay鼎力鞭策卡牌跨境畅通。
国内卡牌保藏市场起头向西方市场看齐。去年以来多家卡牌在线交易平台、卡牌研发品牌获融资。一些球星卡老藏家转型零售商，开线下卡社，做跨境电商铺铺。原先只面向传统文玩艺术品市场的判定机构起头供给卡牌判定营业，专门办事卡牌垂类的判定机构也起头呈现。
一个现象是，国内在线卡牌交易平台大多办事海外出名卡牌产物，几乎看不到国产卡牌身影。但市场并非没有需求。
国产卡牌玩家生态更大水平上赖于品牌本身搭建。卡游推出术铂子品牌，是一个市场指征，成人卡牌保藏市场正在起势。卡游起头强化小法式自有线上渠道，玩家能够在小法式上就能完成“购置-分享-搜集-兑换”的闭环。凡是为了共同新品上市，卡游会上线小法式活动，用社交弄法把用户沉淀在私域上。
过去两年卡游起头在国漫上做打破，以爆款国漫IP切入差别圈层，胜利推出了《秦时明月》 《魔道祖师》《斗破天穹》等系列卡牌。《魔道祖师》出格设想了“场景卡”展示中华美景，“插画卡”连系二十四节气来呈现传统文化，向国风国潮挨近。那些本土化测验考试，其实都是在围绕年轻人的偏好做延展。
在弄法上，卡游也在测验考试打破“抽卡牌”单一价值维度。好比《魔道祖师》卡牌推出cv边江教师和张杰教师的亲签卡；《大英博物馆》引入拼图卡，多张卡拼在一路解锁完好图案。卡游还在一些活动中推出限时兑换，以指定卡牌换取限制卡、手办模子等奖励。
卡游推出术铂品牌，是对准重生代群体，以多元IP来逐个击破兴趣圈层；同时以小法式为主阵地，为成年人供给多元卡牌产物和游戏化的泛娱乐体验；在国漫IP合做和更深条理的传统文化演绎上来重塑卡牌潮水文化。
截至2021年，中国90后及00后生齿量接近3.2亿人，已成为国内消费生力军。年轻群体更重视精神体验和文化认同，从兴趣和情感动身，更垂青消费带来的小我满足感。
更聚焦来看，泛二次元用户逐步成为市场支流。B站数据，国创的累计旁观人数已打破3.4亿。腾讯动漫披露，平台只看国漫的用户笼盖率达75%。有陈述显示，每年90后和95后在动漫及相关商品上的人均收入别离到达1500元和1300元。
卡牌消费市场的生长，得益于盲盒弄法的普及和消费群体的兴起。无论从市场需求的演进，仍是用户群体的养成，今天的中国市场迎来了“更好的时代”。