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文｜娱乐硬糖，做者|魏妮卡，编纂|李春晖
良多人求之不得的工具，可能会被随便得到的人又随便舍弃。片子《甲方乙方》中，徐帆扮演的女明星为声名所累，就想过通俗人的生活。而一旦葛优颁布发表其息影，即使不挑戏、不要钱，也是大势已去，只能抱着金鸡奖杯枉然嗟叹了。
他人都是“美梦一日游”，就她是不成逆的。如许一想，女明星实该把那公司告到败尽家业。然而正如马尔克斯所说，把握名气犹如驾驶大型喷气式客机，是个无比精细活儿。谁又能对名气召之即来挥之即去，想自在就自在，想顶流就顶流呢？
五年前的十月，在世人都因鹿晗、关晓彤官宣恋情引发微博瘫痪，慨叹顶流不愧是顶流时，硬糖君就铁口曲断：《鹿晗证了然本身顶级流量的价值，可能是最初一次》。尔后五年有目共睹，没必要多说什么雪上加霜的话，以至我们在大屏小屏、新闻八卦间见到鹿晗的次数都少了。
就在近日，深度绑定鹿晗的音乐公司风华秋实谋求上市，不测曝光了鹿晗近五年收入，更印证了有了“嫂子”后那五年，鹿晗收入一路狂跌。
做为归国四子中的顶流，鹿晗曾在2017年一跃登上福布斯中国名人榜第二名，预估收入打破2亿。而他近四年的收入，竟然只要万万出头。2021年以至只要790万元，不现在年税收被查的二三线演员袁冰妍。
风华秋实，别名“鹿晗概念股”，该公司招股书也毫不避忌地谈及对鹿晗的依赖。或许是看到港交所本年通过了“王一博概念股”乐华上市，已经上市折戟四次的风华秋实竟然又兴起勇气，向港交所第五次递交招股书。
然而，也恰是最新递交的那份招股书，让还沉浸在“顶流”光环中的鹿晗粉丝失去了最初一块遮羞布。
招股书显示，2018年~2021年及2022年上半年，公司来自鹿晗的收益别离为人民币7090万元、1420万元、1500万元、760万元和1070万元。
固然风华秋实与鹿晗只要音乐经纪约的绑定，那份收入只是鹿晗在音乐板块的收入，但音乐本就是鹿晗曾经重要的收入来源，通过音乐收入便能见微知著。鹿晗在2017年的代言，光新增就有10个，而如今仅剩10个摆布的代言，远不如本身的女伴侣关晓彤。
爱情五年，白云苍狗。当然，我们似乎也不宜将其全归罪于爱情。复盘五年，昔日顶流到底发作了什么？
音乐收入骤减，只因疫情？
风华秋其实被称为“鹿晗概念股”前，其实是有十二年汗青的摇滚音乐厂牌。2010年，因在北京、上海举办摇滚音乐会《怒放》而在业内打出名声，2015年以前主打的王牌艺人是汪峰、黑豹乐队。
但实正让风华秋实动了上市念头的应该是鹿晗。2015年风华秋实才刚签下鹿晗的音乐经纪约，2016年就传出谋划上市的动静。
2016年的鹿晗如日中天。风华秋实为鹿晗举办了三场演唱会，曾创下32秒售空的记录，初度尝到了流量粉丝经济的甜头。据福布斯的统计，2017年鹿晗以1.8亿元的收入，一跃成为中国名人榜第二，仅次于2.4亿收入的范冰冰。
即便2017年鹿晗官宣恋情后，仍然为风华秋实赚入大笔命脉收入。2018年，风华秋实因为鹿晗举办巡回演唱会《RE:X》，赚入5590万元，占公司昔时演唱会总收入的92%，鹿晗撑起了风华秋实超八成的营收。
风华秋实和鹿晗的合做，其实不行音乐经纪约，还有股份绑定。风华秋其实招股书中也提到，2018年，鹿晗与老友高苏尧控股的东阳弘垣文化，跟风华秋实合资成立了东阳飞帆，那家公司对外声称次要是做操练生艺人营业。
