来源：顶尖告白
当最新周边脱下假装，麦当劳出“姜文手办”的事儿就瞒不住了。
谁看了不说一句：那不是姜文吗？
图源：小红书
只能说神气、并貌完全复刻，一时不知谁是替身。
事实上，姜文完胜，以至让人忘记问一声那周边的原型是谁。
往麦当劳喊不出周边的名字，只好说：买个姜文。
图源：微博网友
01 “姜文手办”从哪里来？
它来自麦当劳高兴乐园餐的变拆周边，原型是《玩具总发动里》的土豆先生，变拆角色是小马宝莉和变形金刚。
初始鼓吹海报有浓浓的美式卡通风，特殊像儿童绘本封面。
图源：麦当劳
就那，八棍子撂不着姜文。
但是废品上市后风向渐变。
废品一共有八款，四款小马宝莉变拆+四款变形金刚变拆，固然仍是走低幼风道路，但逐步有内觉得了。
图源：麦当劳
而当那套周边的“皮肤”被扒下来，惊现姜文同款招风耳，以及文式同款桀骜不驯。
图源：小红书网友
实是暮然回首，“姜文”就在土豆先生变拆处。
用网友的话来说，姜文本身出手办都出不了那么像。
图源：微博网友
事实上，土豆先生和姜文的缘份早在至少八个月前就有人发现了。
图源：微博网友
所以麦当劳，你实不是有意的吗？
图源：微博网友
02 让土豆飞！
一旦承受“姜文手办”那个设定，寡创的灵感有了，流量汹涌而至，网友起头脱手让土豆先生彻底“姜文化”。
玩变拆？奉陪到底。
图源：微博@血腥的喜剧演员
他们把土豆先生融进姜文宇宙，没有最像，只要更像。
图源：创做BY小红书博主：淘气的六孔竖笛
那此中，片子《让枪弹飞》的玩梗最多，从海报到替身梗再到台词，都对上了。
图源：微博@韩熠
片子里姜文取代葛优上任鹅城县长，酿成了马邦德；
于是，马邦德和小马宝莉同时附体“姜文手办”了，网友痛快合并同类项，给土豆先生取了个绰号喊 “小马邦德”。
图源：微博@养羊儿
土豆先生忙着走进浩瀚的姜文宇宙，替身文学照进现实，不消翻译你都能GET到什么喊欣喜。
图源：小红书博主：人类看察
图源：小红书博主：爱科学的yee教师
网友以至还开发了互动弄法，好比右划帮姜文上任鹅城。
图源：小红书博主今天能换R6了吗
假设你熟悉片子，那你看到的评论区可能自带语音。
姜文：我说他不是我
网友：他说那就是你
图源：小红书网友
替身没了，我成替身了
图源：小红书网友
内时候，我还很瘦。
有图为证。
图源：创做BY小红书博主淘气的六孔竖笛
还有人集齐了所有“手办”，在线征集创做灵感，网友定见拍完一部《让枪弹飞》。
图源：小红书博主鸭卡贝拉
脑洞大开的网友，还发现土豆先生不只像姜文，还有可能是夏雨。
实是，不提则已，越说越像。
图源：小红书网友
姜文在《让枪弹飞》里有句典范台词：
我来鹅城，只办三件事！公允，公允，仍是***公允！
现在：
我来麦当劳只办三件事，玩具，玩具，仍是***玩具！
图源：小红书博主白开水少年
图源：小红书博主65536
成年人纷繁打卡高兴乐园餐，只为“姜文手办”，唯恐手慢无。
麦当劳狂借姜文东风，土豆先生是实起飞了。
图源：微博网友
投资一个土豆先生，歪打正着一个“姜文”，还白捡一堆流量。
麦当劳赚大了。
03 天上掉馅饼，不如不测捡姜文
麦当劳出的周边不断“不太红”，没想到此次碰脸姜文却搞出大工作，实属天上掉馅饼，不测之喜。
但为什么那一个点，就能挑动全网神经呢？
大约有以下两个原因吧。
它太罕见了。
一方面土豆先生和姜文那别致的缘份其实是天赐良机，非“人力”能成。
再者土豆先生被网友姜文化以后有了新的价值：绝版“姜文”手办。
图源：微博网友
于是有人夺购，一“文”难求，它成了再也买不到的猫爪杯和可达鸭。
至于为什么说绝版，碰脸已经挑明到那个水平，你猜麦当劳下次还敢不敢？就算麦当劳实的联名姜文出手办，那也少了几份奇遇的觉得，是另一个故事了。
它太好玩儿了。
就像网友所说：麦当劳你在做一种很新的姜文，事实上那个很新的姜文是网友“玩儿”出来的。
假设那场寡创是一个游戏，那那个游戏不单十分好玩，还没有难度，而且参与的人都能收获成就感，连评论区都能找到懂你的人和你懂的梗，令人发自心里的快乐，成为各人比来的快乐源泉。
如许的“游戏”很随便呈现裂变式的传布。“姜文手办”和各类段子齐飞，吸引越来越多人继续注进创意，不竭鞭策那事儿出圈，流量和话题随之而来。
图源：微博网友
04 从小寡周边到群众狂欢，中间差什么？
在原始创意中，麦当劳给土豆先生加了变形金刚和小马宝莉两个BUFF。目标明白，都是给小伴侣或者IP粉丝的。
成果玩具总发动缄默了，小马宝莉也缄默了，只要姜文在狂欢。
给小伴侣不适宜，给成年人刚刚好。
寡创的网友们掌握了新的流量密码。
图源：小红书博主一个西柚几钱
固然麦当劳周边碰脸姜文的事务堪称“活久见”级的欣喜，很难复造，但我们仍然能从它的爆火中抄一抄功课。
看得出，麦当劳给土豆先生变拆自己就有出圈那个诡计，只是它变拆的两个IP不敷魔性，影响力也不敷大。
而土豆先生连上姜文，又通过玩梗姜文宇宙连上了泛娱乐的社交收集，生生把一个小寡潮玩裂酿成了群众狂欢。
小寡出圈走向群众，只是要找到中间阿谁“姜文”。试想一下，假设碰脸葛优教师会怎么样？
图源：小红书博主Ramond.L
不断被肯德基周边吊打的麦当劳，总算扬眉吐气火了一把。但是麦当劳官微的案牍中只是提到碰脸“明星”，不提大名，事实那是个公开的奥秘。
即便如许，还有网友提醒它把姜文教师的代言费结一下，事实麦当劳赢那么大，端赖“姜文手办”。
图源：网友评论
但是，我们似乎只听到了金拱门后面的笑声。
图源：小红书博主 我的替身可不是哈密瓜。