受造于疫情影响，雅诗兰黛集团护肤、彩妆营业的销售额呈下降趋向，但La Mer、Bobbi Brown、The Ordinary、M·A·C等品牌因明星产物、新品热卖仍然显示出十足的韧性。
11月2日，全球美妆巨头雅诗兰黛公司公布了2023财年第一季度财政业绩。
财报显示，雅诗兰黛第一财季的净销售额为39.30亿美圆（约合人民币287.55亿元），同比下降11％；归属于公司的净利润为4.89亿美圆（约合人民币35.79亿元），同比下降29％；毛利润同比下降13％至29.07亿美圆（约合人民币212.71亿元）；毛利率为74.0％，上年同期为75.9％。
固然净利润和销售额双双下滑，但雅诗兰黛总裁兼首席施行官Fabrizio Freda仍然展示出对将来的自信心。
“虽然遭受中国新冠肺炎疫情防控办法、全球高通膨胀以及美圆走强加剧等方面的暂时性外部压力，但公司的多引擎增长战略可以使我们在复杂的情况中抓住遍及的增长时机。估计本财年下半财年将陆续加速强劲的有机销售和调整后每股收益增长。”他谈到。
同时，雅诗兰黛还下调了2023财年业绩指引，估计2023财年全年净销售额将同比下降6%-8%(此前预期为同比增长3%-5%)，估计第二季度净销售额或将同比下降17%-19%。
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01
护肤、彩妆下滑，香水、护发稳健
La Mer、M·A·C等逆势上涨
财报表白，按产物类别划分，护肤产物净销售额为21.04亿美圆（约合人民币153.95亿元），同比下降14%;彩妆净销售额为10.52亿美圆（约合人民币76.97亿元），同比下降10%;香水产物净销售额为6.07亿美圆（约合人民币44.41亿元），与上年同期根本持平;护发用品净销售额为1.58亿美圆（约合人民币11.56亿元），同比增长7%。
此中，护肤品销售额下降，次要是受海南与新冠肺炎相关的持久限造办法的影响，以及美国部门零售企业库存削减的影响。但整体上的下降并掩盖不了La Mer、Bobbi Brown和The Ordinary等品牌闪烁市场的光辉。
详细到品牌方面，明星产物的快速增长，有利于品牌的整体增长。对the Treatment乳液和Crème de La Mer的晋级，促进了La Mer的增长。得益于舒肤洁面油和维生素丰硕面部粉底在内的明星产物的增长，Bobbi Brown在各个地域的净销售额增长了两位数。同样，The Ordinary明星产物的增长也带动了品牌净销售额的增长。
而该三个品牌的净销售增长被Estée Lauder、Dr.Jart+和Origins的下降所抵消。财报显示，Estée Lauder、Dr.Jart+和Origins的净销售额下降，反映出中国与疫情相关的限造办法带来的挑战，包罗影响旅游零售的限造办法。
在彩妆方面，来自并购的净销售增长被来自Estée Lauder和Tom Ford Beauty的下降所抵消。因为与疫情相关的限造办法，零售客流量和游览削减，对Estée Lauder和Tom Ford的净销售额产生了负面影响。
值得一提的是，受益于明星产物，如Studio Fix粉底和哑光口红、M·A·C Stack睫毛膏和Powder Kiss Velvet Blur Slim Stick口红以及实体店的苏醒，M·A·C净销售额实现高个位数的增长，表示超卓。
在香氛方面，因为公司的豪侈和手工香氛产物组合的持续受欢送，以及独立门店的战略扩张，雅诗兰黛在每个地域和所有销售香水的品牌的净销售额都在增长。虽然全球供给受限，出格是玻璃供给受限，但公司实现了强劲增长。
因为推出了Noir Extreme perfume和Ebene Fume等产物，以及Oud Wood和Ombre Leather等现有明星系列产物的有机增长，Tom Ford 的净销售额增长了两位数。
受古龙水(尤其是英雄系列)的增长，以及家居和洗澡用品的强势鞭策，Jo Malone伦敦净销售额增长至个位数。Le Labo的净销售额强劲增长两位数，那次要反映了实体店的增长，并有目的地扩大了消费者笼盖面。
此外，得益于特定零售商的高效分销，以及倩碧香氛系列特许运营产物的胜利，鞭策了该品牌的两位数增长。
02
多个区域市场下滑
亚太地域降幅更大
按地域来看，美洲地域净销售同比下滑6%录得11.23亿美圆（约合人民币82.2亿元）；欧洲、中东和非洲地域同样受旅游零售渠道限造，净销售额下滑10%至16.82亿美圆（约合人民币123.12亿元）；亚太地域整体销售额为11.3亿美圆（约合人民币82.71亿元），下滑15%。
此中，在美洲地域，净销售下降是因为全球物流限造，以及一些美国零售商提早获得了假日订单，和某些零售商收紧库存办理对本年产生了负面影响。同时，与公司某些设想师香水相关的答应证末行招致陈述净销售额下降约4个百分点。
在亚太地域，因受持续的新冠肺炎相关限造办法影响，大中华区的实体店和韩国的Dr.Jart+旅游零售下降。但在亚太地域的其他市场，新冠疫情的好转鞭策大大都国度的净销售强劲增长，此中泰国、马来西亚和日本事涨。
在韩国，几乎所有品牌的两位数增长都被Dr.Jart+旅游零售营业的下滑所抵消。在该地域整体而言，受新冠疫情的影响，护肤品和美妆的净销售额有所下降，而香水和护发的净销售增长只抵消了部门影响。
欧洲、中东和非洲地域同样受旅游零售渠道限造，净销售额下滑，仅有印度、土耳其、西班牙、意大利、德国等地域获得了小幅增长。