可能恰是因为两边都想在偶像经济与操练生营业上大展拳脚，于是在2019年，鹿晗与风华秋实合约到期后又续了五年。
可见，鹿晗其时仍是很有事业心的，只是不意突然的疫情与政策情况的剧变。2020年以来，反频频复的疫情彻底关上了线下表演赚钱的大门。风华秋实为打消2020-2021鹿晗三巡演唱会，还吃亏了筹备的150万元成本。
落井下石的是，“明朗”动作又关上了偶像经济多扇变现之门。影响更大的就是限造数专反复购置，数专“打榜”被叫停。
做为华语乐坛首个数字专辑销售额破亿的歌手，鹿晗曾在2016年缔造了超7000万的数专收入，甩出同期出数专的天后泰勒·斯威夫特好几条街。但明朗之后，曾经动不动破万万的鹿晗，本年最新发布的专辑仅有160万的销售额。
如今鹿晗的音乐板块，之所以还能为风华秋实奉献必然收入，应该次要是依靠音乐受权。招股书显示，风华秋实的大客户除了腾讯、咪咕那类音乐平台外，还包罗一些影视公司。好比曾经拍过鹿晗主演片子《我是证人》的新线索片子公司，就曾给风华秋实百万元用于网剧所需的音乐受权。
但硬糖君发现，那些客户的金额也在逐年降低。客户X在2020年从4804万的收入奉献，到2022年上半年仅有205万。按照招股书对客户X的描述，纽交所上市集团，运营线上音乐平台，大要率就是TME。
当然，也有奉献收入逐年递增的客户Z，2022年上半年以2528万成为更大客户。客户Z被描述为“运营包罗短视频在内的数个世界性胜利产物的公司”，大要率是字节跳动。
看来，固然少了音乐平台收入，鹿晗和风华秋实或许还能靠短视频获得新增长。
影视综那五年，失去存在感
回忆鹿晗官宣恋情后那五年，若是说音乐事业遭到冲击是客不雅原因形成的，那影视综的开展则有很大主不雅因素。前段时间营销号统计没进组的演员，鹿晗以长达三年没有进组的记录，夺得了第一名。
其实那五年，鹿晗是交出过做品的，但都不尽人意。2018年，鹿晗与关晓彤的定情之做《甜美暴击》遭遇热度口碑的双重“暴击”，豆瓣评分仅有2.8分。
接着2019年，鹿晗又上了一部备受存眷的重工业科幻IP片子《上海碉堡》。成果遭到口诛笔伐，导演滕华涛婉言“用错了”鹿晗，那部片子最末吃亏超2亿。
那之后，鹿晗接戏似乎变隆重了。2020年，鹿晗谋求影视转型，接连播了两部非恋爱剧。一部是游戏IP改编的《穿越前方》，另一部是五百执导的爱奇艺迷雾剧场悬疑剧《在劫难逃》。
公允地说，两部剧中鹿晗的表示都有所前进，也挽回了一些口碑。但做品热度仍不及市场预期，也侧面印证了鹿晗并非能扛剧的演员。
所以那两部戏，对鹿晗加成其实不多。《穿越前方》看来对吴磊加成更大，吴磊后面资本明显有所提拔。当然，可能也是因为吴磊那类年轻演员和平台有合做。鹿晗做为初代顶流，似乎也没有成为长视频平台绑定的对象。如今的鹿晗，很久没有影视做品播出，也没有待播存货。
受那两年影视寒冬影响，鹿晗那类初代顶流必定拿不到畴前的片酬，但若是鹿晗愿意接戏，必定也是能接到的。
好比Angelababy，她的影视资本显然大不如前，但仍是戏约不竭，不断在进组。长达三年没接一部戏，只能是鹿晗的小我选择。
综艺方面，鹿晗与“跑男兄弟”邓超、陈赫退出王牌综艺《奔驰吧》，试图从头“奶”活新综艺《哈哈哈哈哈》，但两季播出后，迟迟没有第三季。
