以《和平精英》开放世界为支点，这些食品饮料品牌强势圈粉Z世代！
近年来，在食物饮料行业经常能听到一种声音：Z世代的营销越来越难做。多样化的前言、巨量的碎片化信息冲击，令传统单一的营销手段已经无法吸引做为"互联网原住民"的年轻消费群体，过往屡试不爽的营销套路，也在内卷严峻的品牌合作中不再管用。
食物饮料品牌亟需不竭摸索可以吸引Z世代的创意营销新形式。此中，"游戏营销"凭仗天然的娱乐和社交属性，以丰富弄法吸引用户对峙打卡的机造，在浩瀚营销手段中脱颖而出。
据QuestMobile《2021手机游戏人群洞察陈述》，我国手游用户MAU 达8.25 亿，月人均利用时长超越20小时，接近50%付费用户年龄在30岁以内。普遍的年轻受寡群体让游戏成为品牌不容漠视的营销阵地，以《和平精英》为代表的游戏世界，更是遭到很多品牌的喜爱。
品牌若何通过跨界游戏实现价值提拔，《和平精英》今日举办的2022年和平精英协做生态资本交换会或许可以给出谜底。
以引领潮水的“大世界”为收点，
《和平精英》看到了食物饮料行业的破圈方程式
当下的食物饮料行业，可谓充满严格考验。
起首，国内食物饮料行业市场的合作由增量转向存量。其次，疫情的不确定性冲击食饮渠道所极度依靠的线下场景销量，再加上原素材上涨、经济下行，让行业遭遇了最难的窘境。
当然，挑战往往与机遇同业。疫情固然阻断了线下场景，用户线上生活体例却被快速培育提拔，线上社交娱乐和电商消费数据更是暴增。
食物饮料品牌只要灵敏地捕获到经济格局和市场趋向的双重改变，才气实正做到危中觅机、实现有量量的增长。
赐与侧企业的进化才能不敷是增速放缓的次要原因之一，那是品牌在短时间内无法霸占的短板。但主动拥抱数字化，以更高操行的内容、更精准的触达体例、更立异的互动体验往挠住消费者却是品牌能够快速拥有的“奥秘兵器”。
《和平精英》手握吴京、华晨宇、宋茜等出名明星为代言人，上线三年频频创造潮水热梗与收集存眷峰值，是频频突破固有圈层，进进新人群与市场的优良资本。
数据展现，《和平精英》的玩家，18~35岁的用户占比接近60%，在游戏内，单场分享活动参与人次可达2000万。而在游戏之外，#和平精英#微博话题阅读量超越169.5亿，在快手，《和平精英》的版区DAU与玩家投稿量稳居游戏品类第一。
深究原因，是那群高占比的用户几乎生于互联网，他们习惯于通过收集停止自我表达。在《和平精英》的机造里，独一的配角是玩家。他们不需要饰演或者成为别人口中的谁，能够换优势尚悬殊的服拆在差别的地形里尽情奔驰，也可以随时打卡感兴致的弄法，那种几乎不受限的自在，带来了更强的代进感，激发了他们“一切与我有关”的自我意识，进一步激发了他们想要对游戏内容表达分享的欲看。
而那种原生的土壤促就了更宽广的世界——
影响力的背后，是年轻人不容小觑的表达欲
与传统消费差别，年轻人对本身热爱的事物，往往以“购置”来表达。他们更倾向于为本身承认的感情、社交等精神上的价值所买单。
01
从协做联名产物到数字场景植进，
《和平精英》与康师傅共创实现的贸易密码
为了掌握住新增长机遇，康师傅香辣牛肉面三度牵手《和平精英》，通过在游戏内推出定造道具、将品牌产物投放到游戏场景中、造造兴趣互动的协做内容，以及对标游戏组队文化的“实兄弟，一路食香饮辣”营销标语，搀扶帮助品牌获得年轻用户的喜欢与承认。据悉，#辣显身手实力对决#话题获得1.2亿阅读。
02
《和平精英》与王小卤内容共创轻松破次元，
打造新消费品牌的吸睛利器
