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文｜朴直 编纂｜朴芳
2022留给综艺市场的时间不多了。
本年综艺市场充满各类“不确定性”，降本增效、招商乏力大布景下可顺利“开工”的综艺甚少，项目遭遇停播、延播的情况频频呈现，那种搞从业者心态的情状从开年继续到了如今的Q4。
近期一些新综项目发布、录造的动静从头唤醒了市场等待，爱奇艺在十一期间发布秋冬片单把 #桃厂秋冬剧综存货# 顶上热搜，优酷上月底也在推介会上发布了2023年度营销资本·综艺篇，浙江卫视此前则在官博官宣了Q4节目排播方案，而据小道动静，本月底各卫视招牌综艺将迎来一轮复播小飞腾。
台端方面，月底《好声音》决赛、《极限挑战宝躲行3》等卫视王牌蓄势待发，此前遭遇情况的节目即将扎堆在Q4释出。网端方面，爱奇艺的《我们民谣2022》、优酷的《向阳打歌中心》、腾讯视频的《来看我们的演唱会》、芒果TV的《会画少年的天空》都彰显出长视频开发新综项目标尝试性，努力于给市场带往新内容的“鲶鱼”。
近来各界唱衰综艺市场的声音偶有呈现，良多人认为综艺赛道爆款终年没有改变，唯有老牌综N代和遵照“大明星+游戏”形式的节目食香，国综整体招商吸引力趋弱。在如斯那般市场格局趋势固化的形式下，谁能在Q4担起 *** 重任？
台综复播潮将至
有话题就是王道
台端的受寡面优势仍然明显。
虽然芒果系《天天向上》“变相停播”给老综艺的前途蒙尘，但纵看整个市场，卫视的高国民度综N代仍是市道上收视、口碑和招商的扛把子。
国综市场开展到今天，能造造出圈话题的节目已经屈指可数，也正如斯“话题度”几乎跃升为决定当下国综命运的首要因素，近来《脱口秀大会5》的高热便示范了话题力挽狂澜的感化。
而卫视综艺历来都是话题宠儿。
那个Q4，一方面，诸多卫视王牌综N代将迎来复播潮。
好比浙江卫视仅剩总决赛未播的《中国好声音2022》，目测将在月底复播带起一波全民揣测冠军得主的小飞腾。东方卫视的《极限挑战宝躲行》第三季现正录造中，因“新魔王”黄景瑜加进的新极挑团口碑上升，看寡或可再度领略那档典范国综的昔日灿烂。
其他卫视方面，浙江卫视的《奔驰吧特殊季》、江苏卫视的《非诚勿扰》都将在Q4粉墨退场、再现典范。湖南卫视则有两档高口碑综二代引发等待，“《披哥》团综”主打励志职业体验的《我们的滚烫人生》会在Q4推出第二季，上季口碑爆棚的“代际歌手户外音综”《光阴音乐会》还将在本年再度动身。
另一方面，卫视也打造出了一些新选题项目欲造造另类的出圈话题。湖南卫视是创造方面的专家，《会画少年的天空》集结全国美术专业学生打造“新世代绘画师群像”开辟了新的艺术综艺赛道，《星星的约定》把浪姐团综做成其最擅长的实在游览友情体验综艺，在口碑方面大放异彩。
文化综艺在过往是老套形式的重灾区，现在我们却在Q4看到了些有话题潜量的新项目。好比浙江卫视的《万里走单骑第三季》打出“世遗揭秘互动纪实节目”的标签，湖南卫视的《美妙韶华研习社》将中国风元素与青春文化养成形式连系，胜利完成了文化综艺的Z世代审美革新。
美食综艺做为卫视传统项目，现在亦拍出了一些有意思的选题。江苏卫视《大使的厨房》打出“国内首档世界美食文化交换实人秀”的slogan将美食与文化元素巧妙融新，东方卫视《打卡吧食货团》则发扬明星户外实人秀优势打卡6个城市美食，把传统的城市美食鼓吹拍出了新意。
