品牌周报｜蕉内和999联名、喜茶又开Logo变装秀、王饱饱开设早安邮局、「NEIWAI内外」办脱口秀
蕉内和999联名
◎ 图源：蕉内
伤风说来就来，不伤风也不需要什么理由，蕉内和999伤风灵做了一场「我不伤风」尝试，推出联名短片，致敬年轻人的「不伤风精神」。短片从一些现代社会现象切进，聚焦了对艺术不伤风的年轻人不趁波逐浪、对金钱不伤风的年轻人不为老板所画大饼摆荡、以及对恋爱不伤风的年轻人不受道德绑架等明显立场。
内容闪现上，蕉内在微博延伸出对伪专家不伤风、对只看前提的婚姻不伤风、对爱情脑不伤风、对熬夜不伤风、对减肥不伤风等看点，并以此为引子，倡议了互动话题，邀请网友分享本身的不伤风时刻。
在丰富话题内容之外，落到产物承载层面，两者则配合上线「我不伤风」保热套拆，套拆内含热皮单领导湿套拆、爆珠口罩、以及主题贴纸和手提袋，让年轻人实现里外都不伤风。
◎ 图源：蕉内
蕉内和999伤风灵那场「我不伤风」尝试，除了切中秋冬是伤风易发季节的节点契机，其里面所蕴含的新时代年轻人立场叙事也不问可知：在指代唤吸道疾病之外，「伤风」最常用的意思还有「（动）感兴致（调皮话，多用于否认）」，蕉内和999巧妙联系关系了「伤风」的双重定义，在诙谐玩梗以及认实亮相之中，致敬年轻人独立根究以及勇敢自我的立场，进而让年轻人在共喊的沟通场域里，更深进地体味品牌与产物价值。
喜茶找粉丝联名，倡议首届「阿喜全身像征集大赛」
◎ 图源：喜茶
新茶饮界的联名狂魔喜茶，那一次把联名对象对准了粉丝。
继往年10月网友偶尔创做了第一张喜茶全身像并让喜茶登上热搜后，本年10月，喜茶再次仇家像脱手，倡议首届「阿喜全身像征集大赛」，并设立最精湛过9999元价值的大奖，邀请粉丝绘造阿喜全身像。
截至活动收官，喜茶累计收到各平台网友做品数千份，整个过程也被网友调侃为「喜茶迄今更大型联名现场」。
从开卡车的、玩滑板的、弹吉他的到穿越进古代的、登上太空的、跟差别IP形象互动的、以至间接酿成外星人的……喜茶Logo变拆秀掩盖不住网友的灵魂脑洞。为了尽可能展示画家们的奇思妙想，喜茶不只将在门店电子屏以及小法式傍边展出部门优良做品，后续也将以纪念册的形式将优良做品整理存档。
◎ 图源：喜茶微博
喜茶Logo变拆秀的启事，其实源于往年网友偶尔创做的一张阿喜全身像，不只引发了全网大量讨论和二次创做，也带动#喜茶logo全身图#话题冲受骗天微博热搜。喜茶也敏捷反响，不只官方下场和网友互动，更在后期的各类品牌联名活动中，将品牌Logo的创意变身秀延展为品牌文化的一部门，其间，藤原浩版爆炸头阿喜、3CE联名版女拆阿喜、梦华录版古拆阿喜以及成婚版阿喜等等都是在社交媒体上赚足声量与销量的联名做品。
◎ 图源：喜茶
喜茶「恶搞」Logo的做法不单单是刷刷存在感，更多是对其「酷，灵感，设想感」的品牌个性的传达。一方面，喜茶以产物原创力以及门店设想力，把「灵感之茶」那个概念做足；另一方面则通过放大品牌宽大性的体例，与网友共创灵感叙事。那一系列动做把喜茶的新鲜感带出来之外，也巧妙将产物价值、品牌价值转化为用户的持久记忆。
王饱饱开设晨安邮局
◎ 图源：王饱饱
继4月初度上线「晨安送达方案」、6月为用户送达1000份早餐、以及在7月结合游览博主在纽约复刻一场晨安送达之后，国民燕麦品牌王饱饱给「晨安送达方案」带来了新弄法。
跳出线上送达参与感不强的限造，王饱饱让晨安邮筒在杭州安家落地，消费者只需前去晨安邮局送达晨安问候，即可获得一份目生伴侣的晨安问候和早餐礼，同时一览王饱饱最新出炉的「小岛快报」，体验王饱饱的人气产物；此外，每日前二十名参与线下送达的用户还能获得王饱饱的限制周边「饱饱晨安杯」。