做为新消费品牌的代表，王小卤在与《和平精英》跨界联动推出“大吉大利新春限制礼盒”事务。期间#大吉大利今晚食鸡爪#话题热度敏捷飙升，斩获2.3亿阅读，58万讨论。两边联袂突破零食与游戏之间的“次元壁”，放大“好食又好玩”的特征，为王小卤打造了一把“吸睛利器”。
高堆叠的人群画像+无限可能的贸易展现场景，即：饮料食物行业增长的新密码。
无论是传统品牌康师傅仍是新消费品牌王小卤，都通过与《和平精英》的跨界联动，有效地向年轻人展示了品牌潮水的属性，刷新了年轻人对品牌的体验，有效地撬动了重生代消费者群体。
游戏做为数字化时代的先行者，天然就有传统营销所不具备的无限广袤贸易可能性，不受时空等因素的影响。用户能够在体验游戏的同时，完成对品牌的消费认知与心智定位，跟着手艺、游戏的迭代更新、玩家的继续涌进创做，更有可能产生意想不到的火花。因而，食物饮料品牌通过把品牌营销打形成与玩家精神上的锚点的形式将会越来越多，那是游戏带给营销的可能性，也是游戏赋能品牌营销的抱负效果。
线上线下场景合成，玩转「开放大世界」
超等数字场景下的和平新解
新消费时代，促成消费者消费意愿的，除了根底的产物物理功用之外，更重要的是，品牌所能赐与消费者的精神价值，一种认同感。若何亲近用户，与用户玩在一路，是品牌需要通过一次次事务传布、一次次有效互动累积的。而《和平精英》在大世界里全实互联弄法的测验考试、数字代言人在台前不竭曝光、以及和平精英的电竞赛场等等数字化场景的落地，无疑为品牌供给了多种与年轻人对话的有效途径。
此次《和平精英》“交换会”笔者领会到， 《和平精英》为跨界的品牌方供给了成熟的营销新解法，打造了一个充满想象力的「开放大世界」，食物饮料品牌通过与《和平精英》大世界深度绑定，能够从品牌闪现、场景合成，创意弄法等多方面，多维度立异。近两年，《和平精英》通过线上线下场景合成，搀扶帮助浩瀚食物饮料品牌打造了沉浸式的品牌体验，普遍触达年轻人群，创造新的增量时机，成为了食物饮料品牌极为相信的协做伙伴。
绑定《和平精英》大世界，多维度闪现品牌内涵
在品牌闪现方面，品牌能够通过绑定《和平精英》大世界，合废品牌文化内涵，打造出丰富多彩的沉浸式体验。
本年中秋期间，秉承“留住老味道”为品牌目标的南京大牌档与《和平精英》跨界联动，以“大牌精英，一路食鸡”为协做主题，把舰长、吉莉、光子鸡等元素强势植进月饼礼盒。每款月饼的名称都完美合成和平精英“黑话”和典范南京口味，为广阔消费者在团聚之夜带来美妙风味的同时，圈粉了一寡年轻用户，刷新了消费者对品牌的认知。
本年9月，新式柠檬茶品牌柠季公布与《和平精英》跨界协做，联袂打造特种兵金秋第一杯柠檬茶，特殊推出特种兵限制套餐——共四杯具有特殊风味的柠檬茶。与此同时，柠季全国近 600 家门店集体换拆《和平精英》主题元素，以“镭射银”全新特色粉饰营造游戏气氛，带来跨次元般的视觉体验。此外，柠季部门门店还迎来深度气氛包拆，消费者一进门店，就好像站在“出生岛”随时驱逐新一轮冒险挑战，成为本地年轻人网红打卡门店。
那种与游戏内弄法深度绑定、自带社交属性、不受空间、时间所限，登录游戏即可享受的营销互动体例及手段，大大缩短了传统营销活动中传布链路过长的问题。而可被量化的营销成果闪现体例，也可曲看、及时地调整营销、以至产物战略，令品牌营销愈加“轻盈”。
线上线下场景合成，引发时髦存眷互动
在绑定《和平精英》游戏世界的同时，食物饮料品牌还能够停止一系列场景营销规划，全方位、多维度、立体化的场景营销，触及核心消费者，让受寡构成更深入的文化价值认同和品牌精神共振，让消费者感触感染到全新的弄法，感触感染品牌带来的乐趣，引发时髦互动。
