公布破产当天被收购！英国家居电商巨头衰落，正走向穷途末路……

还记得英国那款创造了一个神话的盒拆床垫吗？

其公司Eve Sleep

现在已被破产清理，当天被收买！

说起英国出名床垫电商品牌Eve sleep，可能有点目生，但是提起盒拆床垫，多几少都有人记得。盒拆床垫，望文生义，就是那种用泡沫做素材、能够压缩，放到一个大盒子里的那种床垫。

2014年，公司成立，上市仅仅只用了2年时间，产物一经推出，火爆一时，2017年营收就到达了2800万英镑。

Eve Sleep的开创人Jas Bagniewsk曾公开喊话：“要向欧洲顶尖睡眠品牌那一目标进军，凭仗我们曲面消费者的战略，我们正在不竭整合分离的欧洲床垫市场。”

Eve Sleep的前半生

在其时，Eve Sleep的大名，在整个英国度居电商界都是如雷贯耳，Eve Sleep的杀手锏盒拆床垫一经推出，销售量蹭蹭的往上涨。

因为盒拆泡沫床垫成本较低，易于运输，加上盒子的展现、安拆和运输，都有良多的内容创做空间，让它一上市就遭到了良多人的逃捧，2017年营收到达2800万英镑。

在开业的第一年，它的销量就打破了10000套床垫，Eve Sleep可谓是风头正盛。

家居电商行业确实是一个快速开展的时代，也是一个充满时机的行业，但那其实不意味着，所有人都能够在家居电商行业中占据一席之地……

在那个弱肉强食的社会，你合作不外他人，就只能被裁减。试想，一个企业，假设没有在产物和营销上做出让人面前一亮的立异，不断循序渐进，是很难走“远”的。

就如许，Eve Sleep因为不断在炒盒拆泡沫床垫的“冷饭”，加上良多合作敌手的呈现，Eve Sleep即使有先发优势，但也抵不外合作敌手的猛烈逃击。

综合2017年至2021年的财政表示数据，Eve Sleep吃亏情状十分严峻，累计吃亏到达5630万英镑（约为人民币4.7亿元）。

值得一提的是，Eve Sleep不断都在做烧钱的生意，把大量资金疯狂投进在告白营销上面，竟测验考试着砸钱，来换取市场，而在产物、治理等方面，却迟迟未做出任何打破。

现在，走过高光时刻的Eve Sleep，也逃脱不了破产被收买的魔咒。

近日，拥有166家门店的英国更大床品零售商Bensons for Beds 确认收买eve Sleep，并决定将其做为独立身牌运营，将在本月晚些时候从头启动其线上平台。目前，Eve Sleep的官网已处于庇护形态。

▲Bensons for Beds门店

同样令业内人士感应不测的还有英国出名家居电商平台Made.com，也面对着裁人卖身的窘境。

为何家居电商都遭遇了冷冬？若何在家居道路上破茧重生？连结品牌的优势，是所有家居电商从业者应该根究的问题。

总而言之，出海不容易，每一个企业都要与时俱进，不竭立异，社会合作猛烈，合作不外，裁减出局，所以本身必需强大！