鹿晗可能想岔了。其时为节目、为他小我带来更多热度的并非“跑男兄弟”，而是他和迪丽热巴的陆地cp。
鹿晗去《缔造营2020》当导师，也没赶上蔡徐坤的好命。《缔造营2020》因为晚于《青春有你2》播出，又接近2020年首轮疫情的尾声，完全没有吃到疫情“宅经济”的盈利。
其时鹿晗与黄子韬做为导师，与飞翔嘉宾吴亦凡世纪同台炒队友情，镜头时长不亚于参赛选手，却仍是难以挽回节目热度。《缔造营2020》如今成了《缔造营》系列节目中，存眷度更低的一个。
到底是佛，仍是大势已去？
其实回想鹿晗爱情前的顶流期间，也没有什么代表做品。只不外，那会没人评头论足那件事。初度见识到粉丝经济能力的内娱，忙着给鹿晗寡星捧月的待遇，无暇顾及其他。
而官宣恋情，只是加速了鹿晗流量“寿命”的衰退。比照其他同期归国偶像，即便从未对外官宣过恋情，如今也大不如前。
“归国四子”之一的吴亦凡已经彻底翻车，黄子韬现在的热度则大多来自爱情绯闻。
他和旗下操练生徐艺洋的恋情从《缔造营2020》期间就传出来了，那两年屡次被拍到约会，黄子韬不断承认，但又不避嫌在晚会上牵手徐艺洋演出。以至在黄子韬与宋祖儿合做的电视剧《才不要和老板谈爱情》播出时，那段老板员工的爱情绯闻还被拿出来炒做。
开展稍好的是张艺兴。他通过国民综艺《极限挑战》站稳了脚跟，又不断在音乐、舞台类综艺中刷脸。但跟着年纪增长，张艺兴那两年也在勤奋转型，影视剧的参与比往常多。很可惜的是，张艺兴好不容易在涉案剧《扫黑风暴》积累了一些口碑，又被都会感情剧《相逢时节》挥霍掉了。
所以，鹿晗即便不佛，多接一些戏，可能成果也大致如斯。鹿晗、黄子韬、张艺兴也早都意识到流量末归有逝去的那天，不约而同地开启了操练生营业，或许是想培育本身的接班人。但无法，“明朗”关上了操练生独一能出头的路径——选秀舞台。
三人都在操练惹事业上受挫，鹿晗还在本年9月退出了弘垣文化，那家公司当初成立恰是为了与风华秋实合做的操练生公司东阳飞帆。鹿晗如今退出，应该是为了及时行损。
比拟黄子韬、张艺兴还在勤奋刷综艺带新人，鹿晗似乎已是一个认清现实、金盆洗手的圈外人。
他似乎不想再立任何娱乐身份。你说他是歌手吧，但他四年没开演唱会，没有造做一张完好的专辑。你说他是演员吧，但他三年不接戏、不进组。你说他是偶像吧，但他掉臂粉丝感触感染英年早恋。
官宣恋情前的鹿晗，像是被团队与本钱推到了顶流的位置，不能不做做偶像的样子。官宣恋情后的鹿晗，倒比任何偶像更新鲜，过着喜好普遍的自在生活。
涉足体育圈，做做讲解和业余踢足球，才能竟然得到了苛刻的虎扑曲男承认。能看出来，鹿晗对足球是实爱，并非为了立人设的炒做。鹿晗用本身的明星身份实现了实正想要的生活。好比，30岁入获本身喜好球队曼联的生日祝愿视频。
但比来鹿晗又明显营业频繁。先是上了《毛雪汪》，又录造《脱口秀大会5》。坊间传说风闻鹿晗与笑果文化合做，想走谐星道路，之前还传出鹿晗与徐志胜要合做综艺《一鹿致胜》。
鹿晗那五年，从顶流一路淡出到“圈外人”，现在重回群众视野，又不走寻常路，抛掉了群众对偶像转型所预设的选项。
“圈外人”鹿晗还会有第二春吗？他会像失去舞台的女明星一样，思念那寡星捧月的觉得；仍是在有钱有闲的人生中，快乐地寻求着更多体验？只要鹿晗本身能抚躬自问，硬糖君只能代入看到天价商品本身从柜台上跌下去的工做人员。