从本年5月1日起，《和平精英》玩家完成德克士专属小游戏，即有时机赢取超值优惠券及和平精英千元现金红包、3周年宝箱、Q币等好礼。那场三方“和平精英大世界+游戏+奖励”的品牌联动，既能给玩家打造独树一帜的参与体验，给年轻人带来深度沉浸式感，也为德克士品牌带来了行之有效的普遍传布。
在战马与《和平精英》协做过程，《和平精英》与战马用全电竞赛事曝光、游戏联动、产物共创、渠道赋能等体例全方位整合资本，通过赛事曲播和赛事现场的植进、游戏内上线兴趣饮料机、线下定造联名和平精英联动礼盒及开启快闪店等竞游联动体例，为品牌联动带来更多渠道的传布与影响力。
品牌+游戏的形式所带来的可能，远远不行如今所看到的如许。陪伴手艺提拔与《和平精英》游戏世界精巧化的自我运营才能，其影响将是深远的。
突破营销“次元壁”，为什么《和平精英》是食物饮料行业更适宜的抉择
笔者认为，《和平精英》所供给的，是一种基于数字化时代、新手艺运营形式之下的新形式、新平台，是食物饮料行业品牌的抉择。
01
以极具想象力的高频展示模块，
开辟超等数字场景营销互动新形式
做为年轻人的潮水文化符号和娱乐生活体例，《和平精英》拥有丰富的资本点位，游戏内的场景、建筑等，均可做为「可视化」资本模块，能够让品牌在游戏中实现高频曝光，更足够展现跨界协做内容，是一个能够承载浩瀚食物饮料品牌的"超等数字场景"。
02
深进领会年轻群体沟通密码 ，
助力品牌跨界营销的更多可能
如上文所言，《和平精英》的次要用户群体为18-35岁青年，具有兴旺的创意与购置潜力。因为《和平精英》的电竞赛事及衍生节目系统兼备竞技性、探痛快、娱乐性的特量，让它更具有社交和破圈性，以和平精英职业联赛为首的职业联赛为品牌方供给了链接游戏核心玩家的时机，而“群众赛”和“名校杯”等赛事更能笼盖文旅、高校、贸易等多场景，笼盖高量量年轻用户，让“竞游联动“为品牌跨界协做供给了更多可能。
03
构建于现实的数字世界，
强心智撬动和平精英品牌年轻化历程
同时，《和平精英》基于现实生活，贸易场景的交互弄法，能够让品牌与玩家深度互动，渗入玩家心智，玩转「开放大世界」，让品牌在成立年轻化形象的同时，撬动新的增量。
在和平超等数字场景下，跨平台的联动赋能或许不再只是薄弱的“设想”。我们无妨想象一下，基于《和平精英》本身的时髦力以及可不竭迭代更新的游戏场景，将此与品牌营销场景相联系关系，深度定造营销弄法模块，天然可以有效绑定品牌与游戏场景，将品牌联名玩出新高度。
此前，做为《和平精英》大世界互动摸索的“前锋官”，和平数字人吉莉已在时髦范畴“小试牛刀”：2021年与大城市博物馆联名游戏时拆；同年9月联袂劳伦斯·许演绎重庆彭水非遗苗绣，诠释潮水东方之美；5月，吉莉表态央视五四晚会，与刘雨昕、李一桐及高校学子们，一共唱响青春。同月，吉莉受邀成为全球首位出席结合国妇女署活动的数字人嘉宾，颁发《加油，实莉派》的收场致辞。在和平精英与欧莱雅美发的协做中，吉莉做为蓬松老友，演绎蓬松时髦风暴。品牌亦可参与共创，打造丰富而具有想象力的无限场景。
能够说，新数字化场景营销时代下，限造《和平精英》的并非创意不敷或是触达的有效性，而是逃求极致的营销想象力。以此次招商会为契机，《和平精英》开放世界再次晋级。接下来，《和平精英》将会成为食物饮料品牌营销的重要阵地。
结语
跟着数字手艺的飞速开展，现实生活逐步与虚拟空间彼此交叠合成，虚实空间的边界越来越模糊。食物饮料品牌通过与《和平精英》跨界合成，以游戏浩荡的生态影响力和内容生命力，突破了虚拟与现实的次元壁，激活和重塑了品牌的价值，撬动重生代消费群体。
能够等待，在《和平精英》招商会胜利举办的大布景之下，将来会有更多食物饮料品牌与《和平精英》配合打造一个充满想象的「开放大世界」。