◎ 图源：王饱饱
与此同时，晨安邮局在杭州营业期间，王饱饱还邀请了可继续时髦与生活美学博主Yoga、vlogger@一只广宇等三位KOL担任一日局长，与前来邮局打卡的伴侣们，聊聊他们与生活、与大千世界的别致故事，而「一日局长」也将向公家开放招募。
不行于此，那一次王饱饱还突破了地区限造，在杭州之外，「晨安送达方案」将在11月-12月，一口气联动五城，联袂北京的大小咖啡、上海的「神兽之间」、郑州的野狗商铺、广州的1200BOOKSHOP等备受年轻人喜爱的门店，陆续启动那五座城市的线下送达与收信，和更多消费者分享早餐的美妙和治愈。
本年4月，针对大部门人没法好好食早餐的洞察，王饱饱开启了「晨安送达方案」筹谋，旨在借助把早餐「送达给关心的ta」的设定，让用户在仪式感傍边记住阿谁我们习认为常却老是被漠视的「早餐」，并搀扶帮助各人一点一点养成法例进食的习惯、渐渐享受食物带来的愉悦。
当然，王饱饱有意识地将「晨安送达方案」IP化，借助一系列互动化、感情化与内容化运营，将「晨安送达方案」内化为品牌的资产。那种表达看似不敷间接，却反而让品牌价值得到更有力阐释，进而从感情层面沉淀用户与品牌之间的链接，也让王饱饱「早餐记得食饱饱，生活轻松变动好」那句品牌slogan愈加可感可知。
NEIWAI表里办了一场好「红」的脱口秀
岁暮将近，NEIWAI表里推出全新「表里红盒」，并邀请到脱口秀演员小鹿，以新年绕不开的「红」与「本命年」为灵感，分享她与身边女性在本命年碰过的坎儿，以及迈过坎儿后的根究。
聚焦女性背后的难题，很显然是那一季NEIWAI表里和小鹿配合要讲的故事。
在此之前，小鹿有个脱口秀专场名为「女儿红」，将羞于启齿的话题、讳莫如深的成规、男默女泪的为难，通盘移上了舞台，她期看每一个女性，都能「说起女儿红，女儿不脸红」。而NEIWAI也推出过很多如「NO BODY IS NOBODY」等掀起热议的切磋女性内在力量的品牌项目，那一次，两者测验考试用笑声勇猛往消解痛苦与为难，从实在女性的切身履历和故事动身，重启「本命年」与「红」的新意义：
与其说本命年是一道坎，不如说本命年更像是一场逾越，而红色，看似给了我们一个又一个难题，其实是见证了我们一次又一次的生长。
◎ 图源：NEIWAI表里
不行于此，NEIWAI表里以#好一个红盒#为「表里红盒」注解，亦是期看用贴身衣物陪同女性生长的每一程，用「好一个」的立场曲面生活。
安康烘焙品牌「田园主义」倡议「边角料再创造」公益活动
◎ 图源：田园主义
本年世界粮食日之际，安康烘焙品牌「田园主义」倡议「边角料再创造」公益活动，期看更多人能够一路节约粮食，践行低碳环保的生活体例，为窘境儿童加餐。
与此同时，田园主义将向「爱佑安生」窘境儿童救助与庇护项目捐赠上千只全麦贝果，和爱佑慈悲基金会一路为身处窘境的孩子们送往一份温热的爱心。此外，10月15日-11月16日期间，消费者带话题#边角料再创造#打卡本身的低碳生活日常，田园主义将会在活动完毕后根据活动期间的优良投稿做品挑选10个粉丝伴侣，再以用户小我名义加磅捐赠全麦面包。
*领会更多超卓案例，点击存眷下方公家号。
首席品牌官 创建于 2013 年，是品牌人生长及体味共享平台，平台包罗自媒体、社群、培训和品牌活动。
「首席品牌官」自媒系统“CMO 价值营销自媒体联盟”倡议机构、“公关传布行业更具影响力原创自媒体”。投稿、内容协做，请联络「品哥」。