跟着《我的奥秘室友》结束，2022年的爱奇艺恋恋剧场也公布收官。
本年的恋恋剧场共五部剧——《恋爱应该有的样子》《苍兰诀》《超时空罗曼史》《我的反派男友》以及《我的奥秘室友》。此中《苍兰诀》热度更高，《反派男友》成小黑马。其余三部势均力敌，各有亮点，也共性颇多。
以强概念剧为主
穿越奇异元素，占据恋恋剧场的大头。
在本年恋恋剧场的五部剧中，《超时空罗曼史》《我的反派男友》《我的奥秘室友》都以穿越、悬疑元素吸睛——
《超时空罗曼史》的男配角从民国穿越而来，与一名现代编剧展开奇异恋情；《我的反派男友》里，男配角是女配角笔下的人物，从书中穿越到现实；《我的奥秘室友》中，男女配角因在差别时间租住统一间房，天天“按时穿越”，二人每晚共处46分钟。
穿越剧从现代人穿越到古代，演酿成前人穿今。和以前大量以穿越为起点、以爱情为起点，穿越仅为爱情造造前提的言情剧差别，2022的甜宠剧，普及用穿越、奇异的元素，为剧集设置谜团，以推理形式，促使看寡进进剧情。
《超时空罗曼史》要处理的是男配角的出身、存亡问题——男配角先是频频想穿回民国时代，再路遇一个与本身长相一样的男星不测灭亡，看寡被悬疑设定吸引，想要找觅男配角的命运本相；
《奥秘室友》则主打蝴蝶效应，男女配角相隔四个月的时间差，操纵时空合成的契机，预知潜在求助紧急，帮伴侣改动灭亡命运，危机步步去除、结局半开放的形式，给了看寡良多切磋空间。
五部剧中最火的《苍兰决》虽没有太多悬疑设定，但也有男女配角互换身体的桥段呈现。轻奇异、轻悬疑的“概念剧”，无疑已成为2022甜宠题材的支流，以解谜为目标推进情节，明显比单纯撒糖更受欢送。稍带猎奇元素，更易出圈。
快节拍剧集更受欢送
《恋爱应该有的样子》是2022年恋恋剧场中，表示最为平平的一部剧。那部剧主打治愈风气，职场精英熟龄女+温存俊秀鲜肉男，细水长流的都会恋情，剧情比力平。
其实，如许的爱情戏，位置完全能够被爱情实人秀代替。同样的熟龄+精英人设，同样的都会布景，看寡天然更情愿抉择更“实”的情节，抉择离本身生活更近的人往围看，切磋其豪情曲折、职业布景，而不是看两个明星披上常人身份，在失实的设定下，谈一段常规的爱情。因而，即便自带热度的杨颖，被放在一部如斯平平的剧里，也很难延伸出热门话题来。
同样是都会甜宠剧，《我的反派男友》比《恋爱应该有的样子》热度高得多。撇开穿越设定，《反派男友》的亮点在于人设喜感、节拍明快——女配角力大无限、男配角性格傲娇。二人有矛盾立即沟通、有问题间接阐明，主演的演技比力生活化，撒糖情节固然良多，但其实不显得油腻。
那其实已经是甜宠题材的普及法例——反套路能挠人心，短平快更易出圈。《苍兰诀》出圈时，高口碑关键词是“简洁、明快”，情节中没有“听我阐明”、“我不听”一类十几集都解不开的误会，看感比力温馨。
同理，《太子妃升职记》《传说风闻中的陈芊芊》那两部出圈甜宠剧，都是布景简洁、节拍颇快。目前看来，那两部剧的热度，比近几年大都S+项目要高得多。良多有粉丝根底的网文大IP，最末热度完全不敌那一类的小成本黑马剧。或许，低成本、低预期，遭到的牵造也就更小，剧情节拍易被优化，很难呈现剧情灌水的情状。
和悬疑剧比拟，甜宠剧的固定受寡更少，但题材自己更易成为爆款。因其低龄化特征，看寡在看甜宠剧时，自带“无需动脑”的需求。剧情在反传统、轻奇异、轻悬疑的同时，若何让看寡不压制、不猜疑，是甜宠剧需要处理的问题。
恋恋剧场的五部剧中，热度更高的《苍兰诀》和《反派男友》是情节更好懂的。《超时空罗曼史》、《我的奥秘室友》与《反派男友》，固然宣发成本都较低，但很明显，《反派男友》简洁曲给的剧情，更能催生网友的“自来水”。
黑马无法揣测 看寡留存率低
爱奇艺的剧场化运营，和良多选秀艺人一样，出道即巅峰，后续开展不稳。能否出圈，命运占大头，投进和产出往往难成反比。
自《隐秘的角落》打响迷雾剧场的第一枪后，迷雾剧场的后续做品，量量忽高忽低，《八角亭迷雾》《淘金》《谁是凶手》等做品没能婚配看寡的高等待，迷雾剧场的光环也越来越黯然。
恋恋剧场则有向好的趋向——《苍兰诀》的火爆，让那个剧场的功效单亮眼起来。往年，恋恋剧场推出7部做品——《月光变奏曲》《酿成你的那一天》《喵，请许愿》《世界微尘里》《满月之下请相爱》《轮回初恋》以及《一生一世》。此中《月光变奏曲》和《酿成你的那一天》热度较高，其余做品反应平平。
本年的恋恋剧场加重奇异元素，同样的演员，在本年风气更明快，情节更反套路的剧集中，获得了更好的效果。然而总体来看，出圈剧除了带火演员，对平台的助推力度其实不大。夺热剧、夺演员、夺流量，仍然是各大平台每年的固定课题。
剧场化运营的目标，原来是为平台留住一批“剧场看寡”，加强长视频平台的合作力。目前看来，无论是爱奇艺的迷雾剧场、恋恋剧场，仍是其他平台的垂类剧场运营，都没有培育提拔起剧场粉。绝大大都看寡仍然是剧情在前、剧场在后。良多概念先行的剧，现实上也在无形中肃清了部门受寡，剧场自己带来的用户粘性，能够说是微乎其微。
因而，平台自己若是没有其他留存用户的元素，单靠剧场化运营，是很难让用户产生忠实度的——看寡的惯性思维，还没有找到被突破的契机，剧场的品商标召力若想维稳，成本也高，风险若何、回报若何，都不成控。
近期，爱奇艺又推出拾光限制·狂花系列，将目标用户瞄准熟龄女性。《摇滚狂花》做为第一部剧，口碑两极分化，不知接下来的新剧场，能否让爱奇艺的剧场化运营，翻开一个新的窗口。
原创 《影视圈》杂志
霸气战神