前两天在B站看了一档综艺节目，喊《说唱新世代》，挺有意思的。此中最让我印象深入的，倒不是里面rapper之间的各类battle，而是考官会问选手，“你情愿歌红仍是人红？”
简简单单的一个问题，翻译成市场营销的问题就是：
你情愿做一款优良的产物出来，仍是自己成为一款优良的产物？
把艺人比方成消费品，也许在有些人眼里看来无法承受的。但事实就是如斯——娱乐圈就是一个大工场，差别的经纪公司根据“用户”（即粉丝）的口味来打造艺人，最末通过一系列的包拆手段实现流量变现。
而一款优良的产物，是必然会予人以温馨的情感价值的。无论是食物，服饰，游戏......包罗娱乐场合，莫不如斯。只要拥有优良的购物体验，消费者才会一而再再而三的抉择“复购”。
那么，能把情感价值做到更好的产物是什么呢？谜底当然是人，人是造造情感、感触感染情感的更好容器。
而说起哪个范畴“造人”最凶猛（别想歪），那毫无疑问就是娱乐圈了。各类选秀节目屡见不鲜，推出的艺人更是数不堪数。
以前我们说起一个明星，会说演员陈坤，歌手张学友，跳舞家杨丽萍......无论若何，他们都是有做品或者一技之长的。而如今呢，我们更多会说某某是个偶像、爱豆、小花，或者小鲜肉。
说好听点，他的名字不需要再需要基于某种做品或才能而被定义。说得难听点，他们大大都不外是靠一副好皮郛行走江湖罢了。
有趣的是，虽然如斯，顶流的艺人照旧获得了粉丝狂热的喜好。
背后的原因，你以前可能想欠亨，但颠末适才西门君的点拨，你应该大白了。仍是那句话，艺人也是一种产物，而优良的产物是能够赠与情面绪价值的。
艺人和背后的经纪公司详细是怎么做的呢？谜底是，“立人设”。
“人设”，就是人物设定。那个词原来是编剧行业的用语，指的是编剧在勾勒一个角色的时候，需要对那个角色的人物布景、个性、言行举行等有个根底设定。后来它被借用到了偶像经济里，用以描述一个偶像的类型和特征。
随意说几个娱乐圈的典型人设，欢送对号进座：
哪怕生完孩子却照旧活泼靓丽的“少女妈”。
看起来呆萌但是命运爆棚的“锦鲤女孩”。
自称“娱乐圈学霸”却被曝文凭做假的“博士男星”。
差别的“人设”，吸引的是差别是粉丝。那就比如差别功用和价位的手机，购置的消费者群体必定是差别的。
自打一个艺人被粉丝承认后，他们之间就成立起了某种契约关系：你们负责供给人气和价值变现，我负责供给不变的颜值和情感输出。
为什么对艺人而言，“人设倾圮”是一件很可怕的工作？那是因为人设是毗连艺人和粉丝之前的桥梁和契约，一旦前者被曝出有什么做风不良的问题，那就相当于赤裸裸的“违约”，粉丝们不妥场爆炸才希罕呢。
当然，虽然艺人们都不情愿本身的人设翻车，但良多时候那是情不自禁的。事实，他身上其实是存在两种形象的：一种是天然形象，一种是职业形象。职业人格做得再实在时髦，也不外是靠“凹出来的”。一个再温文尔雅的人，也不成能包管24小时都辞吐文雅。
在宣讲的最初，给列位留一个根究题——
你觉得现在娱乐圈谁的“人设”最吸引你？为什么？
做者简介：西门君，前《跑男》一二季现场导演，目前就读浙大传布学在职研究生。存眷我，进修最接地气的传布学常识。