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11月7日，二手电商平台转转公布了品牌晋级，原来，一个公司晋级品牌挺一般，但是看到他们的标语，却有点让人生气。
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认真揣摩那两句话，“转转，不再是一家互联网电商公司，而是一家轮回经济财产公司”，怎么？互联网电商和轮回经济财产是抵触的吗？做电商影响轮回经济了吗？仍是互联网、电商那俩词让转转公司蒙羞了？挈了他们的后腿？你搞轮回经济要想进步效率，不仍是得依靠互联网？互联网和电商碍着你搞轮回经济了吗？
转转那个所谓的晋级，实是晋级的莫明其妙啊？轮回经济是比互联网电商崇高了吗？他俩不兼容吗？
有人可能会说，人家晋级一下品牌理念，你们做媒体的是不是太咬文嚼字了？
可是品牌理念就是要咬文嚼字发掘内涵，不然就创造不了有生命力和影响力的标语。
我们都理解，那两年，国度标准互联网平台的开展，让很多舆情对互联网倒霉，或许转转是想与互联网划清边界，把本身回进到实体经济中，所谓轮回经济财产，听起来就比互联网电商“更靠近实体”一点，“更靠近碳中和”一点，更契合开展的大趋向。
但无论如何的大趋向，没有需要否认本身的前身“谄媚”所谓的大标的目的，并且，那种把普及趋向“硬拉”到本身身上的做法，并非品牌晋级的理智做法。
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起首，转转是一家2015年脱胎于58同城的二手电商平台，后被腾讯投资，曲到如今，转转还在微信的九宫格里占据一席之地，能够说，转转的“亲爹”58同城是电商平台，转转的“干爹”腾讯更是互联网顶级平台，转转的贸易形式从一起头到如今都是线上完成闭环交易，运营形式完满是互联网电商的流量打法，转转咋就不是电商了？
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转转的次要敌手也都是电商。在定位里，有一个办法论，假设你不清晰本身的定位，就参考下敌手，敌手是本身定位的镜子。
在前两年，转转与闲鱼堪称二手电商的“楚汉争霸”，但没想到2020年却大幅度落后了，易看千帆数据展现，转转2020年12月的月活是1500万摆布，而2019年的月活是近3500万，下滑一半还多。
从那以后，转转在二手电商圈里就一路下滑，闲鱼是行业第一，爱收受接管合并京东拍拍之后，是行业第二，转转只是第三，并且规模远远不及前两者。
一般情状下，否认本身另换赛道的，一般行业绝对的第一，好比马云提出新零售，给本身一个更高的挑战；但是一个行业第三，要指导力没指导力，要规模没规模，要增长没增长，要手艺没手艺，为什么要否认本身的身世和过往？
更何况，二手财产是轮回经济，那是一个行业认知，把行业认知硬拉成本身的品牌理念，那是品牌运做的明显误区啊？略微懂点营销懂点品牌的人都晓得，就似乎一个做香烟的品牌说，我们的品牌理念是做吞云吐雾的财产；一个做冰激凌的品牌说，我们的品牌理念是做又甜又凉又像雪的财产；一个做洗发水的品牌说，我们的品牌理念是让消费者更清洁地清洗头发的财产。
那不都是废话吗？那哪里是品牌理念，那只是告诉各人你干事的范围，底子都没有告诉各人你是谁？你若何不同凡响？全国哪有把品牌定位成一个财产的？可能转转是第一个了——那未尝不是一种第一。
否认本身属性，自己就是一种不自信的表示，假设一家公司靠互联网运营营业，身为电商公司，硬说本身不是互联网电商公司，对所有电商公司来说，那是“反叛”；对新兴概念的高攀，那是“趋炎附势”“投契取巧”。对本身不自信不骄傲，若何能做好那份营业？
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详细到转转那家公司，之所以在二手电商范畴日就衰败，底子原因不是本身的“帽子不敷大”，不是电商的格局太小影响了它的发扬，不是互联网口碑欠好“玷污”了它的名望。
虽然收集言论里对互联网喊打喊杀，虽然曲到如今仍然有网友责备电商平台，但是国度层面已经一再强调撑持互联网平台安康开展，绝对不会限造任何一种运营形式。
上周，在国务院行政政策例行吹风会上，有媒体问，对互联网平台的标准和治理能否完毕？
市场监管总局相关人士说：他们不会限造任何一种运营形式，而是要鼓舞贸易形式立异。
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在那个时代，对电商否认，试图关掉网店搀扶线下门店的做法，就是在民国时想恢复大清，太异想天开了。
电商历来都不是一种形式，也不是某几个巨头的专属，电商的素质是贸易的数字化闪现，线下门店也能够，传统经销商也能够，那是一种办事客户的形式改变，无论外人怎么贬损电商，做为电商公司，必然要勇敢本身的立场啊，可别像转转一样，认为否认本身就是晋级。
转转的打破应该放在运营构造晋级，一方面晋级商户办事才能，毗连更多二手财产商家和小我，用手艺、机造做好商品原则化、商户分级治理；另一方面做好用户体验，根绝坑蒙拐骗；再一方面运营立异，从流量运营，转向场景运营、内容运营。
闲鱼强在社区和内容，爱收受接管强在场景和原则化，转转的优势到底是什么？目前，没有看到任何人能说清，品牌核心都表达不清晰，若何黏住商户和用户？
万万别搞什么轮回经济，碳中和那种务虚的概念，消费者理解不了那么高峻上的工具，等那个概念实的普及到用户层面，行业老迈老二也都能够用那个概念，并且比你更有说服力。
企业合作，历来都不是夺概念的合作，而是运营才能的合作！