网综尝试不断歇
在赛道表里拓新
网端则是内容立异的前锋。
那个Q4，各大长视频平台在音综、恋综、喜剧、体育、文化、演出、户外实人秀等赛道都出产了一些打破传统定式的立异项目，在垂曲赛道内拓宽综艺表达的维度。
起首是常青的音综赛道，那些年音综因吸纳固定圈层受寡而在招商方面表示不变，各长视频平台都在继续加码音综。爱奇艺的《我们民谣2022》力求打造民谣歌手竞演的民谣圈年度盛事，《元音大冒险》嫁接元宇宙概念造造S+级星素歌音乐竞演实人秀，都是一眼能看出“别致感”的尝试音综。
再是本年最内卷的恋综赛道，多家平台城市在Q4上马代表性立异恋综的第二季，如爱奇艺的“现代青年爱情社交图鉴实人秀”《机智的爱情2》、腾讯视频的“轻熟男女曲球式智 *** 情”《半熟情人2》、芒果TV的“离婚群体看察实人秀”《再见爱人2》。
然后是喜剧综艺赛道，优酷本年数据表示更好的《麻花特高兴》估量将晋级为《高兴麻花年番》，腾讯视频则将在岁尾陆续推出“脱口秀跨年大事务IP”《脱口秀跨年2022》，《德云斗笑社3》则将再次掀起德云社的快乐风暴。
因为本年Q4恰逢卡塔尔世界杯的举办，本年体育综艺成为各平台集体加码的赛道。抖音正主导筹备一档少年足球英才选拔微综艺《Hi足球少年》，以体育“发家”的咪咕视频则通过10月开播的《沸腾吧讲解员·世界杯季》提早一个月预热，随后还将陆续开播《世界杯最强音》《你懂球吗》规划世界杯衍生内容。
从0开发的新赛道也成为Q4市场的主旋律。
本年打造出“综艺创造IP”《百川综艺季》的抖音最有发言权，Q4该IP还会陆续推出《百川乐时空》《百川高校声》《百川狂想曲》以开垦出素人反响综艺、高校争霸综艺、情景喜剧音综三个新综艺赛道，足够激活各类综艺工做室的创造活力。
腾讯视频本年早期用《起头推理吧》《登录圆鱼洲》 等节目继续加码明星游戏类综艺，Q4则更进一步深进游戏综艺赛道开辟新标的目的，拟邀范丞丞、王俊凯等顶流加进的《童话之欢送来到星守村》尝试出了唤起人们儿时回忆的“光阴穿越奇趣游戏综艺”。
一些值得根究的新现象
但Q4综艺仍要面对共通的出圈难题。
其实本年综艺市场行至Q4，什么样的项目能站稳市场几乎有了些定论。起首综艺项目必需要能扛招商，所以诸如《中国好声音2022》《奔驰吧特殊季》《极限挑战宝躲行》等与各大金主持久协做的卫视综N代比力“平安”，台网最新提案的新综项目则很难能吸引金主重视。
再者，“话题度”是各类综艺项目标硬目标，即使只是投进低成本的台网项目。好比腾讯视频造造的中小综艺《毛雪汪》因为各类明星嘉宾话题的高热将在Q4推出秋番篇，有看跻身为长线的年番IP。
“ *** 快乐”则是本年综艺出圈的内容法宝。《快乐再动身》后，芒果TV在Q4别离打造出实在游览友情体验类团综《星星的约定》和《乐队的海边》，那种“熟人+快乐”的伴侣社交综艺已成平台内容开发的一张必打牌。
还有，如若一个综艺项目能挠准一种感情把一个点打透，或许也有力挽狂澜的可能。好比Q4已开播的《一年一度喜剧大赛2》就是拿捏住了“地道快乐”的群众心理需求，抖音的《百川乐时空》立异出素人反响综艺试图打通代际人群音乐共喊，那或是综艺造造群众话题的一种新途径。
行至Q4，综艺市场一边在爆款难觅、招商乏力的行业冷冬里困难前行，一边台网各平台又都在困难时刻发扬创意造造了多量尝试项目，可什么样的创意新综能在综N代围剿的市场里杀出重围，仍是充满了太多未知数。
雨梦潇湘微凉