元宇宙（metaverse），并非什么新的手艺，而是对VR、AR、人工智能、区块链等手艺的组合。元宇宙概念始于小说《雪崩》中的虚拟实境metaverse，其展示的构建全息数字世界的可能，在改动科学范式、鞭策社会学系统打破的同时，也为数字经济转型带来新的可能。
当小说中的场景成为现实，元宇宙也被誉为下个重塑人类生活、改动世界的手艺。颠末一年多的开展，在“元宇宙二年”的2022年。我们见证了元宇宙带来的更多变革。那些变革不只表现在宏不雅层面，也反映在形形色色的营销案例中。
本年6月，Meta开创人扎克伯格颁布发表推出名为Avatars Store的虚拟服拆店，引入Balenciaga、Prada和Thom Browne等出名品牌，用户可为其虚拟人形象购置服拆。
自改名来，Meta始末在元宇宙范畴连结活泼，固然其推出的虚拟人形象还比力薄弱，但跟着Avatars Store等更多组件参加，虚拟人在元宇宙的开展或将迎来新起色。
6月下旬，说唱歌手Eminem和Snoop Dogg发布单曲“From The D 2 The LBC”，单曲视频中，两位创做者化身Bored Ape Yacht Club的无聊猿形象。在之后无聊猿游艇俱乐部的ApeFest上，二位歌手再次演唱那首单曲，并在与实人交融的动画片段中酿成他们的NFT分身。
歌手借创做宣传本身数字藏品的同时，也带动无聊猿交易价格上涨。正如无聊猿母公司Yuga Labs设想的那样，“无聊猿能够不说话，更能够不花钱，但能够让名人主动花钱和代言”。
7月，奈雪的茶停止了会员系统新测验考试，此前的会员积分改名奈雪币，除了换购商品，奈雪币还能够买卖虚拟股票，股票涨跌与奈雪港股挂钩，虚拟股票中还融入杠杆弄法。
固然因弄法涉线，奈雪币上线两周便宣了结行，但对元宇宙营销而言，奈雪币仍是品牌造势的一次有益测验考试。
8月，豪侈品牌Max Mara入驻MFC超将来贸易中心。MFC超将来贸易中心由百度希壤结合VK Group旗下Digital事业部配合打造，是百度希壤元宇宙地标建筑之一。
用户能够在希壤中设置3D虚拟化身，打破天文与空间限造，进入 Max Mara元宇宙展馆。
固然各品牌的元宇宙营销仍处在测验考试阶段，但从元宇宙整体来看，营销无疑走在前列。一方面，我们对元宇宙的将来寄予厚望；但元宇宙营销若何落地，仍需更多摸索测验考试。为此，太素总结了元宇宙二年，营销的一些新特点。
0 1 新场景的呈现
数字前言时代，受寡呈高度分离态势，品牌往往难以实现对用户的精准触及。元宇宙则为品牌供给了一个崭新的营销维度。通过在元宇宙中对营销场景停止构建，品牌能够打破时间、地点、空间的限造，更大程度触及目的用户。巴黎世家就借助《碉堡之夜》的庞大虚拟世界，胜利实现新品发布。
关于一些在特定范畴有丰硕经历的品牌而言，进入元宇宙后，能凭仗以往经历敏捷成立诺言；但对另一些品牌来说，进入元宇宙无疑是一场新征程的起头。但无论是扩增现有受寡，仍是成立新的联络，在元宇宙海潮刚起头的时刻，所有的参与者都有一个平等的可能。
02 新品牌的打造
借助元宇宙，品牌不只能实现对特定群体的触及，还能实现对品牌再次打造。无论是打造原创虚拟世界及角色，仍是为品牌的特色品牌资产付与生命，借助元宇宙时代的品牌叙事，那些在思维和动作中最富创意的品牌将博得消费者的存眷和赞扬。
03 新关系的成立
将用户转化为忠实的品牌拥趸，是品牌和营销人的末极逃求。但若何在元宇宙中实现那一目的，则需要品牌和营销人的更多勤奋。
品牌要主动起来，去领会元宇宙的开展过程，领会当下基于元宇宙的诸多平台和社群。在完成领会、积累足够经历后，才有可能实现元宇宙时代的内容产出，与用户协做、为用户赋能，用所有可能的体例实现与用户的耐久联络和感情共识，从而实现元宇宙营销中新关系的成立。
04 新危机的降临
与此前浩瀚手艺海潮一样，带来立异和手艺打破的同时，元宇宙也带来尺度、隐私、平安等方面的问题。有些只是其他社会范畴威胁的翻版，有些则是需要小心应对的全新危机。一些元宇宙平台拥护者宣扬封锁式元宇宙社区的庇护感化；而另一些则相信“智能合约”的平安性，试图借助区块链进步信赖度和通明度。事实上，做为手艺自己的元宇宙其实不能判断善恶，也无力阻遏种种危机的呈现。
做为营销人的我们，需要对元宇宙营销停止更多切磋：元宇宙的核心是集中仍是去中心化？利用加密货币仍是法定货币复成品？即便身处21世纪，我们也需要从汗青吸收教训：与其说元宇宙翻开了潘多拉魔盒，倒不如说它更像荷马史诗中的特洛伊木马，看似平安的表象隐藏着潜在的危机。
深耕营销范畴多年，太素不只有关于元宇宙的种种思虑，也有着丰硕的告白营销筹谋和施行经历，若是您也有关于营销的种种猜疑，请联络我们（v：-shenkai-）。
无敌战士